[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年2月冰箱線下市場同比下降較大,零售額降32.1%,零售量降32.8%。
零售額方面,Top10品牌中,僅伊萊克斯同比上漲,漲幅為52.8%;三星、博世和西門子降幅較大。
零售量方面,Top10品牌,僅伊萊克斯和松下同比增長,漲幅為58.2和17.7%%,其它品牌降幅均超過了市場平均狀況。
結(jié)合1月數(shù)據(jù)來看,2月冰箱線下市場并不理想。伊萊克斯延續(xù)了1月份的同比高增長態(tài)勢。在釘科技看來,這一方面與春節(jié)期間促銷活動提前有關(guān);另一方面,1月走勢已埋下伏筆,1月整體市場同比小幅增長,仍有小半品牌處于下降狀態(tài),并且降幅相對較大。
產(chǎn)品均價方面,線下整體市場均價接近4000元。均價最高的品牌為三星,略超過8000元;博世均價也較高,接近8000元;均價最低的為增長最多的伊萊克斯,2200元左右。
相比1月份,松下均價降幅較大,這或許是松下零售量同比增長、零售額下降的原因。伊萊克斯的定價或成為了其逆勢增長的主要原因。在釘科技看來,數(shù)據(jù)整體反映出價格符號依舊是影響消費者選擇的主要因素之一。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為海爾、美的和容聲,占比分別為33.6%、12.6%和11.8%,合計58%;零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲,占比分別為27.6%、13%和12.1%,合計接近53%。
整體來看,冰箱線下市場仍由國產(chǎn)品牌主導(dǎo),這應(yīng)該早已毋庸置疑。Top3品牌均為國產(chǎn)品牌并且已經(jīng)占據(jù)超五成份額,外資品牌很難再改變市場格局。
國產(chǎn)品牌雖然在市場尚占有主導(dǎo)地位,但均價與外資品牌仍有差距,并不是說要提高產(chǎn)品價格,但在品牌影響力方面確實有待提升。目前Top品牌中均價較高的品牌仍為外資品牌較多,如果僅考慮價格,外資品牌在“高端”產(chǎn)品方面或占優(yōu)勢。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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