[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年5月熱水器線下市場同比量額雙漲,零售額同比增長9.0%,零售量同比增長9.2%。
同比增長率方面,先看零售額,市場Top10品牌中,惠而浦、能率漲幅較大,分別為86.5%、21.0%。除惠而浦、能率之外,Top10品牌中的其他多數(shù)品牌漲幅也在10%以上。
再看零售量,市場Top10品牌中,惠而浦、能率漲幅較大,分別為84.4%、28.8%。除惠而浦、能率之外,Top10品牌中的海爾、林內(nèi)漲幅也在10%以上。
綜合上述兩份數(shù)據(jù),市場多數(shù)品牌略呈現(xiàn)高端化趨勢,整體市場狀態(tài)還是可圈可點的。
品牌競爭層面,國產(chǎn)品牌緊緊咬住A.O.史密斯。A.O.史密斯、海爾、美的在零售額與零售量方面均處在市場前三,特別是在零售額方面,三者合計接近60%,表現(xiàn)出頭部品牌的明顯高端化趨勢。其他國產(chǎn)品牌也有不錯的表現(xiàn)。
市場均價層面,整體市場均價在2484元,Top10品牌中有一半均價低于市場整體。均價最高的為林內(nèi),4834元;隨后為能率、A.O.史密斯,均在4000元以上;其后為方太,3913元;惠而浦最低,1120元。
與同比增長率數(shù)據(jù)相印證,價格應該是惠而浦增長的關鍵因素,但同樣獲得較大增長的能率在單價溢價方面看起來表現(xiàn)較好,綜合來看,價格符號并非消費者選購的首要因素。
5月熱水器線下市場表現(xiàn)同比較好。釘科技認為,熱水器整體產(chǎn)品也應該積極參與智慧場景的構(gòu)建,為未來的進一步發(fā)展開拓道路。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明出處“釘科技”)
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