2018年6月12日，夜幕降臨的廈門五緣島上光影流動，觥籌交錯。這里迎來了一批遠道而來的客人：美的冰箱與它的全球客商，以及全國數(shù)十家媒體，共同見證了“美的冰箱品牌之夜”的誕生。

　　2019年6月16日，云南玉溪撫仙湖畔的平靜被時而明快、時而激昂的歌聲與音樂打破，撫仙湖畔光影交織、美輪美奐的舞臺上，“2019美的冰箱品牌之夜”再次上演。美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林、美的冰箱國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王超，美的冰箱全球探鮮官陳坤、著名服裝設計師王玉濤，江蘇衛(wèi)視知名主持人李好、郭曉敏夫婦等時尚界、文藝界、科技界、家電界近千人參與，開啟跨界星耀之夜。

　　自去年品牌之夜IP成功塑造、正式發(fā)布微晶系列產(chǎn)品，并提出全新的品牌定位“全球智能冰箱領導者”以來，過去的369天里，美的微晶系列冰箱已經(jīng)在全國11892家門店展示，走進了近75000個家庭，在內(nèi)部銷售比例達到20%，并且預計下半年將突破30%。

　　過去的一年里，坦白講，大部分冰箱企業(yè)的感受并不好。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。進入2019年，市場壓力并沒有緩解，今年上半年冰箱行業(yè)量額雙降，大部分冰箱企業(yè)卯足了勁卻未達到預期目標，上半年的銷售量和銷售額與市場整體走勢吻合，均有出現(xiàn)下滑情況。不少企業(yè)上半年通過個性化差異化的產(chǎn)品在細分市場尋求突圍。

　　在這次品牌之夜開場前，中國家電網(wǎng)記者從柏林、王超等美的冰箱高管層的交流中獲悉，美的冰箱上半年獲取了遠高于行業(yè)大盤的正增長，在10000+價格的市場中，品牌份額增長的只有2個品牌，美的是其中之一。

　　美的冰箱的數(shù)據(jù)與行業(yè)數(shù)據(jù)對比鮮明，但其實形象的印證了“沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)”這句話。增長數(shù)據(jù)背后，美的冰箱身上在過去一年當中發(fā)生了哪些質(zhì)的改變?

　　首先肯定是微晶系列冰箱推廣的成功性。

　　2018年6月12日品牌之夜，美的冰箱正式發(fā)布了微晶系列產(chǎn)品，并提出了智能保鮮，即智能技術(shù)為保鮮技術(shù)賦能的本質(zhì)。美的冰箱在這次活動上行業(yè)內(nèi)首家嘗試了以海產(chǎn)中保鮮難度最高的三文魚來驗證微晶保鮮的實力。現(xiàn)場的行業(yè)協(xié)會專家、核心媒體等等，對微晶冰箱內(nèi)封存7天的三文魚和新鮮三文魚進行切片品嘗。這個互動活動在現(xiàn)場引起了不錯的反響。

　　緊接著，美的冰箱在全國范圍內(nèi)開啟“百城千店”的線下三文魚7天原鮮口感挑戰(zhàn)活動，之后，又發(fā)起“智美鮮城行”全國巡展，這是一次以大篷車為載體，開展線路最多、覆蓋全國城市最廣、展品最全的一次大規(guī)模線下巡展活動。針對微晶系列產(chǎn)品所進行的這一系列精準的推廣，也讓美的冰箱微晶保鮮技術(shù)與產(chǎn)品被越來越多的中高端用戶所關注。

　　比如美的冰箱已經(jīng)形成了一定規(guī)模的“V菁薈”會員，美的冰箱國內(nèi)營銷公司市場部部長陳亞飛向中國家電網(wǎng)記者表示，公司會對“V菁薈”會員進行100%的邀約回訪，并進行直接上門服務。另外與會員開展“全球?qū)の吨谩苯衲暌呀?jīng)啟動，去年是在安徽開展，與會員一起去挖掘各地的美食，互相分享與交流廚藝，這樣一個高端圈層同時也是一個美食圈層。

