[ 釘科技報道 ] 中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份燃?xì)庠罹€下市場同比下行。整體市場零售額同比下降4.1%，零售量同比下降5.2%。品牌方面，方太、海爾、帥康量額均有增長，其中海爾漲幅較大。

市場Top10品牌中，零售額方面，5家上漲，5家下降，其中方太、海爾、西門子、帥康和櫻花有所增長，漲幅分別為4.8%、38.5%、0.3%、19.9%、0.5%。

零售量方面，僅有方太、海爾、帥康三品牌增長，漲幅分別為7.0%、35.6%和21.7%。

數(shù)據(jù)中可以看出，海爾在量額方面均有較大漲幅。

價格方面，燃?xì)庠钭鳛橐豢罟δ苄暂^強(qiáng)產(chǎn)品，整體市場均價在1500元左右，均價不高。Top10品牌中，均價較高的品牌為西門子、方太和老板，均價都在2000元以上，可以看到量額漲幅很大的海爾品牌均價為1500元左右，處于行業(yè)平均水平，漲幅較大或為營銷策略方面的調(diào)整而非低價促使。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為方太、老板和華帝，占比分別為25.4%、23.1%和11.1%，合計接近60%；零售量Top3品牌依舊為方太、老板和華帝，占比分別達(dá)到18.5%、17.1%和10.4%，合計為46%。

綜合來看，方太、老板位置較為穩(wěn)定，市場品牌集中度較高，尤其零售額方面，Top3品牌占據(jù)份額較大，其他品牌想要打破目前格局，低價策略或無法撼動市場，從差異化產(chǎn)品方面入手，進(jìn)軍細(xì)分市場或能獲得更多市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處）