[釘科技述評(píng)] 關(guān)于華為進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)，釘科技應(yīng)該是最早披露這一消息的媒體。最新的消息顯示，華為電視將于4月正式推出，目標(biāo)是年度出貨1000萬(wàn)臺(tái)。

但不久前華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)CEO余承東在AWE 2019上曾明確表示，華為不會(huì)做傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)，只會(huì)做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做產(chǎn)業(yè)的掠奪者。

如此看來(lái)，華為定義的電視，一定不是傳統(tǒng)意義上的電視。否則，余承東的話言猶在耳，華為不可能在戰(zhàn)略上出現(xiàn)自我矛盾之處。做帶電視功能的智能大屏終端，讓用戶回到客廳，這是華為要干的事情。

那么，一旦華為做出這樣的“電視”，會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢？家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，華為的深度入局，會(huì)造成三個(gè)連鎖反應(yīng)：

其一，彩電業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)彩電市場(chǎng)2018年市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。增長(zhǎng)遲滯已經(jīng)成為彩電業(yè)新常態(tài)。

無(wú)論華為有多厲害，如果還是在傳統(tǒng)彩電這條賽道廝殺，最多引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)格局的一些變化，對(duì)電視市場(chǎng)本身的拉動(dòng)作用會(huì)十分有限。

余承東也說(shuō)，不會(huì)做傳統(tǒng)家電，因此華為“電視”很可能是一個(gè)具有電視功能的新物種，滿足用戶在家庭端的新場(chǎng)景需求，而這樣的新物種一旦確認(rèn)能夠激發(fā)用戶需求，必定會(huì)快速被其他彩電企業(yè)復(fù)制，進(jìn)而突破傳統(tǒng)彩電業(yè)的天花板，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

其二，電視行業(yè)回歸技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的道路。

樂(lè)視、小米進(jìn)入彩電行業(yè)，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，倒逼了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的革新，但也帶了價(jià)格戰(zhàn)的侵襲。低價(jià)、低質(zhì)的產(chǎn)品由此充斥市場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)、模式競(jìng)爭(zhēng)替代技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，成為主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

華為是技術(shù)型企業(yè)，無(wú)論是在芯片、智能手機(jī)還是電信設(shè)備市場(chǎng)，都以技術(shù)創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)，價(jià)格戰(zhàn)不是華為的基因。因此，進(jìn)入新的“電視”市場(chǎng)后，華為會(huì)引發(fā)行業(yè)新一輪的技術(shù)競(jìng)賽，一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的新電視行業(yè)就此有望出現(xiàn)。

其三，三星和小米將迎來(lái)重?fù)簟?/strong>

小米受到?jīng)_擊是必然的，這與行業(yè)整體向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的方向發(fā)展有直接關(guān)系。小米電視雖然在2018年增長(zhǎng)迅猛，但其依靠低價(jià)和小尺寸來(lái)沖量并不持久。如果華為旗下榮耀品牌入局“電視”市場(chǎng)，有望復(fù)制其在手機(jī)市場(chǎng)后發(fā)先至的成功。

三星目前是全球彩電業(yè)和智能手機(jī)的老大，在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為已經(jīng)逼近三星，余承東已經(jīng)公布了超越三星手機(jī)的時(shí)間表。在電視市場(chǎng)，以華為的格局，勢(shì)必不會(huì)甘心年度1000萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)，一定會(huì)通過(guò)5G、IoT、AI等前沿技術(shù)的綜合運(yùn)用和產(chǎn)業(yè)鏈資源的垂直整合，向三星發(fā)起挑戰(zhàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)看，華為必然要沖擊行業(yè)第一取代三星，小米等缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)只是這一過(guò)程中的率先掉隊(duì)者。

傳統(tǒng)的彩電企業(yè)或多或少也會(huì)受到?jīng)_擊，但更多的是倒逼行業(yè)加快創(chuàng)新、迭代的步伐。正如某國(guó)產(chǎn)彩電品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)，華為的進(jìn)入是正向激活行業(yè)，讓品牌和技術(shù)向良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，因此會(huì)歡迎這條優(yōu)質(zhì)的“鯰魚”加入。

目前來(lái)看，華為做“電視”的聲量已越來(lái)越大，彩電行業(yè)究竟會(huì)出現(xiàn)怎樣的“鯰魚效應(yīng)”，我們不妨拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）