［釘科技述評］“與生俱來”這個詞，在消費(fèi)領(lǐng)域或許可以這樣解讀：無需在經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)精修“成本收益”課程，但幾乎每個消費(fèi)者都會通過性能（質(zhì)量）和價格這兩個主要符號來判斷是否購買某件商品。將上述衡量標(biāo)準(zhǔn)格式化，即是“性價比”。近年來，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，特別是智能手機(jī)和電視市場，這個概念尤其盛行。一些一度展示出旺盛生長力、引發(fā)過部分業(yè)內(nèi)老牌廠商憂慮的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，正是營造“性價比”形象的高手。

之所以用“營造”，是因為從“性能”和“價格”兩個維度綜合來看，那些品牌推出的產(chǎn)品，實際上并未達(dá)成性能提升，未能滿足消費(fèi)者更多需求，而僅僅是突出了價格符號。更低的售價看起來確實讓更多消費(fèi)者有能力承擔(dān)，但產(chǎn)品整體性能卻也大幅縮水。低質(zhì)低價產(chǎn)品對市場的擾亂和瘋狂展開的價格戰(zhàn)，不僅讓部分老牌廠商憂慮，也讓消費(fèi)者對“性價比”產(chǎn)生疑惑。針對這種行業(yè)怪現(xiàn)狀，酷開電視致力于以從高配置、高性能、高顏值以及親民價格等維度綜合打造專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（AIoT）電視品牌，為真正的“性價比”正名。

酷開電視三問直擊“偽性價比”

盡管多數(shù)品牌已經(jīng)式微，但提起互聯(lián)網(wǎng)電視，仍難免想起彩電業(yè)那些“風(fēng)云激蕩”的日子。那是一股由新興品牌掀起的模式創(chuàng)新的浪潮，憑借硬件與內(nèi)容的結(jié)合，借助線上渠道便捷與高效的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅為用戶提供了新鮮體驗，也給原有的彩電業(yè)整體帶來了沖擊，倒逼老牌廠商轉(zhuǎn)型。

不過，現(xiàn)在來看，“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個產(chǎn)品概念的出現(xiàn)事實上成為了雙刃劍。做互聯(lián)網(wǎng)電視的，確實不乏有理想、有愿景的團(tuán)隊，它們致力于激發(fā)行業(yè)潛能、升級用戶體驗，然而，行業(yè)中充斥更多的是僅僅想要趁概念正熱分上一杯羹的品牌。盈利的欲望倒也無可厚非，但既無核心技術(shù)也缺少運(yùn)營能力的它們，選擇了對自身、對用戶、對行業(yè)都會帶來傷害的做法：在“性價比”的幌子下推出眾多低質(zhì)低價的產(chǎn)品。

目前，仍有品牌如此空談“性價比”。作為為數(shù)不多的新興彩電品牌中的品質(zhì)代表，酷開電視擲地有聲的提出三個問題，直擊行業(yè)中的“偽性價比”。

超低配置，就是性價比的真相？

超低配置、性能成謎，正是那些鼓吹“性價比”的品牌所提及的“性價比”的真相。性價比是一個分?jǐn)?shù)，分子的擴(kuò)大和分母的縮小都會讓數(shù)值變大。僅從理論上看，彩電產(chǎn)品“性價比”提升的可能性無非兩個大方向：性能提升幅度大于價格上漲幅度；又或者，價格下降幅度大于性能縮水程度?！啊皞涡詢r比”產(chǎn)品，恰恰熱衷于在超低配置的基礎(chǔ)上做低價文章。低性能處理器、小內(nèi)存、小尺寸屏幕，在“偽性價比”產(chǎn)品中屢見不鮮。

小而不快，低價電視理所應(yīng)當(dāng)？

屏幕小、運(yùn)行卡頓，對于那些鼓吹“性價比”的品牌而言，這是“理所應(yīng)當(dāng)”，應(yīng)該還有“不得不如此”的意味。以低價獲客，又不愿意放棄可觀的盈利，采用更小的屏幕和更低的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是常用的套路。畢竟，不同尺寸段面板間存在較大的價格差異，特別是在大屏、超大屏層面，尺寸的增加幾乎代表價格幾何式遞增；更低的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，則代表更少的研發(fā)成本或者向技術(shù)提供方支付更少的費(fèi)用，從而帶來有利于自身盈利的成本控制。電視產(chǎn)品使用OTT盒子這類超低功耗產(chǎn)品使用的A53架構(gòu)處理器以大幅壓低成本，而不是使用為電視性能考量設(shè)計的處理器。那些產(chǎn)品做到了低價，卻難逃“小而不快”。

糟糕外觀，便宜價格不該看爽？

千機(jī)一面，畫質(zhì)成渣，那些打著“性價比”幌子兜售低質(zhì)低價產(chǎn)品的品牌，能夠推出這樣的產(chǎn)品，其實在于它們根本上認(rèn)為價格便宜的電視就該如此。問題中的“看”，包括兩層含義，一是外觀，二是觀看體驗。外觀方面，“偽性價比”產(chǎn)品大都采用常見設(shè)計，不管是否陳舊，是否符合家居環(huán)境的新需求，開模成本的控制，才是主要考量的內(nèi)容；觀看體驗方面，甚至有空談“性價比”的品牌在其它廠商通常采用色域值達(dá)到NTSC 90%的屏幕面板時，選用NTSC 70%左右的面板，畫質(zhì)上自然難有良好表現(xiàn)。

