每年3月，除了政府兩會，要數(shù)中國家電及消費電子博覽會（AWE）最為矚目。2019年3月14-17日，第18屆AWE將在上海新國際博覽中心拉開帷幕，屆時，將有900家參展商、預(yù)計35萬觀眾登陸上海灘。

值得一提的是，作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應(yīng)商，LG Display首次亮相AWE，與7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰(zhàn)隊”，用OLED顯示技術(shù)把AWE的互動體驗推向高潮。

3月15日，LG Display還在上海召開“2019 OLED巔峰盛會” (OLED Partners’ Day)，邀請了130多位來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會、中國液晶分會、中國家電協(xié)會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國電子科技集團第三研究所等行業(yè)機構(gòu)，蘇寧、國美、京東、天貓等四大銷售渠道商，索尼、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、飛利浦、LG電子等7大電視整機廠商的代表以及業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者，各方重量級嘉賓將匯聚一堂，共同探討OLED未來發(fā)展之路，并宣布“真正的中國OLED時代來臨”。

LG Display TV事業(yè)部長吳彰浩副社長認(rèn)為，隨著OLED陣營進(jìn)一步壯大，以及廣州OLED工廠在今年第三季度的全面啟動，2019年中國將迎來OLED主流化。LG Display將與OLED陣營伙伴一同搶占中國高端電視市場，進(jìn)而領(lǐng)導(dǎo)未來全球電視市場。

LG Display TV事業(yè)部長吳彰浩副社長

中國視像協(xié)會秘書長郝亞斌在發(fā)言中表示，隨著OLED市場規(guī)模的不斷擴大，以及國家政策對家電行業(yè)的支持，OLED正以開放的姿態(tài)深入普通消費者。據(jù)了解，由工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》已發(fā)布?！缎袆佑媱潯访鞔_將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。在5G、8K、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)逐漸成為主流的今天，顯示成為人機信息交互的關(guān)鍵窗口，這是OLED的一個挑戰(zhàn)，也是中國OLED時代的關(guān)鍵機遇期，相信OLED會引領(lǐng)中國顯示行業(yè)進(jìn)入嶄新的未來。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長 郝亞斌

本次LG Display首次參加AWE，也得到了主辦方的熱烈歡迎。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，作為目前全球唯一的商用大尺寸OLED面板廠商，LG Display的行業(yè)地位毋庸置疑，AWE非常歡迎這樣的重量級伙伴加入AWE，讓AWE成為全家電行業(yè)矚目的品牌。

中國家用電器協(xié)會副理事長 徐東生

OLED是未來趨勢，真正的OLED中國時代來臨

縱觀顯示市場，傳統(tǒng)的LCD市場已呈現(xiàn)一片紅海，而在消費升級的大趨勢下，OLED市場卻在銷量和應(yīng)用上實現(xiàn)快速突破。市場調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示， 2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年，僅前三個季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺。 2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。

中國作為全球規(guī)模最大的電視市場，對先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品有著較高的接受程度。隨著人們生活水平的提高，在家電消費領(lǐng)域也將提出更高的需求，更高質(zhì)、高清的畫面成為人們購買電視主要原因。AVC黑電副總裁董敏在會上指出，整機廠商們大力發(fā)展IOT為彩電行業(yè)注入了新的活力，誕生了超越傳統(tǒng)電視新概念的電視產(chǎn)品。而隨著OLED、QLED、8K等技術(shù)的發(fā)展，再次印證了對Display而言畫質(zhì)是最根本的因素。而OLED技術(shù)是符合上述趨勢的下一代顯示技術(shù)，中國OLED的市場將迎來非常大的發(fā)展機遇。

AVC黑電副總裁董敏

本次巔峰盛會，廣州OLED工廠第三季度的全面啟動，成為各方關(guān)注的焦點。與會專家、代表均表示，廣州OLED工廠的量產(chǎn)將標(biāo)志著中國OLED規(guī)模很快會攀升到一個新的量級，中國OLED主流化已經(jīng)開始了。作為全球首家大尺寸OLED面板生產(chǎn)廠商，LG Display早就看準(zhǔn)了中國OLED市場的發(fā)展?jié)摿?。并于去年在中國廣州投資建立OLED工廠，如今 8.5代OLED面板生產(chǎn)線將在今年三季度投產(chǎn)，其OLED面板產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬片增加至380萬片。隨著OLED面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴張，LG Display將為OLED電視在電視市場的普及提供重要支持。

