[釘科技述評(píng)] 從造智慧家電到造年輕人的智慧生活，Leader正在年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的道路上狂奔。2018年，輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者Leader業(yè)績(jī)突破100億，在充分競(jìng)爭(zhēng)的家電行業(yè)，這樣的速度堪稱奇跡。上演這個(gè)奇跡的關(guān)鍵，是Leader用“時(shí)尚”與“智慧”精準(zhǔn)切入到“年輕”這個(gè)新賽季。

跟隨年輕人的律動(dòng)，Leader的理念和產(chǎn)品也在不斷升級(jí)。5月22日，Leader在杭州發(fā)布了13款時(shí)尚智慧新品以及戰(zhàn)略爆品。以“輕設(shè)計(jì)、輕操作、輕智能”為顯性特征，Leader不僅重新定義了新一代輕時(shí)尚家電，提供了區(qū)別于其他品牌的成套互聯(lián)、全場(chǎng)景覆蓋、主動(dòng)服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)的智慧家庭整體解決方案，更為年輕人量身打造了簡(jiǎn)約、時(shí)尚、適度的智慧生活方式。

不僅發(fā)布智慧產(chǎn)品，更發(fā)布智慧生活，這樣的Leader，和年輕人一樣具備無(wú)限想象力。

理念升級(jí)：釋放“家的想象力”

作為輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者，Leader不斷強(qiáng)化年輕、時(shí)尚的品牌印象，在發(fā)展成為行業(yè)最年輕百億家電品牌的同時(shí)，更引領(lǐng)了輕時(shí)尚的智慧產(chǎn)品趨勢(shì)和生活方式。

不過(guò)，實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)者的再引領(lǐng)”并不容易。正如《愛麗絲漫游奇境》里紅桃皇后所說(shuō)：“在我們這個(gè)地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地?！币虼?，將產(chǎn)品與理念持續(xù)升級(jí)迭代，不斷為“輕時(shí)尚”注入新的內(nèi)涵，是年輕的Leader要堅(jiān)持做的事情。

產(chǎn)品升級(jí)，要建立在品牌理念升級(jí)的基礎(chǔ)上。在5月22日“家的想象力”2019 Leader時(shí)尚新品上市發(fā)布會(huì)上，Leader提出了一個(gè)新的理念——“Leader Youth Home Vision”（“年輕家生活的想象力”）。

如果說(shuō)輕時(shí)尚是一個(gè)戰(zhàn)略方向，那么“Leader Youth Home Vision”理念則讓這個(gè)方向更加具象、更具吸引力。

拆分來(lái)看，這個(gè)新理念的關(guān)鍵詞有三個(gè)：一是“年輕”，它框定了Leader聚焦的目標(biāo)人群；二是“家生活”，它定義了Leader覆蓋的生活場(chǎng)景；三是“想象力”，它描繪出Leader更具爆發(fā)力和未來(lái)感的產(chǎn)品能力與生活方式。

新理念的發(fā)布，強(qiáng)化了外界對(duì)Leader的品牌認(rèn)知——專注年輕生活的專業(yè)家電品牌。為年輕人打造以“輕時(shí)尚”為特質(zhì)的“理想家生活”，成為L(zhǎng)eader區(qū)別于其他家電品牌的關(guān)鍵差異化標(biāo)簽所在。在與年輕人的持續(xù)互動(dòng)中，Leader不斷激發(fā)出“年輕家生活的想象力”，并用時(shí)尚智慧新品將想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，塑造出年輕人的“理想家生活”。

年輕人的“理想家生活”，是不斷升級(jí)和迭代的，具有很大的想象空間，這也是Leader在2018年邁過(guò)100億市場(chǎng)規(guī)模后，仍具備極大成長(zhǎng)空間的原因所在。

產(chǎn)品升級(jí)：重新定義“輕時(shí)尚家電”

輕時(shí)尚家電，無(wú)論是對(duì)行業(yè)還是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，其中的“輕”字都需要做重點(diǎn)解讀。在筆者看來(lái)，“輕”主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：

一是，年輕。這里的“年輕”，不僅僅是說(shuō)聚焦年輕人，更重要的是說(shuō)一種年輕的生活態(tài)度和生活方式。

二是，簡(jiǎn)約。輕與重相對(duì)應(yīng)，產(chǎn)品無(wú)論是外觀、設(shè)計(jì)還是功能、智能，都不能表現(xiàn)得過(guò)于繁復(fù)，要能夠體現(xiàn)出“化繁為簡(jiǎn)”的能力和智慧。

因此，新一代的輕時(shí)尚家電，必然要在“年輕”與“簡(jiǎn)約”這兩個(gè)維度有更大的創(chuàng)新和突破。具體來(lái)看，Leader在用三大關(guān)鍵詞，重新定義新一代輕時(shí)尚家電。

