[釘科技報(bào)道] 中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份冰箱線下市場(chǎng)同比整體下行，零售額降2.9%，零售量降11.1%。Top10中，僅伊萊克斯同比逆勢(shì)上漲，量額都有較大幅度增長(zhǎng)。 

市場(chǎng)Top10品牌中，零售額方面5家上漲、5家下降，海爾、美的、容聲、海信和伊萊克斯?jié)q幅分別為2.4%、3.4%、4.2%、8.7%和28.4%。下降5品牌中，有3品牌降幅超過(guò)10%。 

零售量方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯增長(zhǎng)17.0%，其余品牌均為下降狀態(tài)。西門(mén)子、博世和三星降幅超15%。

綜合來(lái)看，伊萊克斯之外4品牌零售額的同比增長(zhǎng)應(yīng)該與產(chǎn)品單價(jià)的提升有關(guān)。

西門(mén)子、博世、松下和三星的較大幅度下滑，或許代表了目前消費(fèi)者對(duì)外資品牌冰箱需求下降。   

價(jià)格方面，市場(chǎng)均價(jià)接近5000元。Top10品牌中，三星均價(jià)最高，接近萬(wàn)元，其次為松下、博世和西門(mén)子，單價(jià)的高昂可能是不被選擇的原因之一。     

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、西門(mén)子和美的，占比分別為35.4%、13.3%和10.7%，總和接近60%；零售量Top3品牌則為海爾、美的和容聲，占比分別達(dá)到31.7%、12.1%和12.6%，合計(jì)56.4%。綜合來(lái)看，品牌集中度較高，其余品牌想要打破格局或很困難，鑒于目前冰箱智能化滲透率較低，未來(lái)冰箱智能化或是突破口，只不過(guò)這個(gè)過(guò)程會(huì)考教廠商對(duì)智能的“理解”和對(duì)消費(fèi)者需求的把握。

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