[釘科技述評]在大家電行業(yè),彩電業(yè)的競爭恐怕是最激烈的。釘科技注意到,彩電業(yè)至今沒有一家品牌的市場份額能穩(wěn)定突破20%,top 3品牌的份額差距很小。
反觀其他大家電行業(yè),比如空調(diào)市場,格力市場份額在30%以上;冰箱、洗衣機(jī)市場,海爾的市場份額也在30%左右。
在其他消費(fèi)電子行業(yè),寡頭現(xiàn)象更加明顯。比如,在手機(jī)市場,華為的國內(nèi)市場份額超過了30%,而且很有可能向50%沖擊;在PC市場,聯(lián)想國內(nèi)市場份額接近40%,相當(dāng)于第二名到第六名的總和。
彩電行業(yè)不僅沒有一家企業(yè)份額能穩(wěn)定超過20%,前三名也難以拉開差距,為何會出現(xiàn)這一現(xiàn)象呢?在釘科技看來,主要有兩大原因:
一是,在CRT和平板早期,產(chǎn)品技術(shù)過于同質(zhì)化。彼時,彩電業(yè)的核心技術(shù)國內(nèi)品牌都沒有掌握,彩管、面板等技術(shù)和資源嚴(yán)重依賴國外,導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)基本處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的末端,比拼的不過是組裝生產(chǎn)能力。因此,在產(chǎn)品技術(shù)方面,國內(nèi)彩電企業(yè)嚴(yán)重同質(zhì)化,難以拉開差距。
二,面對技術(shù)迭代和模式創(chuàng)新的窗口期,大部分企業(yè)反應(yīng)遲緩。觀察其他品類,之所以出現(xiàn)寡頭,與他們在關(guān)鍵的技術(shù)迭代期和模式創(chuàng)新期都把握住機(jī)會有關(guān)。而彩電業(yè),此前很長一段時期內(nèi)都形成了依賴國外技術(shù)的思維,也沒有主動迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,穩(wěn)定格局下缺乏危機(jī)意識,缺乏主動變革的思維和行動。
當(dāng)然,以上也只屬于過去。釘科技觀察到,如今的彩電業(yè)也正在發(fā)生一些變化,表現(xiàn)在:一方面,從營銷驅(qū)動整體向技術(shù)驅(qū)動回歸,部分企業(yè)正在占據(jù)量子點(diǎn)、激光、疊屏、AIoT等新型顯示和智能物聯(lián)技術(shù)的高地;另一方面,在小米、樂視(樂融)的沖擊下,部分傳統(tǒng)企業(yè)開始快速覺醒,用更極致的互聯(lián)網(wǎng)思維與方式抗衡跨界對手,錘煉出模式創(chuàng)新的決心與行動。
因此,雖然相對于其他家電品類和消費(fèi)電子品類,彩電市場還沒有一個真正的寡頭出現(xiàn),但部分企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)和模式創(chuàng)新的競賽中掉隊。釘科技認(rèn)為,在彩電業(yè)的Top3品牌中,未來兩年很有可能有一家品牌穩(wěn)定突破20%的份額,實(shí)現(xiàn)真正的大幅領(lǐng)跑。
催生寡頭出現(xiàn)的原因,還有一個因素,那就是最近幾年彩電市場都處于萎縮狀態(tài)。當(dāng)整體市場擴(kuò)張時,品牌之間的差距難以拉開,而當(dāng)市場下滑時,就有利于頭部品牌擠壓身后品牌的市場空間,擴(kuò)大馬太效應(yīng)。
此外,釘科技還認(rèn)為,一些互聯(lián)網(wǎng)品牌并沒有持久的生命力,他們的出現(xiàn)會幫助寡頭“干掉”此前拉不開差距的傳統(tǒng)品牌,而他們自己由于缺乏技術(shù)研發(fā)、制造服務(wù)等能力而在長跑中會逐漸掉隊。
綜上幾個原因,彩電行業(yè)像空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、PC行業(yè)一樣,出現(xiàn)寡頭的概率還是很大的。至于這個寡頭到底是誰,我們不妨拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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