[釘科技述評(píng)] 沒(méi)有做不好的市場(chǎng)，只有做不好的品牌。這句話在大家電市場(chǎng)，得到了完美印證。

數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大家電中冰箱、洗衣機(jī)、彩電在近10年來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模有較多波動(dòng)，但顯示出一個(gè)規(guī)律是，當(dāng)市場(chǎng)處于下行狀態(tài)時(shí)，品牌集中度往往會(huì)更高。

比如，2013-2018年冰箱市場(chǎng)基本處于下滑狀態(tài)，但top3品牌的份額卻處于持續(xù)攀升狀態(tài)，大約提升了10個(gè)百分點(diǎn)至60%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)和冰箱市場(chǎng)也基本類似，特別是2018年市場(chǎng)有了明顯的下滑，但品牌集中度還是處于上揚(yáng)狀態(tài)，接近65%的高點(diǎn)。

彩電市場(chǎng)就更加明顯。2013年之后市場(chǎng)規(guī)模一路下探，但品牌集中度卻一路飆升，2018年也逼近了50%。

從數(shù)據(jù)不難看出，市場(chǎng)的起伏對(duì)于頭部品牌和中小品牌來(lái)說(shuō)，影響程度是不同的。市場(chǎng)好的市場(chǎng)，中小品牌可以分得一杯羹，但市場(chǎng)不好的時(shí)候，基本就是頭部品牌切分更多的市場(chǎng)蛋糕。

這導(dǎo)致的結(jié)果就是，市場(chǎng)越好，中小品牌生存空間越大；市場(chǎng)越差，大品牌就嚴(yán)重?cái)D壓中小品牌生存空間。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2018年彩電零售額規(guī)模下降10個(gè)百分點(diǎn)以上，冰箱、熱水器僅有1-2點(diǎn)左右的增長(zhǎng)，洗衣機(jī)、空調(diào)保持5個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)左右的增長(zhǎng)，燃?xì)庠?、油煙機(jī)廚電類的產(chǎn)品同比下降6個(gè)百分點(diǎn)。

雖然近年來(lái)大家電市場(chǎng)發(fā)展趨緩，但這也給了海爾、美的、海信、TCL們推動(dòng)行業(yè)洗牌的好機(jī)會(huì)，將那些低價(jià)、低品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌淘汰出局，用更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位迎接新的發(fā)展周期。

值得一提的是，日前十部委聯(lián)合出臺(tái)了相關(guān)文件，促進(jìn)家電等產(chǎn)品的消費(fèi)。有人將此理解為新版的“家電下鄉(xiāng)”。釘科技認(rèn)為，新的刺激舉措不會(huì)也不該成為落后產(chǎn)品、技術(shù)和品牌的“救命稻草”，目前家電業(yè)的頭部品牌需要在有序和理性的競(jìng)爭(zhēng)中做大做強(qiáng)，去真正在全球舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)品牌的力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）