1月空凈線下市場量額齊跌,獲得消費者對品質(zhì)信任仍是成長關(guān)鍵
原創(chuàng)
2019-03-21 13:50:58
來源:釘科技??
[釘科技報道] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2019年1月空氣凈化器線下市場整體零售額同比下降15.7%,零售量同比下降15.2%,市場表現(xiàn)相對低迷。
零售額方面,市場Top10品牌中,僅蘇泊爾同比上漲10.5%;美的、夏普和布魯雅爾降幅居前。
零售量方面,Top10品牌中,僅蘇泊爾同比上漲4.7%;下降較大的品牌仍為美的、夏普和布魯雅爾。
整體來看,除蘇泊爾外,頭部品牌降幅都比較大,市場狀態(tài)不太樂觀。
產(chǎn)品均價方面,整體市場均價在3000元左右,均價最高的是A.O.史密斯,在7000元左右,其次為布魯雅爾,接近5000元。根據(jù)釘科技話觀察,從均價較低的品牌并未獲得可觀增長來看,目前購買空氣凈化器的消費者對于價格符號并不敏感。在釘科技看來,聯(lián)系此前頻出的空凈質(zhì)量問題,品質(zhì)或者相應(yīng)的品牌印象應(yīng)該是消費者著重考慮的。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為飛利浦、惠而浦和萊克,占比分別為20.4%、15.6%和13.7%,合計約50%;零售量Top3品牌依舊為飛利浦、惠而浦和萊克,占比分別為21%、18.9%和11.8%,合計略超過50%。從這里來看,其他品牌仍有改寫格局的機會。
綜上,目前來看,消費者對空氣凈化器的選擇正在回歸理性。雖然目前走勢并不理想,但隨著企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)理解的加深和嚴(yán)格執(zhí)行,未來市場有望提升,但企業(yè)態(tài)度是關(guān)鍵。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)
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