[釘科技評述] 空調(diào)市場在2018年的成績保持增長，并且突破2000億大關(guān)。

來到2019年，空調(diào)市場的增長有所放緩，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，空調(diào)市場零售量、零售額累計增幅分別為7.4%、4.5%。相較去年同期零售量增長13.6%的成績來看明顯放緩。

隨著增長的放緩，空調(diào)市場再次出現(xiàn)價格戰(zhàn)傾向，均價同比有所下降。根據(jù)中怡康給出的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，空調(diào)線上、線下市場均價同比增幅分別為-0.1%、-1.4%。線下，第一季度美的空調(diào)均價同比下降8%，另據(jù)了解，4月開始格力已陸續(xù)開啟新一輪促銷活動。

一些空調(diào)品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面進(jìn)行了創(chuàng)新和改革，以提升自身品牌在市場中的競爭力。

一，技術(shù)方面打造舒適環(huán)境。

如何打造舒適的環(huán)境成為了一些品牌優(yōu)先發(fā)展的技術(shù)方向之一。目前一些空調(diào)品牌推出了“無風(fēng)感”空調(diào)。在美的品牌，無風(fēng)感空調(diào)主要由旗下“舒適星”系列型號承擔(dān)。

海爾空調(diào)推出了BNT溫自平衡技術(shù)，卡薩帝有“分區(qū)送風(fēng)”，海信空調(diào)有“舒適家”系列，科龍有柔風(fēng)系統(tǒng)，揚子空調(diào)有“零風(fēng)感”技術(shù)都是意在打造更舒適的環(huán)境。

二，產(chǎn)品方面打造獨特賣點。

TCL將空調(diào)產(chǎn)品與智能家居進(jìn)行協(xié)同，打造智能家居一體化體驗，搶占智能家居生態(tài)的戰(zhàn)略高地。格力、美的、海爾、海信選擇將空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行集成多元化發(fā)展，搭載新風(fēng)或空凈技術(shù)，舒適溫度與新鮮空氣兼得。

三，渠道方面打破固有模式。

空調(diào)市場整體承壓，庫存問題逐漸顯現(xiàn)，一些空調(diào)品牌選擇改變目前的渠道模式。

美的選擇去掉代理，設(shè)置中心，減少層級，提高了渠道的效率；奧克斯選擇通過互聯(lián)網(wǎng)直賣進(jìn)一步減少渠道層級。這些品牌主要通過提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率，拉近消費者和品牌之間的距離。

綜上所述，空調(diào)市場承壓，價格戰(zhàn)趨勢顯現(xiàn)，一些品牌選擇在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面進(jìn)行優(yōu)化，其它品牌可以進(jìn)行借鑒。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）