[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年5月冰箱線下市場同比上行,零售額漲12.6%,零售量漲2%。
零售額方面,Top10品牌中,僅三星同比下降6.6%;伊萊克斯、海信漲幅較大,分別為50.7%和24.3%。
零售量方面,Top10品牌中,三星、美菱、西門子同比下降,降幅分別為14.8%、0.7%、0.4%;其它品牌中伊萊克斯、海信漲幅較大,分別為64.5%、10.5%。
結(jié)合之前的數(shù)據(jù)來看,冰箱線下市場盡管在5月獲得增長,但漲幅并不大。另外,伊萊克斯延續(xù)了1月以來的高增長趨勢。
線下整體市場均價為4274元。均價最高的品牌為三星,9766元;松下、博世均價也較高,松下為8906元,博世為8770元;均價最低的為增長最多的伊萊克斯,2103元。
結(jié)合之前的數(shù)據(jù),或許伊萊克斯較低的定價仍是其保持增長的主要原因。市場整體均價目前變動不大,是行業(yè)整體難以在量額方面有所變化的原因之一。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為海爾、美的和容聲,占比分別為36.2%、11.6%和10.7%,合計58.5%;零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲,占比分別為30.6%、12.1%和12%,合計54.7%
整體來看,冰箱線下市場中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位,量額均超三成市場份額。第二與第三名目前難以拉開差距。不過,結(jié)合之前的數(shù)據(jù),西門子在5月排名有所下降,之前緊隨其后的容聲完成了超越。
Top10中,松下、三星、博世和西門子這樣的外資品牌在均價方面普遍高于國產(chǎn)品牌,未來國產(chǎn)品牌應(yīng)該在產(chǎn)品、渠道布局等方面持續(xù)努力。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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