[釘科技報(bào)道]近日,有消費(fèi)者向格力反應(yīng),在其空調(diào)的宣傳中,誤將“恒溫”寫(xiě)成了“衡溫”,希望其盡快修改。
對(duì)此消息格力十分關(guān)注,并連夜回復(fù)稱:“衡溫一詞并未用錯(cuò)?!?格力的邏輯是:“恒溫是在一定的時(shí)間內(nèi)保持不變的溫度,用人工或自動(dòng)控制保持溫度值的恒定不變。而‘衡溫’寓意實(shí)現(xiàn)空間上的溫度均衡,即讓你的房間每個(gè)角落都是你想要的“均衡”舒適的溫度,所以格力自主創(chuàng)造了衡溫立體送風(fēng)技術(shù)?!?/p>
在空調(diào)行業(yè)中因營(yíng)銷(xiāo)宣傳遭受質(zhì)疑格力并非第一家,早些時(shí)候,就有消費(fèi)者針對(duì)部分空調(diào)廠商打出的“XX僅用一度電”提出質(zhì)疑,經(jīng)核實(shí)后,這些廠商都是將實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳,在實(shí)際使用中,很難達(dá)到宣傳中所提到的效果。
其實(shí)透過(guò)這類(lèi)事件我們可以看出,部分廠家對(duì)于產(chǎn)品的宣傳都有一定程度上的夸大嫌疑,甚至用實(shí)驗(yàn)室、理想環(huán)境下的數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳,被發(fā)現(xiàn)后卻一推再推、甚至于消費(fèi)者玩起“文字游戲”。
廣告宣傳與實(shí)際情況不相符,看起來(lái)是小毛病,但長(zhǎng)期不治或許會(huì)釀成大禍。因此釘科技認(rèn)為,空調(diào)廠商也好,家電行業(yè)也罷,在營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí),切記夸大宣傳、玩“文字游戲”等手段。因?yàn)橐坏┍幌M(fèi)者識(shí)破,影響產(chǎn)品銷(xiāo)量是小,而對(duì)企業(yè)形象、口碑造成難以衡量的損害才是大,所以家電行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)應(yīng)盡量回歸產(chǎn)品本身,聚焦產(chǎn)品,聚焦客戶。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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