隨著近幾年國內(nèi)空氣質(zhì)量的提升，今年空氣凈化器的市場規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月凈化器零售額達29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達139.3萬臺，同比下滑18.1%。空凈行業(yè)增速的下滑，導致空凈市場的大規(guī)模洗牌：今年空氣凈化器品牌數(shù)量已經(jīng)從2015年的881個降至359個，長尾品牌不斷被淘汰，目前排在前十名的品牌分別在線下市場和線上市場中占據(jù)91.4%和70.4%的份額，馬太效應(yīng)已經(jīng)十分明顯。

　　面對空凈行業(yè)所遭遇的發(fā)展瓶頸，5月24日，由中國家用電器協(xié)會、上海市環(huán)境保護工業(yè)行業(yè)協(xié)會指導，上海市環(huán)境保護工業(yè)行業(yè)協(xié)會空氣凈化設(shè)備專委會、空氣凈化器(中國)行業(yè)聯(lián)盟主辦，奧維云網(wǎng)(AVC)承辦的“2019年中國空氣凈化器行業(yè)峰會暨中國空氣凈化器行業(yè)白皮書發(fā)布會”在北京召開。蘇寧、京東、天貓等渠道商代表和A.O.史密斯、亞都、三五二、海爾等空氣凈化器企業(yè)代表出席本次會議，共同探討空氣凈化器的破局之路。

　　近年來，自如甲醛事件多次被媒體和公眾關(guān)注，隨著一二線城市租房逐漸成為剛需，消費者對室內(nèi)環(huán)境的關(guān)注度不斷提高，開始關(guān)注去除甲醛功能的產(chǎn)品，空凈行業(yè)也因此將發(fā)展重點從去霧霾等環(huán)境污染物轉(zhuǎn)向除甲醛等室內(nèi)污染物。

　　除醛是目前空凈行業(yè)的重要增長點，但未來仍需挖掘新方向

　　雖然裝修使用的材料在不斷向著綠色環(huán)保的方向發(fā)展，但從長期來看，室內(nèi)污染一直存在，且很難根除。同濟大學機械與能源工程學院李振海教授認為，不必悲觀看待空凈行業(yè)，人們追求舒適生活的環(huán)境時，不同時期會有不同的污染物，總會有室內(nèi)污染的問題。

　　回顧空氣凈化器的發(fā)展歷程，就會發(fā)現(xiàn)室內(nèi)污染問題早在2002年左右就已經(jīng)嚴重暴露了出來，消費者開始關(guān)注室內(nèi)環(huán)境，空氣凈化器產(chǎn)品也因此開始有了較明顯的銷量增長。亞都副總裁張遠林表示，亞都曾在2004年、2005年找到新房裝修除甲醛的方向，推出了相應(yīng)產(chǎn)品，而這也恰好是空凈市場啟動的時間。

　　隨著2015年社會和公眾對霧霾的關(guān)注大幅提高，空凈行業(yè)也因此迎來了高速發(fā)展，當時不少新玩家選擇切入這一市場，搶占紅利。然而在國內(nèi)的空氣質(zhì)量有了明顯改善后，空氣凈化器迅速降溫。隨著消費者對室內(nèi)污染問題的關(guān)注度不斷升溫，2019年1-4月線下市場高效除醛(甲醛CADR值≥250)滲透率達到了31.7%，較18年同期增加了6.7%，除醛方向也再次作為突破行業(yè)增長瓶頸的方向。

　　李振海教授認為，此前空凈行業(yè)因門檻低而造成爆發(fā)式增長，但隨之也導致了新入局的企業(yè)在不甚了解空氣凈化器真正的目的、用途的情況下就盲目開發(fā)，大量積壓庫存，未來空凈行業(yè)應(yīng)重視需求的細分趨勢。“希望大家在用除醛刺激市場的同時，也要理性考慮如果未來建材的標準提高，室內(nèi)沒有甲醛時該怎么辦。這時空氣凈化器產(chǎn)品的開發(fā)可能就要考慮滿足目標用戶的需求，比如老人居住有氣味的問題，家里有養(yǎng)寵物，或者是過敏原等各種需求。”

　　天貓消費電子非標品行業(yè)運營專家深流表示，愛烹飪、愛吃、愛數(shù)碼產(chǎn)品和愛運動的用戶，也更愿意購買空氣凈化器，此外職場辦公人群TGI達到140-160，極易轉(zhuǎn)化。同時，他也指出，考慮到衣柜、鞋柜除異味的問題，買鞋控人群也將是未來非常大的一個增長點。

　　數(shù)顯功能將成為空氣凈化器需具備的重要功能

　　值得注意的是，一些參與演講的研究機構(gòu)、渠道商、制造商代表都提到數(shù)顯功能，認為它能夠成為推動空氣凈化器發(fā)展的一個重要功能。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗表示，通過對線上評論的分析，奧維云網(wǎng)發(fā)現(xiàn)每100個與甲醛相關(guān)的消費者評論中有22個是差評，主要集中在沒有甲醛的數(shù)顯功能和未有效去除甲醛兩類。數(shù)顯功能正在成為消費者衡量空氣凈化器使用效果的一項指標。

　　京東商城小家電健康電器業(yè)務(wù)部總監(jiān)閃碩也表示，如果想讓消費者切實地感受到購買空氣凈化器后，能夠呼吸到更好的空氣，就需要通過各種各樣的數(shù)顯實現(xiàn)，比如甲醛數(shù)顯、顆粒物數(shù)顯、細菌數(shù)顯等等。

　　深流則認為，從功能方面來看，空氣凈化器的高速增長會體現(xiàn)在具備數(shù)顯功能的產(chǎn)品、智能產(chǎn)品和高CADR指標產(chǎn)品上。