4月24日,由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2019年中國(guó)彩電行業(yè)第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度研究報(bào)告,該報(bào)告指出,中國(guó)電視市場(chǎng)第一季度零售量1202萬(wàn)臺(tái),同比下降1.1%;零售額349億元,同比下降13.1%。但奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),中國(guó)上半年電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2285萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.1%。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在沙龍上對(duì)2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行狀況進(jìn)行了詳細(xì)解讀。揭美娟指出,中國(guó)彩電市場(chǎng)同樣低迷,2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然迎來(lái)開(kāi)門紅,1月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量突破600萬(wàn)臺(tái),達(dá)近12年來(lái)最高,但2、3月彩電市場(chǎng)低迷,第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)零售量、零售額雙降。
與此同時(shí),電視市場(chǎng)大尺寸化還在繼續(xù)加深,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)電視第一季度零售面積861萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)4.7%。電視市場(chǎng)大尺寸化速度很大程度上受上游面板產(chǎn)能的影響。奧維睿沃(AVC Revo)高級(jí)分析師卞錚表示,BOE 10.5代線、CHOT 8.6代線順利完成爬坡,CEC-成都8.6代線出貨增長(zhǎng),2019年第一季度面板出貨數(shù)量達(dá)71.2M,同比增長(zhǎng)5.0%,出貨面積39.4M㎡,同比增長(zhǎng)10.6%。面板價(jià)格部分回升,32英寸在2019年初價(jià)格觸及成本價(jià)開(kāi)始反彈,43英寸受需求拉動(dòng)在80美金開(kāi)始尋求漲價(jià),50英寸預(yù)計(jì)4月份又漲價(jià)機(jī)會(huì),55英寸繼續(xù)持平,65英寸仍將保持下降趨勢(shì)。
除了大尺寸化,電視市場(chǎng)還在向更高分辨率方向發(fā)展。今年主流廠商都展出了8K電視。8K電視成為行業(yè)的熱點(diǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為,中國(guó)電視市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是8K,企業(yè)對(duì)8K的預(yù)期樂(lè)觀。2G到4G,改變的是人與人之間的連接問(wèn)題,而到了5G,真正要解決的是物與物的連接問(wèn)題。同理,8K也并不僅僅是對(duì)4K清晰度的升級(jí),而是視頻行業(yè)具有劃時(shí)代意義的挑戰(zhàn)。今年8K電視新品明顯增多,接下來(lái)通過(guò)企業(yè)的集體合力,國(guó)內(nèi)8K電視市場(chǎng)局面將很快被打開(kāi)。針對(duì)8K內(nèi)容的短缺,協(xié)會(huì)正在聯(lián)合高校制作,不僅可以滿足用戶部分需求,同時(shí)也在加快培養(yǎng)相關(guān)人才。
其實(shí),不只彩電市場(chǎng)低迷,中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)在2019年第一季度遭遇了滑鐵盧,零售額規(guī)模大幅縮小。為刺激家電市場(chǎng)消費(fèi),政府在2019年推出相關(guān)政策,鼓勵(lì)和支持智能、綠色、超高清家電產(chǎn)品消費(fèi)。另一方面政府在第一季度也相繼確定實(shí)施降費(fèi)降稅政策,以減輕制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。
總之,2019年中國(guó)電視行業(yè)環(huán)境有利有弊,從供給端來(lái)看,2019年面板供給充足,面板價(jià)格維持低位并出現(xiàn)分化;從需求端來(lái)看,伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國(guó)人民的生活節(jié)奏不斷加快,人們的休閑時(shí)間被壓縮;另一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們觀看視頻內(nèi)容的方式越來(lái)越豐富,電視用戶被分流。
中國(guó)彩電市場(chǎng)Q1呈現(xiàn)五大特征
奧維云網(wǎng)認(rèn)為,2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下五大特征:
一是線上弱勢(shì)季,傳統(tǒng)節(jié)日有待再突破。第一季度彩電市場(chǎng)仍是以傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)為主,而傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的促銷拉力不斷下降,線上成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的引擎,未來(lái)電商在傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的發(fā)力有待突破。
二是競(jìng)爭(zhēng)加劇,頭部品牌集中度有所提升。彩電市場(chǎng)品牌話語(yǔ)權(quán)分散,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2019年一季度中國(guó)電視市場(chǎng)TOP6品牌的市場(chǎng)份額有所提升,頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)序幕。
三是大屏化速度放緩,65寸是主要拉動(dòng)力。2019年一季度55寸仍是市場(chǎng)第一尺寸,全渠道占比31.9%,對(duì)比同期增長(zhǎng)0.1%。65寸成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快尺寸,全渠道占比11.9%,對(duì)比同期增長(zhǎng)5.2%,銷量同比增長(zhǎng)76.1%。
四是新型顯示技術(shù)發(fā)展處于突破期。顯示技術(shù)是電視行業(yè)最根本的屬性,高價(jià)限制了新型顯示技術(shù)的發(fā)展,目前市場(chǎng)中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術(shù)市場(chǎng)占比較小。
五是高端市場(chǎng)漸現(xiàn)馬太效應(yīng),強(qiáng)者愈強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是電視行業(yè)的共識(shí),2019年第一季度中國(guó)電視高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng),高端產(chǎn)品OLED電視市場(chǎng)占比0.3%,較去年同期增長(zhǎng)0.1%,QLED電視市場(chǎng)占比1.2%,較去年同期增長(zhǎng)0.5%,超輕薄電視市場(chǎng)占比9.6%,較去年同期增長(zhǎng)5.7%。高端市場(chǎng)TOP1品牌的市場(chǎng)份額接近30%,呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)趨勢(shì)。
彩電市場(chǎng)低迷廠商如何破局?
