[釘科技述評(píng)] 在家電市場(chǎng),大家電由于處于存量市場(chǎng),換新需求有限,再加上地產(chǎn)低迷等因素制約,近年來(lái)增長(zhǎng)遲滯。但廚衛(wèi)市場(chǎng)尚處于普及型階段,近5年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率在10%左右,成為家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。
然而,剛剛過(guò)去的2018年,按照中怡康數(shù)據(jù),廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到2034億元,艱難沖過(guò)2000億元大關(guān)。要知道,2017年廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到2035億元。也就是說(shuō),2018年廚衛(wèi)市場(chǎng)處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài),而此前的3年里,這一市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上。
2018年廚衛(wèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)戛然而止,給2019年帶來(lái)了巨大壓力。而根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè),2019年廚衛(wèi)市場(chǎng)依然不能恢復(fù)中高速增長(zhǎng)。
2019年廚衛(wèi)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)超過(guò)2000億元,達(dá)到2047億元,同比微幅增長(zhǎng)0.6%。從預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,廚衛(wèi)市場(chǎng)幾乎處于停滯狀態(tài),觸底后并沒(méi)有反彈。
釘科技注意到,從渠道來(lái)看,2019年線(xiàn)下市場(chǎng)承壓更加嚴(yán)重。預(yù)計(jì)線(xiàn)下市場(chǎng)規(guī)模1399元,同比下滑4.4%;線(xiàn)上市場(chǎng)634億元,同比增長(zhǎng)14.4%。
雖然行業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭停滯,但并不是所有品類(lèi)都深處困境。釘科技注意到,目前來(lái)看,大部分廚衛(wèi)品類(lèi)都處于低增長(zhǎng)或者負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài),但有三個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)率仍維持在10%以上。其中,預(yù)計(jì)洗碗機(jī)零售額達(dá)72億元,同比增長(zhǎng)最高,達(dá)到22.5%;嵌入式一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)83億元,同比增長(zhǎng)18%;凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)417億元,同比增長(zhǎng)10.4%。
綜合來(lái)看,廚衛(wèi)行業(yè)目前已經(jīng)結(jié)束了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,但方太、美的、華帝、老板、A.O.史密斯等企業(yè)依然很好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì),在鞏固優(yōu)勢(shì)品類(lèi)市場(chǎng)的同時(shí),抓住高成長(zhǎng)品類(lèi)市場(chǎng)擴(kuò)容的機(jī)會(huì),未來(lái)依然增長(zhǎng)可期。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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