[釘科技評述]  近年來，吸塵器在家電市場表現(xiàn)強(qiáng)勢。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年吸塵器市場漲幅達(dá)90%，2016年至2018年吸塵器行業(yè)年均復(fù)合增長率高達(dá)38%。根據(jù)近期中怡康給出2019年618小家電銷售情況，吸塵器以零售額18.7億元位居第二，同比增長1.2%。

其中，不含掃地機(jī)器人品類的吸塵器品類中，戴森以零售額占比40.5%居前，結(jié)合中怡康零研數(shù)據(jù)，戴森月售均價通常在3000元以上，為Top10品牌中的最高者。從現(xiàn)有情況來看，戴森在吸塵器市場運(yùn)行良好。

這主要由于戴森產(chǎn)品自身智能化和設(shè)計(jì)理念走在行業(yè)前沿，同時注重長期打造高端形象和良好口碑。特別是在傳播上，戴森注重科技化和年輕化，形象認(rèn)知與多數(shù)品牌形成了差異。

當(dāng)然，戴森并不是“獨(dú)孤求敗”。吸塵器市場一直處在變化中，萊克、TEK、Shark等，同樣是高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位的強(qiáng)力競逐者。不過，盡管如此，這些品牌想要“阻擊”戴森還需要時間去打造自身的品牌形象，也需要更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

戴森：被稱吸塵器界“蘋果”

“戴森是吸塵器界的蘋果”，這是一種觀點(diǎn)，原因不僅僅是設(shè)計(jì)的“亮眼”，產(chǎn)品思路上的相對獨(dú)特，關(guān)鍵還有對核心科技的掌握。

蘋果的A系列SOC一直是各家奮力抗衡的存在，其性能讓對手刮目相看，加上與之搭配的蘋果封閉式生態(tài)，讓蘋果手機(jī)通過“軟硬結(jié)合”，一度掌握著市場的話語權(quán)。

戴森同樣有類似蘋果A系列SOC的核心硬實(shí)力，那就是數(shù)碼馬達(dá)，其吸塵器的產(chǎn)品命名由來也正是馬達(dá)名稱。

除了在掌握核心部件的堅(jiān)持，戴森V11還看準(zhǔn)了智能化的潛力。其智能功能，根據(jù)不同吸塵接觸面材質(zhì)選擇不同的功率，減少用戶操作的頻繁程度，也能更好保證產(chǎn)品運(yùn)行。可以看到，即使在現(xiàn)在，“智能”的手持吸塵器仍是少數(shù)，而戴森走在了技術(shù)的前沿。

同時，對于消費(fèi)者來說，戴森通過廣泛的，全階層的口碑傳播讓戴森的產(chǎn)品擁有品質(zhì)、輕奢屬性，戴森傳達(dá)的高品質(zhì)生活理念，一些消費(fèi)者也愿意買單。

Shark：“舶來品”強(qiáng)勢本地化

不過，不要小看戴森的對手。

美國市場，Shark從2015年至2017年連續(xù)三年位居地面清潔品類全美銷量第一。這樣的成績源于Shark以使用場景來定義產(chǎn)品，還有很好的本地化工作。

在中國市場，Shark依托廚房電器知名品牌九陽開辟市場，動作可以說是相當(dāng)強(qiáng)勢了。

在中國市場，Shark同樣保持著“做好本地化”的慣性。Shark針對中國市場推出雙刷頭吸塵器，這是基于中國家庭垃圾更大，所以將產(chǎn)品開口做得更大。同時，推出配備了除螨功能的產(chǎn)品，還調(diào)整旗下折疊款式吸塵器的產(chǎn)品比例，以適合中國人身材。

Shark對于市場所做的本地化工作，將成為Shark增長的發(fā)動機(jī)，當(dāng)然，Shark還需要學(xué)習(xí)對手，在品牌層面進(jìn)行塑造，這樣能夠帶來更好的發(fā)展。

萊克：有獨(dú)到設(shè)計(jì)的本土品牌

作為國產(chǎn)品牌的萊克，其實(shí)有著本土優(yōu)勢，更懂得中國消費(fèi)者的需求。其產(chǎn)品在吸力方面有著獨(dú)到的設(shè)計(jì)，自身專利“龍卷風(fēng)”，配合160AW的吸力，在性能上確實(shí)高。

不同于目前對于手持吸塵器的主流設(shè)計(jì)，萊克將手柄設(shè)計(jì)在手持吸塵器的上部，有別于其他品牌手拿吸塵器本體的設(shè)計(jì)，“上部手提”吸塵器的重心更低，加上輕量化的設(shè)計(jì)，理論上操作更加省力。

當(dāng)然，萊克應(yīng)該在品牌的塑造和產(chǎn)品的特點(diǎn)上多做嘗試。畢竟，智能化勢必成為吸塵器重要發(fā)展方向，要面對戴森就要把握好機(jī)會。

可以看到，吸塵器市場在不斷擴(kuò)大，手持吸塵器品類中，戴森仍“一騎絕塵”。但目前更多品牌在這一品類中發(fā)力，品牌在“本地化”上所做的努力顯而易見。但這些品牌在品牌塑造和智能化技術(shù)等方面還需要更多布局，才能改寫格局。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）