［釘科技述評］究竟做不做OLED電視，外界一直想要海信給出一個答案，海信則是用行動回應(yīng)：當(dāng)然。

3月7日，海信召開“OLED技術(shù)成果發(fā)布會”，正式發(fā)布了在OLED領(lǐng)域取得的重大技術(shù)成就：通過六重防殘影技術(shù)的應(yīng)用，解決了困擾OLED多年的“燒屏”等難題，全面提升暗場細(xì)節(jié)、運動畫面流暢度以及亮度、色域、對比度等核心指標(biāo)。

應(yīng)用海信自主技術(shù)的55吋、65吋A8系列OLED電視此次也得以面世，通過產(chǎn)品的展示，海信不僅證明中國有了“更好的OLED”，也事實上回應(yīng)了外界的4點質(zhì)疑：

其一，海信做OLED并不晚。

有觀點認(rèn)為，海信現(xiàn)階段涉足OLED為時已晚，理由無非是格局已經(jīng)形成、站位已經(jīng)完成，但從事實情況來看，OLED市場還遠(yuǎn)達(dá)不到成熟，特別是在國內(nèi)。

以2018年彩電市場的銷售狀況為例。2018年中國彩電市場規(guī)模超過4700萬臺，作為全球最大的彩電市場，中國市場的OLED電視規(guī)模僅在約20萬臺左右。即便放眼全球市場，出貨量達(dá)到2.21億臺，OLED電視也僅在250萬臺。

從這里來看，OLED電視仍處在培育期，這個階段需要有更多的頭部品牌參與其中推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也需要為消費者提供更多、更好的選擇，這也是海信入局的意義所在。

相應(yīng)的，就上游面板供應(yīng)情況來看，此前全球只有一條8.5代OLED面板生產(chǎn)線，位于韓國的LGD工廠，產(chǎn)能有限，無法滿足多品牌的供應(yīng)需求。但LGD隨后在廣州投建了全球第二條、中國第一條8.5代OLED面板產(chǎn)線，并將在2019年下半年正式投產(chǎn)。上游完全可以更好地滿足下游整機廠商的需求，也需要海信這樣的頭部品牌釋放逐漸爬坡的產(chǎn)能。

其二，海信做OLED有技術(shù)。

看似更有力的質(zhì)疑表現(xiàn)為對海信OLED相關(guān)技術(shù)的質(zhì)疑，認(rèn)為海信在液晶、激光產(chǎn)品上雖有獨到之處但OLED并無積累。不過，這只是由于對海信的不了解。

2010年，海信作為唯一一家電視企業(yè)參與了國家科技部863新型平板顯示技術(shù)重大項目，承擔(dān)了大尺寸AMOLED關(guān)鍵技術(shù)及工藝研究項目，并于2010年和2012年成功開發(fā)出了12吋和15吋OLED電視樣機。此后，海信圍繞OLED材料、器件、驅(qū)動、畫質(zhì)等方面進行了深度技術(shù)研發(fā)和技術(shù)儲備，并在OLED驅(qū)動系統(tǒng)設(shè)計、OLED顯示器結(jié)構(gòu)、曲面OLED模組以及OLED使用壽命、對比度等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)。

海信通過自主研發(fā)的六項防殘影技術(shù)、暗場細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計，為防止OLED殘影發(fā)生提供了優(yōu)良的技術(shù)解決方案，使OLED產(chǎn)品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)力、清晰度和運動圖像流暢度方面呈現(xiàn)出完美的畫質(zhì)表現(xiàn)。

OLED面板是上游通用資源，對于終端產(chǎn)品而言，屏幕是個開始，想要獲得好的體驗，還需要自身的技術(shù)實力做支撐，海信，正是通過自身的技術(shù)創(chuàng)新與積累，推出了“更好的OLED”。

而且，海信不僅是在OLED方面有充分的、獨特的技術(shù)積累，其在彩電業(yè)多年積累的畫質(zhì)、色彩等技術(shù)也可以為OLED的優(yōu)化提供經(jīng)驗。

其三，海信推OLED有能力。

另有觀點質(zhì)疑海信即便做出產(chǎn)品，在市場層面卻會無力推進，這種擔(dān)心，顯然是不需要的。

作為連續(xù)15年位居國內(nèi)彩電市場第一、連續(xù)多年穩(wěn)居全球彩電市場前五的品牌，海信的市場推廣和營銷能力毋庸置疑。其在消費者中已經(jīng)樹立了良好的品牌形象，留存了有品質(zhì)的產(chǎn)品印象。自主核心技術(shù)支撐下，海信以國際化體育營銷為核心的“璀璨計劃”等，能夠很好的引起共鳴。

另外，OLED電視現(xiàn)階段主要貼近的青睞高端、大屏產(chǎn)品的用戶群，正是海信電視的主要消費群體之一，在用戶畫像上十分吻合。

其四，海信推OLED意愿強。

即便解決了以上三個較為核心的問題，對海信的質(zhì)疑也依舊存在，而這一點也是存在時間相對最久的：海信推OLED其實不是出于自身意愿，而是不得不做。顯然，從海信堅持對OLED技術(shù)的創(chuàng)新和積累來看，這種說法已經(jīng)不攻自破。

另外需要注意的是，商業(yè)行為，時機也是頗重要的。一方面，消費升級趨勢下，消費者有實現(xiàn)更好的觀看體驗的需求；另一方面，上游產(chǎn)能提升明顯，產(chǎn)線的良率也提升至較高水平，已由85%提升至90%以上，與液晶產(chǎn)線類似，成本和經(jīng)濟性得到了有效控制。產(chǎn)能擴充、良率提高，讓OLED電視的放量增長有了堅實的基礎(chǔ)。在產(chǎn)能、技術(shù)、市場趨于成熟的階段，海信推出OLED，自然而然。

通過自主技術(shù)加持下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，海信OLED不僅為消費者提供了更多選擇，也能進一步激發(fā)行業(yè)活力。馬丁·路德·金說：“做對的事，任何時機都是好時機。”海信此次推出OLED，恰逢其時。未來，值得期待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）