與此同時，隨著中國三大電視廠商之一海信的入局，中國OLED陣營隊伍在不斷擴大。在今年3月中國家電博覽會（AWE）上，海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等眾多電視巨頭紛紛攜OLED電視新品亮相，除個別廠商之外，中國主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在OLED技術(shù)上。OLED電視在經(jīng)過多年的技術(shù)積累，以及眾多彩電廠商的積極布局后，也將迎來前所未有的發(fā)展契機。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家預(yù)測，2019年OLED市場或?qū)⒂瓉砀咚俚脑鲩L，而今年也將成為中國OLED主流化元年。

攜眾多黑科技驚艷亮相，獲業(yè)內(nèi)外人肯定

在消費升級的大環(huán)境下，OLED趨勢不可逆轉(zhuǎn)。除了獲得市場的認(rèn)可外，OLED在顯示屏領(lǐng)域的技術(shù)實力和創(chuàng)新，也同樣獲得了業(yè)內(nèi)外專家的一致認(rèn)可。在大會上， 浙江大學(xué)徐教授表示，OLED是迄今為止最優(yōu)秀的顯示技術(shù)，并通過2016~2018年進(jìn)行的畫質(zhì)特性研究結(jié)果表示，OLED在HDR、眼健康、畫質(zhì)層面上是最優(yōu)秀的顯示技術(shù)。同時，OLED具備了大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

在健康用眼方面，OLED也有非常大的優(yōu)勢。眼健康專家趙曉鶯表示，OLED TV在視覺舒適度方面具有明顯的優(yōu)勢，較少出現(xiàn)眼部刺激、眼睛干澀、頭痛等不適感。并現(xiàn)場發(fā)布了OLED及QD-LCD TV在畫質(zhì)、視覺、光學(xué)性能等方面的相關(guān)測試，得出了OLED TV更適于眼健康的結(jié)果。

除了畫質(zhì)和眼健康方面，OLED在設(shè)計方面擁有更大的優(yōu)勢。著名設(shè)計師青山周平受邀參加了OLED巔峰盛會，他表示，OLED電視展現(xiàn)出了一種“去繁就簡”的設(shè)計美學(xué)，這和他的設(shè)計理念非常吻合。OLED電視可以做到極致纖薄，甚至各種柔性、透明等形式，這對于未來家電產(chǎn)品融入家居空間來說更加便利。在青山周平看來，設(shè)計是一種傳承 以及自然而然的生活態(tài)度，這不僅是OLED電視體現(xiàn)出的風(fēng)格，也同樣是他渴望在建筑之中呈現(xiàn)的內(nèi)涵

著名設(shè)計師青山周平

無論是OLED的畫質(zhì)亮點，還是眼健康方面的優(yōu)勢，亦或是在設(shè)計方面的獨到之處，這些都可以在AWE展館內(nèi)看到。

在上海新國際博覽中心的W3館，LG Display攜手7大客戶廠商聯(lián)袂上演了一場未來顯示的“黑科技秀”。在OLED展示區(qū)現(xiàn)場，一朵綻放的“OLED玫瑰”十分吸引眼球，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，彰顯出OLED設(shè)計上的巨大空間；同時亮相的還有“888”電視產(chǎn)品，搭載88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自發(fā)聲(Crystal Sound OLED,CSO)等眾多創(chuàng)新技術(shù)，帶來真正的8K極致體驗和前所未有的臨場感。此外，還有可以貼在墻上的“壁紙”電視，以及高觸控精確度、可形成透明櫥窗，與室內(nèi)家居渾然一體的未來家居智能體驗，眾多創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品讓人眼前一亮。

玫瑰造型OLED屏幕

88英寸8K自發(fā)聲OLED屏幕

共同賦能，與OLED陣營伙伴一同搶占高端電視市場

縱觀全球市場，OLED已經(jīng)引領(lǐng)高端消費市場。而在中國，OLED正在加快搶占高端市場的步伐。

根據(jù)全球市場研究公司IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%。可以看出，全球OLED電視迎來了在高端市場領(lǐng)導(dǎo)力的全面釋放。

而作為全球最大的電視市場，雖然中國OLED市場占有率不及其他國家，但隨著中國消費升級的大潮，以及國家政策對OLED引導(dǎo)的“紅利”，中國是被認(rèn)為是最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/span>

根據(jù)HIS 2018年發(fā)布的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。

當(dāng)前國內(nèi)彩電市場業(yè)已趨于飽和，高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻成為消費者的“新寵”,并成為家電市場新的增長點。與傳統(tǒng)液晶電視相比，OLED電視無論是對于存量換機市場還是增量空間，都正在釋放著其高端市場領(lǐng)導(dǎo)力的勢能，成為推動電視消費市場換代更新的新動力。

隨著中國顯示市場的發(fā)展?jié)摿Σ粩嗌钔?，LG Display將與各方合作伙伴共同為OLED產(chǎn)業(yè)賦能，與OLED陣營伙伴一同搶占高端電視市場，為中國及全球OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。