無論是因為受高通專利案波及，因為近段以來股價和市值下降影響，還是要在“強敵環(huán)伺”的中國市場進一步挽回用戶，總之，iPhone降價了，這其中，自然也包括作為“新品的”iPhone XR與iPhone XS。

1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價格便宜了1200元。

1月14日，京東在此前的定價基礎(chǔ)上再做調(diào)整，跟進了iPhone XR 128GB版本5799元的價格。

美國當?shù)貢r間1月2日，蘋果首席執(zhí)行官庫克致信給投資人，宣布調(diào)低第一財季業(yè)績展望，這是20年來的首次。蘋果預計2019財年一季度（2018年12月29日結(jié)束）營收為840億美元。而在約兩個月前，官方給出的營收指引為890-930億美元，華爾街中位數(shù)預期為913億美元。

除了渠道降價和業(yè)績預期下調(diào)之外，有消息稱蘋果還將削減iPhone生產(chǎn)目標。據(jù)稱，蘋果公司已經(jīng)要求供應商生產(chǎn)的手機數(shù)量少于1月至3月的計劃，將新、舊iPhone的總體生產(chǎn)目標（包括XS Max，XS和XR）削減了約10％。

在釘科技看來，除了近年來智能手機市場本就動蕩之外，在中國市場的銷量表現(xiàn)或許也是蘋果近期做出一系列動作的主要原因之一。此次的iPhone XR降價，或是蘋果的一個機會，而庫克一度看好這款產(chǎn)品，有報道稱，他曾表示自推出以來，XR“每天都是最受歡迎的iPhone”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處“釘科技”）