[釘科技述評(píng)] “真的戰(zhàn)士永遠(yuǎn)有無(wú)盡的戰(zhàn)場(chǎng)”，用這句話(huà)形容Letv超級(jí)電視十分合適。從開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，到受樂(lè)視牽連無(wú)奈蟄伏兩年，再到融創(chuàng)成為大股東后樂(lè)融出表單飛，Letv超級(jí)電視在歷經(jīng)高潮和低谷之后，正在上演一出精彩的“英雄歸來(lái)”。

召開(kāi)陣容強(qiáng)大的超級(jí)合作伙伴大會(huì)，攜手漫威推出Zero65和Y55C漫威聯(lián)名款電視，投放樂(lè)融Letv&漫威聯(lián)名海報(bào)廣告，啟動(dòng)的“超級(jí)英雄歸來(lái)”快閃活動(dòng)，即將發(fā)布第五代超級(jí)電視……這一切都在表明，在已經(jīng)拉開(kāi)帷幕的互聯(lián)網(wǎng)電視下半場(chǎng)，樂(lè)融Letv超級(jí)電視依然是那個(gè)足以推動(dòng)格局重塑的狠角色。

品牌活躍 超級(jí)電視“英雄歸來(lái)”

在互聯(lián)網(wǎng)電視乃至整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，Letv超級(jí)電視的出現(xiàn)，都是一件具有劃時(shí)代標(biāo)志性意義的事件。盡管在發(fā)展的過(guò)程中遭遇波折，但Letv超級(jí)電視對(duì)產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響、對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略洞見(jiàn)、對(duì)創(chuàng)新的極致追求，都不是當(dāng)下任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌可以比肩的。

真的英雄，不會(huì)在受挫后一蹶不振。對(duì)于再次處于萎靡期的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于期待更好電視體驗(yàn)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，對(duì)于超級(jí)電視的忠實(shí)擁躉來(lái)說(shuō)，Letv超級(jí)電視的“英雄歸來(lái)”是一件必須而又必然的事情。

沉寂2年的Letv超級(jí)電視，在大股東融創(chuàng)的支持下，果然實(shí)現(xiàn)了英雄的“超級(jí)歸來(lái)”。

在3月舉辦的AWE 2019期間，Letv超級(jí)電視在上海召開(kāi)了“超級(jí)伙伴 超AI未來(lái)”樂(lè)融合作伙伴大會(huì)，京東、騰訊、聯(lián)發(fā)科技、中電熊貓、惠科、十分到家、企鵝極光等產(chǎn)業(yè)鏈上下游巨頭紛紛到場(chǎng)，為樂(lè)融Letv超級(jí)電視站臺(tái)，并達(dá)成戰(zhàn)略合作，向外宣告Letv超級(jí)電視正式重新出發(fā)。

此后，Letv超級(jí)電視在樂(lè)融的帶領(lǐng)下，變得十分活躍。最引發(fā)關(guān)注的事件是，樂(lè)融Letv超級(jí)電視與國(guó)際知名IP漫威進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并圍繞這一強(qiáng)大IP進(jìn)行了立體化營(yíng)銷(xiāo)。

在《復(fù)聯(lián)4》熱映之際，4月26日，樂(lè)融letv超級(jí)電視發(fā)布了Y55C漫威板、Zero65漫威板兩款產(chǎn)品，并推出“蓋樓”和“集原石”活動(dòng)，引發(fā)了粉絲們的極大關(guān)注。此前，樂(lè)融Letv超級(jí)電視還在北京商務(wù)中心大望路地鐵站投放樂(lè)融Letv&漫威聯(lián)名海報(bào)廣告，引發(fā)大量迷弟迷妹們“打卡”拍照。

4月29日，樂(lè)融Letv超級(jí)電視在合肥啟動(dòng)的“超級(jí)英雄歸來(lái)”快閃活動(dòng)，結(jié)合復(fù)仇者聯(lián)盟中的經(jīng)典橋段，組合了多項(xiàng)趣味活動(dòng)進(jìn)行場(chǎng)景再現(xiàn)，吸引了大量粉絲“跟著樂(lè)融Letv，一起上戰(zhàn)艦！”

種種跡象表明，Letv超級(jí)電視在樂(lè)融的全新操盤(pán)下已“滿(mǎn)血復(fù)活”，而英雄者的“超級(jí)歸來(lái)”，也有望在互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場(chǎng)演繹新的傳奇。

擺脫影響 三大利好支持“重生”

回歸與重生，是2019年Letv超級(jí)電視的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。從目前看，這個(gè)目標(biāo)正在快速達(dá)成。釘科技分析認(rèn)為，Letv超級(jí)電視之所以在蟄伏2年后還能夠重生，關(guān)鍵在于以下三點(diǎn)：

其一，擺脫了樂(lè)視網(wǎng)的影響。2018年，融創(chuàng)取代樂(lè)視網(wǎng)，成為樂(lè)融致新的大股東，樂(lè)融致新自2018年12月31日不再納入樂(lè)視網(wǎng)的合并范圍。出表后的樂(lè)融致新，與舊樂(lè)視體系基本已經(jīng)完成了切割，在新樂(lè)融團(tuán)隊(duì)的操盤(pán)下，樂(lè)融品牌基本擺脫了樂(lè)視網(wǎng)的影響，從品牌內(nèi)涵到業(yè)務(wù)重組，都完成了新的蛻變。

