近年來，在宏觀經(jīng)濟發(fā)展速度減緩的大背景下，家電市場依然保持健康的發(fā)展狀態(tài)。更新?lián)Q代速度快、產(chǎn)品價格較低等特點，使得小家電更能滿足消費者的細分需求，受年輕消費主力及豐富的產(chǎn)品品類影響，個護小家電表現(xiàn)突出。

五一將至，小家電市場必會引發(fā)狂熱，個人護理類成熱銷產(chǎn)品。

從何而來？大數(shù)據(jù)例證小家電市場必將崛起

據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%；廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%；環(huán)境家居類零售額74億元，同比增長-4.9%；個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

在同比增速高于10%的產(chǎn)品中，個人護理類產(chǎn)品，美發(fā)系列與電動剃須刀增幅最高。美發(fā)系列零售額14.8億元，同比增長49.3%，與電動剃須刀零售額14.9億元，同比增長32.1%。

據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預計，至2020年我國小家電市場規(guī)模將超過4600億元，個人護理電器市場規(guī)模將增長至325.6億元，2015-2020年復合增長率為15.5%。在個人護理行業(yè)300多億市場份額中剃須刀占80%左右，電吹風約占12%左右，美容電器占8%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，對于家電市場尤其是小家電市場，前景一片光明。并據(jù)統(tǒng)計，以小家電產(chǎn)品人均保有量來看，目前我國小家電產(chǎn)品人均保有量還顯著低于歐美及日韓等國家，低保有量及低普及率這也意味著未來市場發(fā)展空間大、潛力大。

除此之外，數(shù)據(jù)顯示，個護小家電市場的增速逐漸高于小家電整體增速水平，在整體小家電市場的比重也在逐年提升。隨著不斷有新的初創(chuàng)企業(yè)和大企業(yè)進入個護領域，個護小家電領域正在從藍海慢慢變紅。

為什么？消費觀念轉(zhuǎn)變帶來個護市場井噴式發(fā)展

個人護理小家電大致發(fā)展為六大類:毛發(fā)理容、美發(fā)護理、口腔護理、面部護理、頭發(fā)護理、美甲護理等。受經(jīng)濟發(fā)展以及消費觀念轉(zhuǎn)變的影響，消費者對個護家電的關注度越來越高，個護小家電的新品類逐漸豐富，個護電器的銷售也呈現(xiàn)井噴式增長。

伴隨著人口結(jié)構、經(jīng)濟收入的變化，對于高端化產(chǎn)品的關注促進品類內(nèi)部產(chǎn)品升級及品牌更迭。個護市場增速加快，例如，卷發(fā)器成為增長明星，相較于2018年第一季度，2019年第一季度卷發(fā)器出現(xiàn)驚人增幅，電商同比變化增幅206.9%。

品質(zhì)生活拉動美發(fā)家電市場增速加快，2019年第一季度，美發(fā)系列電商市場零售額同比增長49.3%。

以TCL為例，TCL于2019春季發(fā)布會現(xiàn)場推出了T-LIFE面向個人的產(chǎn)品，帶來仙女三件套，包含小黑裙-智能V臉射頻美容儀，小魔仙-魔顏智能美妝鏡，魔法棒-光波雙凈智能牙刷。TCL將黑科技與智能的完美結(jié)合，打破固有思維將高端注入小家電市場，在家便可以體驗美容院級別的品質(zhì)享受。

消費者不再滿足僅限于使用，消費者的需求多樣而更易實現(xiàn)產(chǎn)品溢價。差異化和黑科技，將原本幾十塊錢的產(chǎn)品，均價推高至以往價格的幾倍甚至十幾倍。近年來，由于顏值經(jīng)濟的驅(qū)動，越來越多的年輕女性追求高顏值，在此契機下，市面上出現(xiàn)了各類智能化、個性化標簽的新穎、時尚的美容小家電。

當今消費者正經(jīng)歷從“低價為王”向“品質(zhì)為王”的轉(zhuǎn)變，更具科技感、未來感及時尚感的產(chǎn)品，對于追求個性的年輕消費者更具吸引力。即使定價高出同等產(chǎn)品很多，但因極強的產(chǎn)品力，以消費者需求為前提，深度融合用戶的使用痛點，為用戶提高高品質(zhì)的體驗，從而讓用戶為高科技、高質(zhì)量而買單。

怎么做？互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推動品質(zhì)小家電走向普及

傳統(tǒng)渠道如百貨商店在產(chǎn)品之外提供了體驗式、定制化的服務，作為中高端品牌主要銷售渠道的地位將繼續(xù)保持，電商渠道受互聯(lián)網(wǎng)紅利影響，打破了傳統(tǒng)渠道在地域限制，線上展示、營銷亦創(chuàng)造了新的流量入口。相較于傳統(tǒng)的營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，網(wǎng)紅經(jīng)濟不容小覷，線上市場更是重中之重。

國內(nèi)企業(yè)持續(xù)加大銷售投入，目前在渠道補貼、營銷花費和推廣投入等方面，頭部國內(nèi)企業(yè)投入水平已不輸國際同行，但建立長期的品牌認知和信任度尚需時間。技術不僅僅是推動力，需求才是決定市場的根本。

對于進入個護家電領域的初創(chuàng)企業(yè)來說，培養(yǎng)用戶消費習慣是一個大問題，但解決這個問題的途徑并非需要燒錢補貼或密集宣傳，而是對產(chǎn)品實施創(chuàng)新性。線上線下雙管齊下，構建產(chǎn)品生態(tài)鏈，運用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，引入網(wǎng)紅效應，幫助消費者了解產(chǎn)品、認識產(chǎn)品，做到品質(zhì)小家電的普及。

目前行業(yè)增長迅速，新進玩家也越來越多，但行業(yè)洗牌即將來臨，存留玩家會屈指可數(shù)。市場在同步發(fā)展，雖然個護家電領域是一個大的賽道，但是未來頭部效應將越來越明顯，技術壁壘、產(chǎn)品品質(zhì)、工業(yè)設計、渠道鋪設和品牌宣傳等都將考驗著剩下的玩家。

‘高端’、‘品質(zhì)’與‘普及’相結(jié)合，相較于大家電，消費者更加容易接受小家電市場帶來的變革。未來，在5G技術的加持下，互聯(lián)網(wǎng)將更加便捷，小家電以其易展示、精巧、便于運輸?shù)葍?yōu)勢，其線上市場的推廣模式將越來越受消費者青睞。

本文來源：智電網(wǎng)責任編輯：王清 文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處！