[釘科技述評] 近幾年家電業(yè)的變化，整體是在消費升級的背景下以美好生活的名義展開。對于彩電等以顯像功能為主的產(chǎn)品而言，“升級”與“美好”，體現(xiàn)在更好的視覺體驗上，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用也是其中的關(guān)鍵。

工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》（下稱《行動計劃》）。就《行動計劃》具體內(nèi)容來看，彩電整機(jī)企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)會依然會垂青那些有準(zhǔn)備者。當(dāng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)在政策推動下駛上快車道，彩電業(yè)的長虹們會率先成為助推器，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與消費者的共贏。

政策利好

《行動計劃》明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

整體目標(biāo)可以概括為：2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系基本健全，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。

就作為終端載體的彩電業(yè)而言，大屏、高端化的產(chǎn)品趨勢本就在持續(xù)，大屏依舊是主要的產(chǎn)品升級外在表現(xiàn)，配合大屏化趨勢，實現(xiàn)清晰的視覺體驗，4K甚至8K的普及會是一種必然。這種趨勢甚至無需考慮所謂的“下一代顯示技術(shù)”之爭，因為無論OLED、量子點，還是激光電視都必須順應(yīng)。政策的推出無疑會加快電視產(chǎn)業(yè)的升級步伐，向超高清和大尺寸方向繼續(xù)加速發(fā)展。

政策推動下，消費者對于上述變化會是樂見其成的。畢竟，彩電等顯示產(chǎn)品的消費升級以及對美好生活的詮釋，必須從跨代體驗出發(fā)，會包括以下幾個方面的內(nèi)容：

首先，產(chǎn)品體驗升級。比如，從標(biāo)清到高清，增加了觀看的信息；從CRT到LCD，除了畫質(zhì)外，還有產(chǎn)品形態(tài)的變化以及占據(jù)空間的改變，或許會改變使用習(xí)慣……跨代的意義在于通過實現(xiàn)體驗的升級驅(qū)動消費者更新設(shè)備的欲望，超高清顯示的意義也在于此。

其次，關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)。“升級”首要考慮的是產(chǎn)品的基本能力，對于彩電而言就是視聽體驗的提升，因此超高清是一種必然。

再次，內(nèi)容生態(tài)配合?！昂玫捏w驗一定是軟硬結(jié)合”，這種理念近年來正在被更多的廠商接受，僅靠“產(chǎn)品跨代”還難以讓用戶獲得“升級”體驗，4K多年來推進(jìn)相對緩慢，關(guān)鍵在于缺少內(nèi)容的配合。

此次的政策推出，其實也是從鼓勵內(nèi)容發(fā)展的層面倒逼終端進(jìn)步，以及引導(dǎo)市場選擇。據(jù)了解，目前存量市場約有5億臺非4K電視，消費端的升級將帶來巨大的換新需求。

此前，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)已形成終端先行、頻道建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、行業(yè)應(yīng)用初步興起的良好態(tài)勢。但與此同時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在內(nèi)容應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不一致、超高清視頻內(nèi)容供給匱乏、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不夠等突出問題。此次推出的政策涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是內(nèi)容，也在終端、芯片、網(wǎng)絡(luò)等諸多方面協(xié)同推進(jìn)，因此4K電視的普及以及8K電視提高滲透率將成為一種常態(tài)，此前終端先行但生態(tài)資源跟不上的局面將有效扭轉(zhuǎn)，有利于電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一個超高清視覺體驗的時代在真正到來。

政策帶來的利好會是普惠的，但需要注意的是，對于企業(yè)個體而言，并不會同步獲得紅利，“機(jī)會從來垂青有準(zhǔn)備者”，具備技術(shù)實力、創(chuàng)新能力且此前已在相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)布局的品牌，將會率先脫穎而出。作為國內(nèi)彩電巨頭的長虹，正是這樣的企業(yè)。

長虹等傳統(tǒng)彩電巨頭，在4K、8K顯示技術(shù)和終端研發(fā)推廣方面布局較早，與上游產(chǎn)業(yè)鏈也有良好的合作關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)運營方面也有獨立公司在操作，能夠率先成為政策的受益者，也成為政策的推動者，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與消費者的共贏。

