根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年我國(guó)生產(chǎn)彩電1.6億臺(tái)，占全球出貨量的70%。盡管國(guó)內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。"量微增額大降"的表現(xiàn)態(tài)勢(shì)令業(yè)界擔(dān)憂不已，對(duì)面已經(jīng)到來(lái)的2019年，彩電廠商們將倍感壓力。然而，對(duì)于一些積極尋求變革的企業(yè)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。

不變：穩(wěn)占激光電視NO.1 海信當(dāng)仁不讓

眾所周知，顯示技術(shù)的紛爭(zhēng)一直是推動(dòng)電視行業(yè)不斷向前發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，電視的顯示技術(shù)才開(kāi)始更新?lián)Q代，激光、OLED和QLED等技術(shù)之爭(zhēng)此起彼伏，好不熱鬧。其中，被稱為電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的海信在激光電視領(lǐng)域擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

日前，海信電視的累計(jì)激活用戶目前已達(dá)到4037萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)用戶 3225萬(wàn)，海外用戶 812萬(wàn)，日活用戶突破1450萬(wàn)，增幅達(dá)31.8%。中怡康、奧維云網(wǎng)兩大機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年，海信電視在線上、線下全渠道的銷售額、銷售量占有率，均居中國(guó)市場(chǎng)第一。

不僅如此，根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)， 65吋及以上大屏電視將形成未來(lái)最具增長(zhǎng)空間的黃金市場(chǎng)，大尺寸是電視消費(fèi)者的核心需求。數(shù)據(jù)顯示，在65吋以上大板市場(chǎng)，海信已超越索尼和三星成為中國(guó)電視第一品牌。據(jù)了解，海信激光電視在80吋及以上彩電市場(chǎng)的占比更是超過(guò)5成，并將在今年推出4K三色激光電視新產(chǎn)品，拓展到70吋規(guī)格段。

"中國(guó)電視市場(chǎng)的歷史和實(shí)踐一再證明，靠低端機(jī)和造概念忽悠消費(fèi)者毫無(wú)出路，打價(jià)格戰(zhàn)更是死路一條"，海信電器總經(jīng)理于芝濤表示，海信電視作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，始終堅(jiān)持畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)和大屏趨勢(shì)這兩個(gè)從電視誕生之日起就從未變過(guò)的核心，不斷推動(dòng)ULED背光分區(qū)、畫(huà)質(zhì)芯片、激光顯示和AI技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)力鑄就中國(guó)第一電視品牌。

在剛剛結(jié)束的CES 2019展會(huì)上，海信還推出了一臺(tái)尺寸為145吋的MiniLED，像素間距僅為0.833mm。MiniLED技術(shù)作為小間距顯示領(lǐng)域的代表，是顯示行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)之一。海信一直是以深耕顯示技術(shù)知名，圍繞這一熱點(diǎn)技術(shù)，一直在不斷進(jìn)行探索。此次推出的145吋的Mini LED引起了極大的關(guān)注，其采用的節(jié)能技術(shù)，比普通的LED顯示器省電30%。

面對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)可，相信海信未來(lái)將更加努力為用戶帶來(lái)更加精致的產(chǎn)品，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2019年海信在65+大屏電視市場(chǎng)的銷售額占有率將達(dá)到25%。其實(shí)，不僅是海信，還有在長(zhǎng)虹、極米、堅(jiān)果、明基、奧圖碼等主流廠商的推動(dòng)下，激光電視已經(jīng)變得越來(lái)越"接地氣"，全力描繪新客廳時(shí)代。

變：入局OLED陣營(yíng) 多方位布局

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，當(dāng)下彩電市場(chǎng)如此"慘淡"，主要是由于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤(rùn)下滑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂(lè)影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機(jī)、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。

然而，重壓之下必有勇夫，中國(guó)彩電企業(yè)為尋求變革，作了多番努力。上面就已經(jīng)提到，目前OLED、QLED以及激光電視之爭(zhēng)愈加激烈，究竟誰(shuí)能夠成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。但對(duì)于彩電廠商而言，走"獨(dú)木橋"的時(shí)代應(yīng)該很快會(huì)被終結(jié)，多方位產(chǎn)業(yè)布局才是正道。

去年，有消息顯示，海信在澳大利亞推出了OLED電視產(chǎn)品，本次共有兩款新品面世，共分為55英寸和65英寸兩個(gè)版本。這兩款電視同屬于海信X系列，并擁有4K超高清分辨率，支持HDR標(biāo)準(zhǔn)，其售價(jià)分別為3499澳元和4999澳元。

在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，以65PX為例其外觀上主打金屬邊框及背板，超薄設(shè)計(jì)、窄邊框。運(yùn)算方面內(nèi)置四核處理器，4K分辨率面板提供廣視角并支持HDR10和HLG高動(dòng)態(tài)范圍，音效上以Dolby音頻為亮點(diǎn)。 不過(guò)較為可惜的是，其并未采用海外流行的安卓TV方案而仍保持Vidda作為操作介面，手機(jī)端操控需要下載安裝RemoteNOW程式。另外有新的消息顯示，今年3月海信OLED電視也將會(huì)在國(guó)內(nèi)正式推出，編者推測(cè)應(yīng)該是3月召開(kāi)的AWE展會(huì)，到時(shí)候是否會(huì)有少許變動(dòng)，還是非常期待的。

其實(shí)，此前海信認(rèn)為雖然OLED是下一代電視，但是激光電視卻是OLED的繼任者，激光電視將是最終贏家，因此可以看到海信近幾年中在激光電視領(lǐng)域內(nèi)始終處于領(lǐng)先地位。但始終堅(jiān)持激光電視的海信，卻親自打破了自己的想法，轉(zhuǎn)而擁抱OLED陣營(yíng)，這是為什么呢?

從目前來(lái)講，中國(guó)OLED電視的滲透率依舊偏低，但中國(guó)市場(chǎng)作為OLED電視普及的最重要引擎，OLED電視在國(guó)內(nèi)的銷售正在快速攀升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)110.3%，從年初到國(guó)慶當(dāng)周，55英寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年中國(guó)OLED電視將增長(zhǎng)88.7%。

在編者看來(lái)，隨著OLED技術(shù)的不斷成熟，市場(chǎng)表現(xiàn)普遍向好，越來(lái)越多的彩電企業(yè)進(jìn)入OLED陣營(yíng)。目前為止，LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼、康佳、飛利浦等廠商均選擇戰(zhàn)隊(duì)OLED，其中索尼2017年回歸OLED陣營(yíng)，并在當(dāng)年為索尼電視整體收益提供達(dá)8%的貢獻(xiàn)率。LG OLED電視的貢獻(xiàn)率則高達(dá)52%，OLED電視也成為創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售增長(zhǎng)的功臣。隨著OLED電視的普及，未來(lái)將不斷有海信這類彩電企業(yè)正式計(jì)劃進(jìn)入OLED陣營(yíng)。

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