[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年3月冰箱線下市場(chǎng)同比下行，零售額降2.3%，零售量降10%，其中伊萊克斯仍保持大幅度增長。

零售額方面，Top10品牌中，有6個(gè)品牌同比上漲，其中伊萊克斯?jié)q幅較大，為100.9%；三星、博世和西門子降幅較大。

零售量方面，Top10品牌，僅伊萊克斯和松下同比增長，漲幅為88%和1.2%；其它品牌中西門子、博世和三星降幅均超過了20%。

結(jié)合兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，零售量比零售額降幅更大一些，說明冰箱線下市場(chǎng)仍有高端化趨勢(shì)。結(jié)合1-2月數(shù)據(jù)來看，冰箱線下市場(chǎng)整體走勢(shì)仍不樂觀。釘科技注意到，伊萊克斯延續(xù)了1月以來的高增長趨勢(shì)。

產(chǎn)品均價(jià)方面，線下整體市場(chǎng)均價(jià)為4555元。均價(jià)最高的品牌為三星，9174元；松下、博世均價(jià)也較高，均在8400元左右；均價(jià)最低的為增長最多的伊萊克斯，為2250元。

結(jié)合之前的數(shù)據(jù)，松下在均價(jià)方面波動(dòng)較大，這或許與其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差價(jià)較大有關(guān)。伊萊克斯較低的定價(jià)或許是使得其保持增長的原因。在釘科技看來，市場(chǎng)整體均價(jià)的上升或許是3月市場(chǎng)零售額降幅較小的主要原因。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、美的和西門子，占比分別為37.6%、11.8%和10.7%，合計(jì)略超過60%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，占比分別為32%、13%和11.4%，合計(jì)超過56%。

整體來看，冰箱線下市場(chǎng)中海爾仍占據(jù)主導(dǎo)地位，量額均占據(jù)超三成市場(chǎng)份額。相比2月，3月西門子在零售額方面提升至Top3，或許是因?yàn)檩^高的均價(jià)使得其零售額排名提升相對(duì)較大。

同時(shí)可以看到，Top10中松下、三星、博世和西門子這樣的外資品牌在均價(jià)方面普遍高于國產(chǎn)品牌，較高的均價(jià)在改變零售額市場(chǎng)格局上占據(jù)了一些優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)品牌想要充分把握市場(chǎng)格局，可能需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌形象。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）