《行動計劃》的重點任務(wù)主要有：突破核心關(guān)鍵器件；推動重點產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化；提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力；豐富超高清電視節(jié)目供給；加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用；廣播電視領(lǐng)域、文教娛樂領(lǐng)域、安防監(jiān)控領(lǐng)域、醫(yī)療健康領(lǐng)域、智能交通領(lǐng)域、工業(yè)制造領(lǐng)域；加強(qiáng)支撐服務(wù)保障。

其中，推動重點產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化當(dāng)中，“推動超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實（增強(qiáng)現(xiàn)實）設(shè)備等產(chǎn)品普及，發(fā)展大屏拼接顯示、電影投影機(jī)等商用顯示終端，”；加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，文教娛樂領(lǐng)域當(dāng)中“加快超高清教育平板、投影儀、會議平板、交互智能終端等教學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用”均與長虹密切相關(guān)。就這些內(nèi)容來看，長虹的電視機(jī)、機(jī)頂盒、激光投影以及高清教育平板等終端產(chǎn)品都將繼續(xù)刷新成績。

首先是電視機(jī)方面，作為平板電視4K標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證發(fā)起者，長虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，長虹4K電視銷售占比接近80%，2019年1至2月占比達(dá)到85%，目前，4K已經(jīng)成為長虹電視在家用市場的標(biāo)配。

長虹的高清電視機(jī)進(jìn)一步推進(jìn)8K和新的顯示器件的應(yīng)用和市場化，包括新的光學(xué)技術(shù)的應(yīng)用；強(qiáng)化人工智能應(yīng)用，增加用戶畫像、內(nèi)容智能服務(wù)搜索和推送，語義理解和聲紋識別等新技術(shù)投入。長虹電視在高質(zhì)硬件的基礎(chǔ)上，在交互服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)兩方面也持續(xù)增強(qiáng)，強(qiáng)化無線接入能力，發(fā)展家庭互聯(lián)服務(wù)。

再看機(jī)頂盒方面，長虹在國內(nèi)有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV市場，經(jīng)過多年的市場拓展，機(jī)頂盒基本穩(wěn)定在國內(nèi)前三的市場地位。與電視機(jī)的“硬件+服務(wù)”模式類似，機(jī)頂盒方面也在大力發(fā)展廣電物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，不僅挖掘家庭和個人用戶市場潛力，也開拓行業(yè)用戶市場空間，加快向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

激光投影方面，長虹率先實現(xiàn)了三色激光光源，在清晰度上也卓越，分辨率達(dá)到3840*2160像素——是1080p全高清電視的4倍，屏前亮度可達(dá)400nit，讓觀眾能看清畫面中的每一個細(xì)節(jié)，每一個特寫， 并憑借超清晰、自然逼真、細(xì)膩的畫面顯示效果讓用戶可以“接觸真實的世界”。CES2019上，長虹的激光投影電視C7UT榮獲“年度全球最佳技術(shù)進(jìn)步獎”。

2月21日，長虹、海信、PPTV三大激光電視品牌攜手蘇寧啟動“2019激光電視客廳煥新行動”，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作并現(xiàn)場簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬臺的銷售大單，共同推動激光電視在高端市場的全面普及。

高清教育平板方面，則主要體現(xiàn)長虹在行業(yè)領(lǐng)域的森如布局，長虹教育持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一陣營。

此次的《行動計劃》從政策面開啟了超高清元年，直擊生態(tài)配套欠成熟的痛點，在此基礎(chǔ)上，采集、制作、傳輸、表現(xiàn)作為超高清視頻的四個核心環(huán)節(jié)均會受益，特別是對于近年來整體表現(xiàn)略顯平靜的彩電業(yè)而言，突破瓶頸迎來新的增長期是可以預(yù)見的。長虹，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，憑借自身實力率先收獲政策紅利之外，也將成為產(chǎn)業(yè)助推器。在不久的未來，5G技術(shù)將打破制約超高清推廣的最后一環(huán)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的天地將會更廣闊。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）