[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年4月臺(tái)式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額降24.1%，零售量降17.4%。

零售額方面，Top10品牌中西門子和惠而浦同比增長，漲幅分別為55.6%、12.5%；降幅較大的為威力，達(dá)到了54.1%。

零售量方面，Top10品牌3個(gè)品牌上漲，分別為西門子、三洋和惠而浦，漲幅分別為55.6%、25.4%和21.7%。

結(jié)合上述兩類數(shù)據(jù)，可以看出，零售額相比零售量同比降幅更多，目前臺(tái)式微波爐線下市場價(jià)格戰(zhàn)傾向顯現(xiàn)。后續(xù)或許會(huì)有量上的提升。

均價(jià)方面，整體市場均價(jià)為681元。Top10品牌中，華帝均價(jià)最高，為3689元；威力均價(jià)最低，281元。值得注意的是，較低的售價(jià)加上零售量的下降，應(yīng)該是威力零售額降幅最大的主要原因。

品牌份額方面，零售額占據(jù)市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，占比分別為56.8%、39.6%和1.5%，綜合份額接近98%；零售量占據(jù)市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，分別為55.2%、42.6%和0.7%，綜合份額接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，目前臺(tái)式微波爐線下市場品牌集中度很高，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九成市場，其他品牌想要改變現(xiàn)有格局較為困難。

整體來看，連續(xù)的市場下行，臺(tái)式微波爐線下市場走勢不算樂觀，市場近期呈現(xiàn)出了價(jià)格戰(zhàn)傾向，但低價(jià)產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對市場格局的突破。釘科技認(rèn)為，微波爐產(chǎn)品的變革可能需要集成一體式產(chǎn)品等來激活市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）