[釘科技述評] 一季度，中國家電業(yè)蹣跚前行。全國家用電器信息中心日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度家電行業(yè)零售額規(guī)模為1834億元，同比下滑3.1%。從品類來看，大家電中除了空調(diào)之外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)都處于下滑通道。

市場萎靡，家電渠道的表現(xiàn)又如何呢？從大的趨勢來看，線上增長、線下萎縮已成常態(tài)。而除此之外，釘科技還分析發(fā)現(xiàn)，家電渠道一季度呈現(xiàn)出以下三大特征：

一是，線上品牌集中度極高。

全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度線上市場零售額同比增長8.6%，達(dá)到34.9%。而京東、蘇寧易購、天貓分別占據(jù)39.8%、32.1%、23.9%的份額，合計份額高達(dá)95.7%，增長了近2個百分點。從數(shù)據(jù)來看，線上渠道的品牌集中度非常高，且有不斷提升的態(tài)勢，其他渠道無法動搖top3的市場地位。

二是線下市場空間巨大。

從數(shù)據(jù)來看，線下渠道的整體零售規(guī)模在下滑，一季度為1195億元，，同比下滑8.3%。就品牌份額來看，蘇寧易購線下門店超過1.2萬家，以17.1%的份額位居第一；此前與蘇寧并駕齊驅(qū)的國美則下滑明顯，門店數(shù)量徘徊不前，超過2000家，市場份額為8.7%；與京東傳出合作的五星電器份額為2.4%，位列第三。

可以發(fā)現(xiàn)，線下渠道top3合計份額僅為28.2%，而大量分散在全國各地的線下門店、小連鎖、商超等渠道占據(jù)了71.8%的份額。這意味著，對于蘇寧、國美或者有志于向線下發(fā)展的電商渠道們來說，線下市場仍有巨大的拓展空間。

三是全渠道蘇寧獨大。

線上和線下融合發(fā)展，正成為家電渠道共同的選擇。因此，單純對比線上或者線下渠道的意義其實并不大，全渠道、全場景覆蓋能力才是競爭比拼的關(guān)鍵。

在全渠道覆蓋方面，從數(shù)據(jù)來看蘇寧目前還是一家獨大，其份額比第二名京東和第三名天貓合計份額還要多。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全渠道份額達(dá)到22.3%，領(lǐng)先第二名京東（13.9%）近10個百分點，天貓（8.3%）和國美（6.2%）分別位列三、四位。

釘科技分析認(rèn)為，家電渠道如今的特征和教育行業(yè)十分相似，比如在線教育市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，線上品牌的品牌集中度逐漸增強(qiáng)，相互之間的競爭也極為慘烈，但其實線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)了絕對大部分市場份額，通過線上和線下融合發(fā)展去切分分散在全國各地的線下機(jī)構(gòu)份額，才會有更大的市場增長空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）