首先，輕設(shè)計(jì)。Leader的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上注重扁平化，以純粹的幾何線條，打造純凈的產(chǎn)品形態(tài)。本著設(shè)計(jì)佳、功能簡(jiǎn)的原理，Leader將平面化的視覺效果融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)將核心功能符號(hào)化，經(jīng)典的Leader紅設(shè)計(jì)元素與大圓角的弧線美相融合，兼具智能感與設(shè)計(jì)感，實(shí)現(xiàn)了科技元素與時(shí)尚元素的最佳結(jié)合。

其次，輕操作。交互上的“化繁為簡(jiǎn)”是Leader一直追求的目標(biāo)。新發(fā)布的Leader空調(diào)就實(shí)現(xiàn)了HOME一鍵舒適，出風(fēng)口可實(shí)現(xiàn)10秒10度的速冷速熱；Leader洗衣機(jī)內(nèi)置AI智能語(yǔ)音控制，無(wú)需動(dòng)手就可以實(shí)現(xiàn)自啟動(dòng)……這種“簡(jiǎn)單”的美好，是Leader時(shí)尚智慧新品的共同特質(zhì)。

最后，輕智能。與一些品牌不同，Leader沒有將“智能”泛化或者過(guò)度包裝，而只是圍繞用戶核心需求打造全新的簡(jiǎn)約智能體驗(yàn)。比如，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制空調(diào)、熱水器、電視等，讓交互更加自然和便捷；再比如，實(shí)現(xiàn)家電的互聯(lián)互通，用一臺(tái)煙機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)廚房的智慧互聯(lián)，讓烹飪過(guò)程充滿樂(lè)趣。

新一代輕時(shí)尚家電產(chǎn)品的背后，彰顯的是輕松舒適、平衡適度、充滿想象與驚喜的生活方式。正如海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品牌總經(jīng)理所說(shuō)：這次我們要發(fā)布的不僅是生活電器，更是生活本身。

產(chǎn)品即生活，Leader的競(jìng)爭(zhēng)力，與其說(shuō)來(lái)自于產(chǎn)品，不如說(shuō)來(lái)自對(duì)生活的深刻洞察。

智慧升級(jí)：設(shè)計(jì)“年輕人的智慧家庭”

當(dāng)然，產(chǎn)品依舊是體現(xiàn)Leader倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約、時(shí)尚、適度智慧生活方式的載體。從單品來(lái)看，Leader時(shí)尚智慧新品呈現(xiàn)出輕設(shè)計(jì)、輕操作、輕智能的特點(diǎn)。值得注意的是，Leader時(shí)尚智慧新品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力不止于此。

在海爾智慧家庭戰(zhàn)略大框架下，Leader的輕時(shí)尚家電還具備鮮明的“智慧家庭”特質(zhì)：

一是成套互聯(lián)、全場(chǎng)景覆蓋。此次發(fā)布的13款時(shí)尚智慧新品以及戰(zhàn)略爆品，覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電等多類，不同品類的智能單品都可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，從而打造出全品類、全場(chǎng)景的產(chǎn)品和服務(wù)能力。

二是主動(dòng)服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)。Leader智慧新品不僅可以實(shí)現(xiàn)煙灶聯(lián)動(dòng)、智慧感應(yīng)洗這樣的主動(dòng)服務(wù)，還能提供智慧場(chǎng)景的個(gè)性化定制：在U+APP中，用戶可以根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、已綁定的設(shè)備，自行創(chuàng)建所需場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景自定義。例如，在點(diǎn)擊“回家”按鍵后，客廳家電即可自啟動(dòng)，實(shí)現(xiàn)回家場(chǎng)景；點(diǎn)擊“一鍵離家”按鈕后，家內(nèi)的所有燈光以及不需要使用的家電自動(dòng)關(guān)閉，同時(shí)安防系統(tǒng)啟動(dòng)。

可以看出，Leader時(shí)尚智慧新品延續(xù)了海爾智慧家庭“互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)、成套化”的全場(chǎng)景智慧生活解決方案特點(diǎn)，可以為用戶提供客廳、臥室、浴室、廚房等不同智慧場(chǎng)景下的個(gè)性化體驗(yàn)。

村上春樹在《蘭格漢斯島的午后》中創(chuàng)造了一個(gè)叫做“小確幸”的詞匯，指生活中“簡(jiǎn)單但確切的幸?！薄Ｉ钚枰靶〈_幸”，Leader正是帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的“小確幸”，從而給年輕家生活帶來(lái)溫暖和驚喜。與年輕人同頻共振，為年輕人打造“理想家生活”，Leader這個(gè)輕時(shí)尚家電的開創(chuàng)者，和年輕人一樣，具備無(wú)限的想象空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）