近日，海信聚好看憑借“天貓雙十一” 營銷案例， 斬獲智能營銷公社頒發(fā)的“金沙發(fā)”獎。聚好看通過“全路徑覆蓋+深度定制+AI交互”多維構(gòu)建客廳營銷場景，激活家庭用戶消費，助力天貓雙十一銷售額突破2135億，成為OTT行業(yè)經(jīng)典營銷案例。

創(chuàng)新大屏消費場景 品效協(xié)同助力銷售

2018年雙十一期間，海信聚好看憑借OTT龐大的體量優(yōu)勢，創(chuàng)新大屏購物場景，通過內(nèi)容營銷、粉絲營銷、社群營銷、價值營銷全路徑覆蓋消費者行為軌跡，實現(xiàn)天貓雙十一 “全球狂歡節(jié)”的品牌著陸，觸達用戶5億+次，同時為線上促銷提供流量支持，助力天貓雙十一銷售額破2135億。

新一線城市滲透率領(lǐng)先 高端市場成規(guī)模

天貓雙十一OTT營銷的成功并非偶然，除精準(zhǔn)的營銷策略和創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品之外，海信聚好看背后是國內(nèi)最具規(guī)模的OTT高端用戶群。央視市場研究（CTR）調(diào)研報告顯示，海信OTT用戶在一二線城市滲透率、家庭結(jié)構(gòu)、平均收入、購房購車意向等方面均領(lǐng)跑行業(yè)。其中成都、武漢、杭州、天津、重慶、青島、南京、長沙、鄭州、西安全國9個新一線城市的海信滲透率高達17.7%，在滲透到的家庭中有90%只用海信智能電視，高端市場的滲透率和獨占性在行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

技術(shù)+數(shù)據(jù)激活客廳經(jīng)濟 深度釋放OTT營銷價值

近年來，以智能大屏為核心的客廳經(jīng)濟生態(tài)日益成型，OTT大屏讓更多用戶回歸客廳。海信聚好看憑借流量優(yōu)勢、交互產(chǎn)品、AI技術(shù)、數(shù)據(jù)運營四位一體的營銷體系，利用創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品，實現(xiàn)從流量曝光、品牌滲透到轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的營銷目標(biāo)，追求品效協(xié)同的傳播效果，為行業(yè)樹立OTT營銷的成功典范。

截至3月底，海信智能電視全球累計激活用戶突破4226萬，預(yù)計2020年這一數(shù)據(jù)將突破6500萬，OTT“第一屏”實至名歸。“體量優(yōu)勢+高端用戶+智能營銷方案”助力海信聚好看成為國內(nèi)最具OTT營銷價值平臺。

智能營銷公社由廣視索福瑞、央視市場研究（CTR）、歡網(wǎng)、勾正數(shù)據(jù)、一點網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)起，作為OTT大屏智能營銷領(lǐng)域?qū)侏勴椀摹敖鹕嘲l(fā)”獎，旨在鼓勵和表彰引領(lǐng)OTT廣告行業(yè)的優(yōu)秀案例。此次海信聚好看在一眾候選者中脫穎而出，其OTT營銷能力和平臺營銷價值不言而喻。