[釘科技述評]“充電3分鐘，通話半小時”，手機品牌的這句廣告，很多人都耳熟能詳。但在空調行業(yè)，一直以來并沒有特別讓人印象深刻的宣傳語。

在AWE 2019（全球家電及消費電子博覽會）召開前夕，有著35年歷史的科龍空調在上海舉辦了一場以“御風追夢”為主題的發(fā)布會，推出了“20秒涼爽，40秒暖房”的年度推廣語，讓人眼前一亮。

在釘科技看來，“20秒涼爽，40秒暖房”的年度推廣語，非常直接地傳遞出科龍空調的產品價值，出發(fā)點并不是“我能提供什么”，而是“你能獲得什么”，是用戶思維的落地體現(xiàn)。

不過，數(shù)字化的表達，雖然更為直觀，但也容易遭遇行業(yè)的質疑。對此，海信空調營銷公司總經理王云利告訴《釘科技》，科龍空調的技術指標是經過中國家用電器檢測所等權威機構在一定條件下測試的。

任何廣告的背后，都必須有實力做支撐。那么，這個年度推廣語，是基于科龍怎樣的產品優(yōu)勢所提出的呢？

對此，王云利也向釘科技做了詳細解釋：

科龍空調作為一個在行業(yè)里擁有35年歷史沉淀的品牌，始終專注于一級能效的技術發(fā)展，并且在“一級能效戰(zhàn)略下，不斷地進行技術迭代、產品升級。對于普通大眾來說，“一級能效”最直觀的體驗就是空調制冷制熱的速度快，因此，我們將制冷與制熱的時間做出了具體化的數(shù)字形式呈現(xiàn)，方便更多用戶真正的了解“一級能效 ”。

“之所以用20秒與40秒的推廣語來表述，是我們科龍空調對于技術的自信，超勁速循環(huán)系統(tǒng)、雙高效稀土壓縮機等硬件技術與軟件技術的支撐，使我們敢于挑戰(zhàn)行業(yè)制冷制熱的高峰，當然這也是經過第三方認證的，是符合廣告法的。”他說。

發(fā)布會上，科龍空調不僅展示了年度推廣語，更勁爆的是，用現(xiàn)場試驗的方式與行業(yè)空調一哥的空調產品進行制冷和制熱效果的PK。實現(xiàn)結果顯示，無論是制冷還是制熱，從速度來看科龍空調都碾壓了空調一哥。

在釘科技看來，科龍空調一直以來相對比較傳統(tǒng)，營銷方面也比較平穩(wěn)，為何這次會頗為“激進”地選擇在客戶和媒體面前，直接與行業(yè)一哥進行PK呢？

王云利也向《釘科技》道出了其中的邏輯：“酒香也怕巷子深”，希望通過這個PK給消費者傳達科龍空調產品能效、質量過硬的這樣一個事實，讓用戶和經銷商對科龍的產品有新的認知，對購買科龍產品有信心?？讫?5年來專注空調，持久的技術創(chuàng)新和積累讓我們對科龍的產品有信心，相信我們能接受更高的挑戰(zhàn)。

另外，針對如今大熱的AI、智能概念，王云利認為行業(yè)整體還處于探索發(fā)展的階段，還不成熟，還需要真正思考如何去解決用戶的一些實際問題。

2017年以后，空調行業(yè)逐漸從高點下滑，行業(yè)整體承壓嚴重。王云利表示，面對存量市場的競爭，空調企業(yè)必須做好產品結構的優(yōu)化升級，開發(fā)出真正滿足用戶需求的創(chuàng)新產品，實現(xiàn)企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉載必須注明“釘科技”）