[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年3月空氣凈化器線下市場(chǎng)同比下降較大,零售額降23.5%,零售量降14.7%。Top10品牌中,僅海爾逆勢(shì)量額齊漲。
(圖片來(lái)源:中怡康數(shù)據(jù))
零售額方面,Top10品牌中,僅海爾和A.O.史密斯同比上漲,漲幅分別為869.5%和4.4%,其余品牌中有5個(gè)降幅高于整體市場(chǎng)平均降幅。
(圖片來(lái)源:中怡康數(shù)據(jù))
零售量方面,Top10品牌僅海爾同比增長(zhǎng),漲幅為942.3%,同樣有5個(gè)品牌降幅高于整體市場(chǎng)平均。
綜合以上兩份數(shù)據(jù),3月空氣凈化器線下市場(chǎng)狀態(tài)仍然萎靡,再結(jié)合1-2月的數(shù)據(jù)來(lái)看,空氣凈化器第一季度優(yōu)勢(shì)并不理想。
(圖片來(lái)源:中怡康數(shù)據(jù))
產(chǎn)品均價(jià)方面,目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3176元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯,6271元;均價(jià)最低的為海爾,1254元;可以看出,相對(duì)不高的售價(jià)加上品牌知名度或是海爾逆勢(shì)大幅度增長(zhǎng)的主要原因
釘科技觀察認(rèn)為,屢次爆出的質(zhì)量問(wèn)題,或許使得消費(fèi)者更加傾向于選購(gòu)傳統(tǒng)知名家電品牌產(chǎn)品。
(圖片來(lái)源:中怡康數(shù)據(jù))
品牌份額方面,零售額Top3品牌為飛利浦、惠而浦和A.O.史密斯,占比分別為21.4%、18.8%和13%,合計(jì)略超過(guò)53%;零售量Top3品牌則為飛利浦、惠而浦和萊克,占比分別為21.1%、20.9%和9.4%,合計(jì)略超過(guò)51%。
目前國(guó)產(chǎn)品牌在空凈線下市場(chǎng)仍未占據(jù)主導(dǎo)地位,還需要在產(chǎn)品力等方面進(jìn)一步加強(qiáng)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
- QQ:61149512