　　當然，微晶保鮮的推廣成功在行業(yè)內(nèi)也掀起了一股“微晶現(xiàn)象”。最直接的體現(xiàn)是，有很多冰箱企業(yè)跟進了美的冰箱這一做法，也在保鮮冰箱產(chǎn)品的推廣上，以三文魚或者藍鰭金槍魚來做類似的現(xiàn)場體驗。

　　值得注意的是，美的冰箱微晶系列中的冰川銀冰箱，由于在門體上的極簡創(chuàng)新設計精準的契合了高端用戶對家居美學的追求而在去年終端推廣中大獲成功。今年上半年，美的微晶冰箱又推出了微晶星耀灰冰箱，亦是承襲了微晶家族產(chǎn)品極簡家居美學的DNA，這款冰箱同時伴隨全新代言人陳坤的曝光而大受關注。

　　這次品牌之夜的現(xiàn)場，美的冰箱微晶家族全陣容亮相，王超現(xiàn)場介紹，目前微晶家族成員共計11個型號，不僅升級了V-Tech微晶保鮮技術(shù)、同時在工藝和品質(zhì)上進行強化，外觀設計也更加地時尚精美。外觀涵蓋了冰川銀系列、星耀灰系列、及高品質(zhì)莫蘭迪灰鋼板系列。 全國統(tǒng)一零售價，覆蓋9999-14,999，滿足更多家庭的不同風格需求。

　　微晶產(chǎn)品在去年的三文魚品鑒之后，今年終端會增加1/300倍微晶對比揭秘、以及 “冰水同框 逆天挑戰(zhàn)”，演示神奇的“冰不化水，水不結(jié)冰”。這個過程美的冰箱總結(jié)為是從去年的“品味微晶”轉(zhuǎn)向“解密微晶”的過程，也是讓用戶從感官認知轉(zhuǎn)向?qū)诵募夹g(shù)深入了解的過程。

　　第二個明顯的質(zhì)變，就是美的冰箱的科技感立起來了。

　　如果說去年發(fā)布的智能技術(shù)賦能的微晶保鮮技術(shù)是美的冰箱在技術(shù)上開啟的全新之旅的話，那么今年在品牌之夜上發(fā)布全球首款果蔬除農(nóng)殘冰箱——美的冰箱果凈系列、第三代智能凈味冰箱——美的凈味系列，就是美的冰箱在技術(shù)上樹起高塔的標識。

　　這個評價相對來說還是比較高的，給高評是因為，美的冰箱這次展示的果蔬除農(nóng)殘技術(shù)目前是行業(yè)范圍內(nèi)比較領先的。

其實果蔬除農(nóng)殘技術(shù)早幾年就有企業(yè)推出來，不過從技術(shù)迭代的角度看，第一代技術(shù)的核心裝置是傳統(tǒng)水銀汞燈，但其壽命小于5千小時，能耗極大，含大量汞;第二代以CCFL冷陰極熒光燈管裝置為主，壽命有所增加，但能耗依然高，也含汞;第三代除農(nóng)殘技術(shù)是以傳統(tǒng)紫外線LED燈為主，能耗降低，也不含汞，不過壽命小于8千小時;美的冰箱此次推出的果蔬除農(nóng)殘技術(shù)，被稱作是第四代技術(shù)，將太空深紫外技術(shù)首次應用在冰箱上，其壽命大于1萬小時，能耗低且不含汞。具有明顯的領先優(yōu)勢。

　　據(jù)美的冰箱技術(shù)研發(fā)人員介紹，“太空深紫外光波果蔬凈化技術(shù)”可以去除有機磷類、菊酯類、生物源類、氨基甲酸酯類這4大類79個農(nóng)藥，活動現(xiàn)場的實驗表明，美的果凈冰箱在11分鐘之內(nèi)農(nóng)藥去除率超過了90%，可以說重新定義了除果蔬農(nóng)殘冰箱。

