[釘科技報(bào)道] 近年來(lái),廚電市場(chǎng)一直處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在大家電市場(chǎng)艱難前行的同時(shí),廚電還能保持至少兩位數(shù)以上的增幅,也成為家電業(yè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)高地。
然而,2018年廚電市場(chǎng)卻遭遇了滑鐵盧。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年廚房經(jīng)濟(jì)“震蕩前行”,除洗碗機(jī)、微波爐、電烤箱這三個(gè)品類(lèi)依然增長(zhǎng)外,整個(gè)廚電、電熱以及燃熱產(chǎn)品皆出現(xiàn)增長(zhǎng)滑坡,其中廚電2018年的零售額為640億元,同比下滑6.4%。
面對(duì)“震蕩前行”的市場(chǎng),廚電企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)?在AWE 2019期間,釘科技采訪了華帝高級(jí)副總裁韓偉。
在韓偉看來(lái),企業(yè)一是要有良好的心態(tài),二還是要有創(chuàng)新的產(chǎn)品??傮w來(lái)看,廚電市場(chǎng)仍處于普及和換新需求并存的發(fā)展階段,消費(fèi)分級(jí)和升級(jí)在同步推進(jìn),不必過(guò)于悲觀。
華帝有這份自信,并不是沒(méi)有緣由的。2018年雖然廚電行業(yè)整體遇冷,但華帝依然取得了良好的業(yè)績(jī)。最近華帝公布的2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.46億元,同比增長(zhǎng)7.25%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、歸母凈利潤(rùn)及基本每股收益同比增幅均超過(guò)30%。
為何華帝能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?韓偉也向釘科技做出了解答:首先,是我們的產(chǎn)品高端化。對(duì)華帝而言,產(chǎn)品是承載一切戰(zhàn)略落地的基石,是對(duì)每一位用戶(hù)的最好承諾。華帝真正地去挖掘用戶(hù)的潛在痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)意想不到的、更好的廚房體驗(yàn)。另外,無(wú)論是品牌知名度、營(yíng)銷(xiāo)與渠道還是企業(yè)管理的降本增效,都是我們?nèi)〉媚媸卸系某煽?jī)的關(guān)鍵所在。
當(dāng)然,挑戰(zhàn)無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在。特別是,AI、IoT、5G等新技術(shù)大量涌現(xiàn),產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新都面臨新的挑戰(zhàn)。AWE 2019,AI就成為最主要的關(guān)鍵詞,華帝又是如何理解AI以及如何運(yùn)用AI技術(shù),以迎接新的挑戰(zhàn)的呢?
韓偉表示,關(guān)于AI,這其實(shí)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)?,F(xiàn)在的目標(biāo),應(yīng)該是將智能落實(shí)到生活體驗(yàn)出發(fā),讓用戶(hù)切實(shí)感受智慧科技、智能產(chǎn)品如何能讓他們“愛(ài)”上生活。
他進(jìn)一步舉例說(shuō),華帝這次帶來(lái)的瀑布浴熱水器GH8I,就采用了變頻增壓瀑布浴技術(shù),能在家庭用水環(huán)境不變的前提下,實(shí)現(xiàn)大水量如瀑布浴般的暢快沐浴。其WI-FI智聯(lián)技術(shù),通過(guò)手機(jī)APP即可隨時(shí)隨地掌控家用熱水。
蒸烤一體機(jī)YD02,速蒸嫩烤,一機(jī)雙全。還自帶智能菜譜一鍵烹飪,讓你輕松烹飪,享受美食。而洗碗機(jī)V7的干態(tài)健康系統(tǒng)全面實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)“干”和“凈”的雙重需求,同樣它的語(yǔ)音控制功能,讓用戶(hù)可以洗碗動(dòng)口不動(dòng)手。
華帝副總裁韓偉(左)與釘科技總編丁少將合影
“其實(shí)從我的介紹里,我想你們也能看得出來(lái),AI也好,科技也好,最終的目的是生活方式的優(yōu)化?!表n偉說(shuō)。
優(yōu)化生活方式,這是華帝技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),這與一些企業(yè)為了科技而科技、為了AI而AI有很大的不同。
2018年的世界杯營(yíng)銷(xiāo)讓華帝爆紅,在韓偉看來(lái),任何營(yíng)銷(xiāo)的成功都是建立的產(chǎn)品成功基礎(chǔ)上的,華帝過(guò)去如此,未來(lái)依然如此。
保持初心,心態(tài)平和,持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)的生活方式,這樣的華帝無(wú)疑可以行穩(wěn)致遠(yuǎn)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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