3月14日,2019年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際博覽中心舉行。開展當(dāng)天,卡薩帝在展會現(xiàn)場舉辦了以“極簡有機·自然交互·無縫融合”為主題的新品發(fā)布會,攜“指揮家”高端成套家電亮相,為用戶帶來高端生活解決方案。
細致考究的藝術(shù)、覺醒共鳴的智能、體貼入心的專業(yè)、自由嵌入的設(shè)計,卡薩帝向用戶展示了高端的藝術(shù)空間。從“單品高端”到“成套高端”,從“硬件高端”到“生活方式高端”,卡薩帝在為全球家庭提供成套服務(wù)同時,也以高端生態(tài)體系引領(lǐng)行業(yè)進入了“高端生活方式”的品牌構(gòu)建時代。
(海爾集團副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛現(xiàn)場發(fā)布)
高端“代名詞”:從“單品高端”到“成套高端”
據(jù)了解,卡薩帝在發(fā)布會上發(fā)布的“指揮家”套系共包含冰箱、酒柜、洗衣機、空調(diào)、廚電、軟水機等21款高端新品,作為本次新品的“總指揮”,充分協(xié)調(diào)套系內(nèi)的家電“樂手”,以“音樂”詮釋時間的藝術(shù)。
在樂器中,管風(fēng)琴被莫扎特譽為“樂器之王”,正如冰箱在家電中不可撼動的王者地位??ㄋ_帝天成自由嵌入式冰箱掌握格局,以自由嵌入式設(shè)計實現(xiàn)不同食材的細胞級養(yǎng)鮮。洗衣機在家庭中的重要地位,如同樂隊中擔(dān)任主旋律的輕柔舒緩的雙簧管,就像專為護理高端面料而生的融合纖洗護理機,首創(chuàng)空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg與熱泵烘干8kg四合一方案,滿足洗烘護3種需求。“指揮家”空調(diào),則像是樂隊中的“豎琴”,智慧AI科技“聽懂”用戶需求,語音交互即可“指揮”空調(diào)智能調(diào)節(jié)空氣參數(shù),配合雙動力恒溫凈化新風(fēng)系統(tǒng)凈化室內(nèi)空氣,雙循環(huán)軟風(fēng)帶給用戶溫、濕、風(fēng)、凈、鮮五維養(yǎng)護型智慧呼吸解決方案。而如同打擊樂器的廚電,在家電“樂隊”里扮演著不可或缺的角色,以多樣的產(chǎn)品和諧的組合,掌握著一食一飯的精度。
當(dāng)行業(yè)處于“偽高端”的單品高端發(fā)展階段,卡薩帝以原創(chuàng)科技創(chuàng)新出了雙子云裳洗衣機、F+冰箱等高端精品。在剛剛結(jié)束的2018年,卡薩帝再度領(lǐng)跑高端市場,擦亮高端NO.1的品牌標(biāo)簽:2018年全年,卡薩帝冰箱15K+市場份額43.7%、卡薩帝洗衣機10K+市場份額76.9%,卡薩帝空調(diào)也在前三季度的16K+價位段占比達到42.7%,盡管產(chǎn)品單價居高,此三大白電品類仍然在市場份額上實現(xiàn)了高端第一;同時,卡薩帝酒柜、冰吧在全價位段占比達66.1%,同比提升8.5%。
當(dāng)行業(yè)還在智能硬件方面大費周章時,卡薩帝已首次實現(xiàn)成套智能語音交互家電,切入客廳、廚房、浴室三大場景,通過一體化設(shè)計、智能語音功能無縫人機交互,卡薩帝打造出高端成套藝術(shù)家電,以成套的解決方案推動高端體驗持續(xù)升級。
生活方式“締造者”:從“硬件高端”到“生活方式高端”
“對用戶需求和行業(yè)動向的精準(zhǔn)洞悉,讓卡薩帝成為高端家電行業(yè)當(dāng)仁不讓的先行者?!闭绾柤瘓F副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛在發(fā)布會現(xiàn)場所說,歷經(jīng)多年沉淀,卡薩帝已成為精英人群的首選,懂行的人、懂生活的人都愿意選擇卡薩帝,并主動推薦給親朋好友。
如今的卡薩帝是與用戶、資源方“共創(chuàng)”而來的。以市場需求為導(dǎo)向推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,卡薩帝在不斷迭代升級技術(shù)與產(chǎn)品的同時,聚焦高端用戶資源,形成高端生態(tài)體系,以用戶交互驅(qū)動產(chǎn)品和服務(wù)迭代。
從德國王子費迪南德選用卡薩帝產(chǎn)品做“私人管家”,到馬來西亞最高元首送卡薩帝纖見洗衣機給母親,再到卡薩帝冰箱獲得來自法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國國宴御廚共同點贊……這張覆蓋全球、領(lǐng)跑行業(yè)的世界級用戶榜單,也是卡薩帝高端生活方式進入全球家庭的見證。
據(jù)統(tǒng)計,從品牌創(chuàng)立至今,卡薩帝持續(xù)以原創(chuàng)科技迭代高端新品,并累計獲得81項國際大獎,將德國iF設(shè)計獎、紅點獎,美國IDEA獎等權(quán)威大獎頻頻收入囊中。通過覆蓋品牌、設(shè)計、科技、產(chǎn)品、創(chuàng)新的五大類獎項,卡薩帝不僅將承載著81項國際大獎的成套解決方案“掛滿”用戶家庭,也將高端生活方式帶入全球視野。
發(fā)布會現(xiàn)場,寶馬設(shè)計師、海高設(shè)計師等資源方也分享了共創(chuàng)故事。而這只是卡薩帝生態(tài)圈里的一個縮影。如今,卡薩帝在全球擁有14個設(shè)計中心、包括麻省理工等在內(nèi)的28個合作研發(fā)機構(gòu),以社群經(jīng)濟驅(qū)動全流程體系的高端化。一改原本冰冷的硬件服務(wù)、二改傳統(tǒng)的“一次性交易”,三改產(chǎn)業(yè)的封閉式創(chuàng)新,卡薩帝開放全球生態(tài)體系,持續(xù)與全球用戶、生態(tài)資源方共創(chuàng)高端生活方式。
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