果凈冰箱的除農(nóng)殘技術(shù)還有一個重要的背景，它其實是美的冰箱在用戶先行方面的巨大成就。據(jù)悉，美的冰箱有50多名工程師今年專門做用戶趨勢的研究，他們不斷的追蹤食客家族的習慣，同時有160位先行工程師主要研究先行技術(shù)，聚焦于智能保鮮、食材處理、食品安全、人體營養(yǎng)等等領域關鍵技術(shù)的突破。截止目前，美的冰箱累計獲得專利9384件，其中發(fā)明專利4093件。

　　在6.16品牌之夜的舞臺上，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林站在舞臺的中央，他向現(xiàn)場的來賓說道：“我希望未來的美的冰箱不僅是具有科技感的食材保鮮機器，更是融入家居的智慧。在今后的日子里，我們將堅守今晚相聚于此的初心，原創(chuàng)性的技術(shù)突破，源于自然的產(chǎn)品知識，帶給用戶創(chuàng)新，原味，安全的新鮮體驗?！?/span>

　　第三個變化，也是十分關鍵的變化，就是美的冰箱品牌調(diào)性的提升。

　　大家都問為什么會請陳坤而不是當下的流量小鮮肉們做全新代言人時，美的冰箱方面的回答十分理性，他們認為在接觸了陳坤后首先覺得他不會接很多的爛片，并且接片子質(zhì)量非常高，他的粉絲也比較好，“我們也做了很多的對比，(一些流量明星)都有很多的風險，廣告太多，甚至基于變現(xiàn)的那種機會確實都很好，但還是選擇了陳坤?！?/span>

　　其實，陳坤屬于影視明星中比較優(yōu)質(zhì)的偶像，他曾經(jīng)主演過的影視劇，比如《像霧像雨又像風》、《金粉世家》、《云水謠》、《畫皮》、《龍門飛甲》、《火鍋英雄》等等，都是在藝術(shù)性、收視率(電視劇方面)與票房(電影方面)、口碑等方面質(zhì)量上乘的作品。陳坤2011年發(fā)起了心靈公益項目“行走的力量”，頗受各界關注，這個舉措也進一步拉升了其作為明星的內(nèi)涵和調(diào)性。

　　當然還有最重要的一點，陳坤應該是絕大部分高端主流消費人群心中比較熟知的、有共鳴的優(yōu)質(zhì)偶像，他在品牌代言上對于這部分人群的影響，也是美的冰箱十分看重的。

　　除了代言人帶來的品牌形象度的提升，這一年當中產(chǎn)品與技術(shù)上的顯著變化也承載了美的冰箱品牌性的質(zhì)變。這種變化被外部感知到，并進一步的傳導。

　　“今年和同事交流，他們都會跟我講推薦了自己朋友微晶冰箱，他們說用的很好”，陳亞飛分享了他近段時間以來獲得的各種反饋，“我們發(fā)現(xiàn)消費者對美的的印象非常好，我們通過產(chǎn)品和技術(shù)與人群產(chǎn)生連接，大家覺得美的的品牌更有內(nèi)涵了，同時更有技術(shù)的標簽，更有印象，不會像以前覺得美的是一個價格比較低廉的產(chǎn)品，我覺得這都是實實在在的表現(xiàn)。”

　　實際上，作為媒體人，經(jīng)常與冰箱行業(yè)的各個企業(yè)交流時會聽到這樣的聲音，“這個技術(shù)我們以前就有研究”，“這個產(chǎn)品我們早就推出來了”……但是往往你會發(fā)現(xiàn)，最后做的更成功的，是別人家的，這是為什么?其實也簡單，誰跟用戶鏈接的更緊密，更貼近用戶，誰可能是最先最快成功的那個。