其二，大股東融創(chuàng)的支持。作為樂(lè)融致新的大股東，融創(chuàng)在團(tuán)隊(duì)和資金上給了樂(lè)融致新很多支持。樂(lè)融致新擺脫樂(lè)視網(wǎng)后，樂(lè)融品牌及Letv超級(jí)電視的各項(xiàng)業(yè)務(wù)開(kāi)始逐漸恢復(fù)，今年更是打入互聯(lián)網(wǎng)電視主流陣營(yíng)，這些都與融創(chuàng)的大力度支持有關(guān)。

其三，供應(yīng)鏈信心的恢復(fù)。如上所述，京東、騰訊、聯(lián)發(fā)科技、中電熊貓、惠科、十分到家、企鵝極光等產(chǎn)業(yè)鏈上下游巨頭都已與樂(lè)融達(dá)成戰(zhàn)略合作，供應(yīng)鏈信心的恢復(fù)讓樂(lè)融Letv超級(jí)電視能夠快速釋放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，Y55C漫威板、Zero65漫威板兩款產(chǎn)品的快速推出就是佐證，而新一代超級(jí)電視發(fā)布在即的消息也同樣表明，在關(guān)鍵的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，樂(lè)融已沒(méi)有障礙。

目前來(lái)看，樂(lè)融已經(jīng)逐漸擺脫了樂(lè)視的影響，無(wú)論是品牌、供應(yīng)鏈還是Letv超級(jí)電視銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，都逐漸步入正軌。有融創(chuàng)資本和資源的加持，再加上Letv超級(jí)電視此前奠定的良好技術(shù)和口碑基礎(chǔ)，樂(lè)融在電視業(yè)務(wù)方面取得新的突破，將是大概率事件。

格局重塑 新一代超級(jí)電視值得期待

Letv超級(jí)電視蟄伏的2年，也是電視行業(yè)整體下行的時(shí)間段，除了簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)之外，行業(yè)整體創(chuàng)新活力大幅銳減。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。量額齊跌，這樣的狀況令人揪心。

實(shí)際上，市場(chǎng)萎靡不是2019年才遇到。2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%，增長(zhǎng)幾乎停滯，而零售額同比下降8.6%。

無(wú)論從4K、8K等超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，還是5G、AI、IoT等技術(shù)變革的趨勢(shì)來(lái)看，電視行業(yè)如今又到了打破增長(zhǎng)天花板和競(jìng)爭(zhēng)格局重塑關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視品牌增長(zhǎng)遲滯，另一方面更多跨界新勢(shì)力伺機(jī)介入。從目前看，華為、小米、樂(lè)融所構(gòu)成的“HML組合”，被行業(yè)人士稱(chēng)為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的BAT，將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和格局重塑的關(guān)鍵力量。具備良好用戶(hù)基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力的樂(lè)融如果資源調(diào)配得當(dāng)，有可能在格局重塑中成為最大的受益方之一。

當(dāng)然，要想成為格局重塑的核心推動(dòng)力量，沒(méi)有差異化、顛覆性的產(chǎn)品是不行的。不過(guò)，自從2017年3月推出Letv超級(jí)電視第四代后，到目前為止已經(jīng)兩年的時(shí)間沒(méi)有新一代產(chǎn)品面市了。2018年樂(lè)融品牌成立后，發(fā)布了一款新品電視Zero65，主打超薄概念，但仍然不能算作第五代超級(jí)電視。

2018年上半年，樂(lè)融方面透露新一代的樂(lè)視超級(jí)電視研發(fā)接近尾聲。2019年，隨著樂(lè)融擺脫樂(lè)視影響，供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售通路完全打通，相信第五代超級(jí)電視的面市也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

實(shí)際上，種種跡象表明，樂(lè)融Letv電視新品確實(shí)即將發(fā)布。近日，一張疑似樂(lè)融Letv高管朋友圈的截圖引發(fā)熱議， 截圖中的“發(fā)布會(huì)機(jī)器02”字樣，讓外界猜測(cè)很可能就是即將第五代超級(jí)電視。

這些猜測(cè)、疑問(wèn)，樂(lè)融Letv超級(jí)電視的新品發(fā)布會(huì)應(yīng)該很快就會(huì)給出答案。新一代超級(jí)電視會(huì)成為中國(guó)電視行業(yè)又一個(gè)具備里程碑意義的產(chǎn)品嗎？從目前看，具備這樣的可能。

按照樂(lè)融集團(tuán)CEO劉淑青的話(huà)來(lái)說(shuō)，電視將不再只是一面屏幕，而是整個(gè)家庭智能互聯(lián)的中心，由AI底層技術(shù)來(lái)鏈接不同設(shè)備打造家庭物聯(lián)網(wǎng)，它是一個(gè)顯示中心，更是一個(gè)連接中心，一個(gè)平臺(tái)。

如果新一代Letv超級(jí)電視按照這樣的思路來(lái)打造，應(yīng)該說(shuō)具備戰(zhàn)略前瞻性和高維度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此前，樂(lè)融就已經(jīng)在打造智慧家居生活管家系統(tǒng)Home AI System，用戶(hù)可以通過(guò)語(yǔ)音、智能移動(dòng)設(shè)備、智能屏幕終端等，在家中任意位置，對(duì)屋內(nèi)家電設(shè)備進(jìn)行操作。新一代Letv超極電視如果從定義、功能、生態(tài)等方面，真正打造成為智能家居的入口平臺(tái)，將為行業(yè)的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)的升級(jí)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

擁有1200萬(wàn)高價(jià)值用戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)電視保有量第一，LeTV超級(jí)電視有著讓人艷羨的良好運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)；再加上融創(chuàng)在資金、資源、人才等多方面的全力相助，以及新一代Letv超級(jí)電視呼之欲出，在互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場(chǎng)，樂(lè)融有望扮演格局重塑的關(guān)鍵角色。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）