[ 釘科技說(shuō)產(chǎn)品 ] 近年來(lái)，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入到家電行業(yè)中，這些品牌依靠其在互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢(shì)在家電行業(yè)分得一杯羹，其中被大家熟知的品牌就是小米。在涉及了電視、凈化器、空調(diào)等產(chǎn)品后，近日，小米推出了一款互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)，僅售1999元。

從參數(shù)來(lái)看，米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機(jī)十分強(qiáng)大，擁有 10kg 洗滌和 6kg 烘干的能力，采用 BLDC 變頻電機(jī)，最高脫水轉(zhuǎn)速 1400 轉(zhuǎn)/分鐘，支持 1 小時(shí)快速洗烘，并有恒溫控制。同時(shí)擁有 21 種洗滌模式，可以通過(guò)連接米家APP，實(shí)現(xiàn)提前預(yù)約洗衣、干衣，選擇更多洗烘模式，除此之外，更有“自定義”功能，用戶可以調(diào)節(jié)并保存自己最喜愛(ài)的洗滌方式，但參數(shù)指標(biāo)與實(shí)際體驗(yàn)無(wú)法劃等號(hào)。

小米低價(jià)策略在家電行業(yè)效果不理想

小米自從進(jìn)軍家電市場(chǎng)以來(lái)，基本走的是“性價(jià)比”道路。但家電市場(chǎng)與手機(jī)市場(chǎng)不同，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，參數(shù)上的“性價(jià)比”似乎很難左右消費(fèi)者的購(gòu)買意向，消費(fèi)者在對(duì)待家電時(shí)，首先考慮更多的或是品牌。

這一點(diǎn)在小米進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)可以體現(xiàn)，今年，小米又推出“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”，售價(jià)僅為1999元起，小米空調(diào)正是希望在線上市場(chǎng)打破國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)格局，可惜目前傳統(tǒng)家電品牌也在逐漸重視線上市場(chǎng)，作為后來(lái)者的小米要在目前的家電市場(chǎng)格局中突圍并不容易。米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)也未獲得足夠漂亮的成績(jī)，就算在2018年雙十一這樣的線上大型促銷活動(dòng)，僅售1999元的米家空調(diào)依舊沒(méi)有賣到Top10以內(nèi)。

小米家電缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

從洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出數(shù)據(jù)，今年整體市場(chǎng)增量不大，業(yè)績(jī)上升主要來(lái)源于洗烘一體機(jī)，小米也是看中這一塊蛋糕，推出了10kg級(jí)洗烘一體機(jī)。 

1999元的起售價(jià)看似美好，這主要是因?yàn)榧词乖?/span>2000元檔，小米也有競(jìng)爭(zhēng)者，并且競(jìng)爭(zhēng)者里不乏一些知名家電品牌，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具吸引力，因?yàn)橹译娖放仆ǔ６加袕?qiáng)大的技術(shù)、渠道和售后。

這是小米家電目前急需解決的一大問(wèn)題，無(wú)論是空調(diào)市場(chǎng)還是洗衣機(jī)市場(chǎng)，目前都有知名巨頭難以逾越，空調(diào)市場(chǎng)有格力壓制，洗衣機(jī)市場(chǎng)有海爾把守，這些傳統(tǒng)家電品牌在其市場(chǎng)混跡多年，已經(jīng)擁有十分強(qiáng)大的核心技術(shù)、龐大的渠道和完善的售后經(jīng)驗(yàn)，小米作為初入行業(yè)的新人，僅僅依靠代工甚至貼牌的低價(jià)模式，難以撬動(dòng)目前的家電市場(chǎng)。

綜上，小米在家電行業(yè)基本采用低價(jià)策略，這次的米家洗烘一體機(jī)也是這一策略，但目前來(lái)看效果并不算理想，小米在家電行業(yè)缺乏核心技術(shù)、渠道資源還有完善的售后體系，以目前的代工模式很難顛覆家電市場(chǎng)，未來(lái)應(yīng)著手解決這些核心問(wèn)題。

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