2019年開(kāi)年低迷,中國(guó)電視行業(yè)繼續(xù)在壓力中前行,未來(lái)如何破局?
奧維云網(wǎng)(AVC)建議電視廠商可以從以下五點(diǎn)進(jìn)行著手:
一是把握政策,打開(kāi)需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下,電視市場(chǎng)活力將被激發(fā),市場(chǎng)需求釋放,將帶領(lǐng)電視行業(yè)沖擊5000萬(wàn)臺(tái)。
二是超高清產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。目前中國(guó)電視大尺寸市場(chǎng)4K電視已經(jīng)基本普及,預(yù)計(jì)2022年8K電視規(guī)模達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。
三是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者在考慮購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí),外觀排在第四位,液晶電視產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)方面,包括超輕薄、全面屏、無(wú)邊框等產(chǎn)品市場(chǎng)接受度較高。
四是增強(qiáng)人機(jī)交互黏性。進(jìn)入2019年人工智能電視的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,市場(chǎng)份額占比達(dá)到了32.4%。2019年人工智能進(jìn)入2.0時(shí)代,通過(guò)增加攝像頭功能加強(qiáng)人機(jī)交互的黏性。
五是品牌差異化營(yíng)銷。從產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌形象差異化三方面進(jìn)行差異化品牌營(yíng)銷,樹(shù)立新形象,能夠提高品牌優(yōu)勢(shì)及吸引力,產(chǎn)生長(zhǎng)久效益。
2019年上半年618將打響今年第一戰(zhàn),預(yù)計(jì)618年終大促彩電市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)22.8%,整個(gè)上半年線上增長(zhǎng)16.3%,規(guī)模為1161萬(wàn)臺(tái);線下市場(chǎng)還將延續(xù)規(guī)模下降的趨勢(shì),預(yù)計(jì)五一大促市場(chǎng)規(guī)模還將下降6.8%,預(yù)計(jì)整個(gè)上半年電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2285萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.1%。
中國(guó)智能音箱第一季度銷量719萬(wàn)臺(tái),暴增940%
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在沙龍上對(duì)2019年第一季度智能音箱市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解讀。朱圓圓指出,2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng),根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),第一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量達(dá)到719萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)9.4倍;市場(chǎng)銷額為13.7億元,同比增長(zhǎng)3.3倍。
分月度看,1月的年貨節(jié)憑借電商及品牌較大的促銷力度,產(chǎn)品的普適性,成為第一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/span>
從品牌格局看,品牌集中度極高,TOP5企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)98%,激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新進(jìn)入者變少,第一季度新進(jìn)入者僅為2家。
從價(jià)格走勢(shì)看,低價(jià)仍然是搶占用戶的利器,市場(chǎng)教育仍在繼續(xù)。
從細(xì)分市場(chǎng)看,屏幕音箱是第一季度的亮點(diǎn),巨頭悉數(shù)布局,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響,推動(dòng)屏幕音箱的市場(chǎng)份額達(dá)到4.0%。
同時(shí),企業(yè)的產(chǎn)品布局不斷完善,高中低段產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)全部布局;內(nèi)容方面,兒童模式興起;產(chǎn)品功能多樣化,NFC、防水、紅外遙控等功能的出現(xiàn),更好的滿足消費(fèi)者的需求。
中國(guó)智能音箱的普及率為4.4%左右,具有很大的發(fā)展?jié)摿Α6?,第二季度不斷有新品發(fā)布,米粉節(jié)、418、618等促銷活動(dòng)刺激購(gòu)物欲望。因此奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè),2019年上半年中國(guó)智能音箱的銷量有望突破1500萬(wàn)臺(tái)。
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