[釘科技述評] 在手機(jī)、PC、平板、耳機(jī)等消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋果都做得風(fēng)生水起，但奇怪的是，蘋果一直沒有介入電視市場。

之所以會提起這個(gè)話題，原因在于蘋果的強(qiáng)勁對手華為做“電視”的聲量已越來越大，而華為手機(jī)在銷量上已經(jīng)反超蘋果，如果在“電視”市場再獲成功，蘋果在與華為的競爭中就更加被動了。

在華為P30系列發(fā)布前一天，蘋果也舉辦了春季發(fā)布會。但遺憾的是，居然沒有一款硬件產(chǎn)品發(fā)布，華為方面甚至調(diào)侃說“感謝為華為發(fā)布會暖場”。

唯一看起來與硬件相關(guān)的產(chǎn)品是Apple TV。但其實(shí)，Apple TV既不是電視硬件，也不是電視盒子，僅僅是一款聚合內(nèi)容的電視應(yīng)用程序。

Apple TV具有體育、娛樂等內(nèi)容版塊，可以為用戶提供免費(fèi)點(diǎn)播頻道，聚合了HBO、Showtime付費(fèi)有線電視網(wǎng)和Starz有線臺提供的內(nèi)容，當(dāng)然還具備一些自制內(nèi)容。Apple TV還具備個(gè)性化推薦機(jī)制，可以給用戶推薦其喜歡的內(nèi)容。

蘋果不做電視的弊端接下來就呈現(xiàn)出來了。因?yàn)椋凑仗O果此前的封閉生態(tài)體系，類似Apple TV這樣的蘋果應(yīng)用只能搭載在蘋果自有終端上的，但問題在于，蘋果并沒有自己的電視硬件。

于是，蘋果只能向谷歌學(xué)習(xí)，走開放化之路。因此，我們看到，蘋果將Apple TV落地到了索尼、三星、LG、VIZIO的電視硬件上。看起來，蘋果是將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)推廣到更多平臺，實(shí)際上這也是蘋果的無奈之舉。

拋開TV不說，蘋果的危機(jī)已經(jīng)到來。

從2018年全年度來看，全球智能手機(jī)銷量較前一年增長1.2%，蘋果和三星的手機(jī)銷量則均呈下滑趨勢，分別較去年同期下滑2.7%和8.2%。2018年第四季度尤為明顯，蘋果和三星分別在該季度下跌11.8%和4.4%。與此相比，華為在該季度則逆勢大增37.6%，居全球前五大智能手機(jī)廠商之首。

從財(cái)務(wù)上看，蘋果2019財(cái)年第一財(cái)季營收843.1億美元，比去年同期的882.93億美元下滑5%；凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。其中，運(yùn)營利潤為233.46億美元，不及去年同期的262.74億美元。毛利潤為320.31億美元，低于去年同期的339.12億美元。歐洲部門、大中華區(qū)、日本部門營收都同比下滑，其中大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%。

在如此頹勢面前，蘋果卻在春季發(fā)布會上拿不出一款創(chuàng)新的硬件產(chǎn)品來提振市場，僅靠幾款互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是無論如何也不能力挽狂瀾的。畢竟，硬件收入還是蘋果最大的收入來源，互聯(lián)網(wǎng)收入占比還不到15%。

對比華為來看，顯然在戰(zhàn)略布局上更有前瞻性。華為手機(jī)2018年持續(xù)高增長，2019年甚至有可能挑戰(zhàn)三星的全球第一寶座，但這也意味著手機(jī)增長的天花板在未來兩三年內(nèi)就會到來，布局新的硬件入口，成為華為的選項(xiàng)。

華為說不會做傳統(tǒng)的電視，但外界心知肚明，無論這個(gè)智能大屏終端叫什么，都會對傳統(tǒng)電視市場帶來沖擊，甚至?xí)硪淮胃窬值闹厮堋Ｔ?G、IoT、AI等技術(shù)爆發(fā)的背景下，如果這樣的智能大屏被用戶接受，華為無疑會迎來新的增長點(diǎn)，智能家居的關(guān)鍵入口都盡在掌握。

至于說內(nèi)容聚合、內(nèi)容自制，有足量的資本都可以快速實(shí)現(xiàn)，小米不是花10億美金就讓小米電視充滿了內(nèi)容嗎？所以，這一點(diǎn)，外界無需為資金實(shí)力龐大的華為擔(dān)憂，更也不必為蘋果的Apple TV唱贊歌。

實(shí)際上，Apple TV并沒有什么創(chuàng)新之處，中國類似的電視內(nèi)容App在BAT們的打造下，早已相當(dāng)成熟。蘋果要做的，不是把Apple TV做的多么與眾不同，還是要從軟硬一體的角度去思考和應(yīng)對新的競爭。

蘋果不做電視，將是戰(zhàn)略敗筆。當(dāng)然，即便蘋果現(xiàn)在做了電視，也不能指望中國用戶像對iPhone那么熱情一樣，去瘋狂追捧。畢竟，你的Apple TV在國內(nèi)還看不了。而要進(jìn)入中國市場，還需要申請和對接牌照資源，還要和國內(nèi)的BAT打交道。只是那樣的話，僅憑出色的工業(yè)設(shè)計(jì)，一個(gè)漂亮精致的外殼，又能獲得多少用戶呢？

但愿蘋果還是會克服困難，做出不一樣的電視，不負(fù)逝去的喬布斯。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）