整體來看，那些推出單純追求低價的“超低配置”、“小而不快”、“糟糕外觀”的產(chǎn)品的品牌，難以獲得持久生命力。事實也正如此，不少這樣的品牌已經(jīng)出局。尚未出局的品牌則有可能將行業(yè)引入惡性循環(huán)。扭轉(zhuǎn)對行業(yè)性價比的錯誤認(rèn)知，并打破行業(yè)的惡性循環(huán)，正是酷開電視提出上述三個問題的目的。如何實現(xiàn)真正的“性價比”，酷開電視給出了自己的答案。

2018年全年，酷開電視產(chǎn)品在中國市場售出 107.8萬臺，實現(xiàn)了21個億的成交總額；在海外市場售出 53.9萬臺，實現(xiàn)了9.5個億的成交總額。

進(jìn)入2019年至今，酷開電視已經(jīng)實現(xiàn)了同比超過200%的成交總額增長，增長率全行業(yè)第一。同時，三大家電銷售線上渠道，酷開電視在蘇寧同比增長235%，增長率排名第一；在京東同比增長165%，增長率排名第一；在天貓同比增長163%，增長率排名第一。

大浪淘沙，同樣作為新興品牌，在眾多友商不得不退出市場后，酷開電視依然能夠保持良好的成長的一個原因，是它對“性價比”有清晰的認(rèn)知：性價比，應(yīng)該建立在對產(chǎn)品性能要求的基礎(chǔ)上，先滿足性能要求，再談價格。做最具性價比的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（AIoT）電視品牌，是拿下全行業(yè)增長率第一的酷開電視的新目標(biāo)。

“專業(yè)”，是酷開電視的品牌主張，也是酷開電視相對于其它多數(shù)新興品牌的關(guān)鍵差異化優(yōu)勢所在?？衢_電視的背后，是創(chuàng)維30年的畫質(zhì)技術(shù)、硬件設(shè)計、制造工藝、硬件配置、供應(yīng)鏈等方面的創(chuàng)新和積累，這一方面能夠讓酷開電視的產(chǎn)品堅持走嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母咂焚|(zhì)路線；另一方面，良好的生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈把控，使得酷開電視無需刻意壓低成本，也能實現(xiàn)親民價格。

高品質(zhì)硬件，這是酷開電視的堅持?！澳就袄碚摗闭J(rèn)為，“短板”將決定“木桶”的容量，而實際上“長板”決定的是“木桶”的未來。在此前硬件+內(nèi)容模式出興起時，酷開電視就注重持續(xù)升級硬件長板。事實證明，彩電產(chǎn)品的體驗，最終還是要回歸終端。

以專業(yè)的能力和高品質(zhì)硬件為基礎(chǔ)，酷開電視直擊出現(xiàn)在前述問題中的行業(yè)怪現(xiàn)狀：

一是，要低價更要高配。

更高配置，在酷開電視產(chǎn)品中早有直觀體現(xiàn)?？衢_電視90%以上產(chǎn)品有專業(yè)德國萊茵認(rèn)證的防藍(lán)光護(hù)眼能力支持，采用特挑專用防藍(lán)光燈珠，護(hù)眼不偏色，不僅健康，更有極佳的內(nèi)容觀感；酷開電視與百度形成了良好的伙伴關(guān)系，百度對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS全面與酷開電視系統(tǒng)實現(xiàn)對接，百度的人臉識別、圖像識別等前沿技術(shù)能力全面引入酷開電視系統(tǒng)，未來會持續(xù)聯(lián)合在智能家居領(lǐng)域做更多前瞻性技術(shù)布局；作為創(chuàng)維旗下高端互聯(lián)網(wǎng)品牌，酷開電視還為用戶準(zhǔn)備了豐富內(nèi)容，特別是K12同步教材資源讓其產(chǎn)品可以成為一臺大屏教育終端。

二是，力推大屏普及戰(zhàn)略。

大屏化在彩電市場早成主流，畢竟，大屏能夠帶來更好的觀看效果，或是細(xì)節(jié)的豐富，或是沉浸式的體驗。此前，部分新興品牌推出小屏產(chǎn)品也被消費(fèi)者接受，是受價格影響。而酷開電視，則要讓大屏產(chǎn)品更親民，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈資源不僅在這里提供了保障，也支撐了終端產(chǎn)品的市場供應(yīng)。親民價格和充足貨源正是普及的關(guān)鍵。力推大屏普及并不僅僅是靠尺寸的升級，酷開電視還是首家量產(chǎn)全面屏電視的互聯(lián)網(wǎng)品牌，產(chǎn)品布局全面屏電視超50%。另外，高配高性價比和個性化內(nèi)容定制能夠帶給用戶更多的大屏產(chǎn)品附加值。

三是，產(chǎn)品滿足審美需求。

高配高性價比以及普及大屏產(chǎn)品之外，酷開電視也致力于突破千機(jī)一面。在這個家居美學(xué)時代，家電的裝飾性被提到了一個全新的高度。裝飾性，雖然容易被忽視，但本身也是電視的“天然”屬性。除視聽體驗外，電視如果作為一種裝飾能夠更好的融入家居環(huán)境，甚至是更多的家庭生活場景，自然更容易受到青睞。酷開電視，正是在這種理念下，將產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合，更進(jìn)一步，還要實現(xiàn)個性定制。

性價比不會消失，這源于消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的追求，在彩電業(yè)同樣如此。但當(dāng)“偽性價比”大行其道，消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌甚至整個行業(yè)難免生出不信任。通過更高配置更優(yōu)價格產(chǎn)品的推出，酷開電視不僅是將擁有真正性價比的品牌形象展現(xiàn)，也是在重塑消費(fèi)者對于行業(yè)的信任，實現(xiàn)的是品牌、用戶與行業(yè)的共贏，體現(xiàn)的是品牌的擔(dān)當(dāng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）