[釘科技述評] 昨天,華為手機宣布,其2018年手機出貨量突破了2億臺,可謂成績斐然,余承東也表示已大大超出了華為手機年初的目標(biāo)。要知道,華為2017年手機出貨量為1.53億臺,今年突破2億臺,在大體量基礎(chǔ)上仍保持高速增長,實屬不易。
在2018年第三季度出貨量超越蘋果之后,余承東曾表示華為要在2020年超越三星,成為全球第一。按照如今華為和三星、蘋果的發(fā)展態(tài)勢,似乎超越真的只是時間問題。
那么,華為手機的上限在哪里?釘科技分析認(rèn)為,nova系列手機的表現(xiàn)或決定了華為手機的發(fā)展上限。
目前,華為系手機品牌主要有三個:一是華為品牌,二是榮耀品牌,三是nova品牌。華為和榮耀目前已經(jīng)基本完成了自己的使命,取得了巨大成功。
先看看華為品牌。從品牌策略來看,華為品牌主打高端市場,其Mata系列和P系列是兩大王牌,華為最新的技術(shù)都會率先在這兩大旗艦機上搭載,每年的最新機型都引領(lǐng)了高端市場的發(fā)展,對標(biāo)三星、蘋果的高端機型完全不落下風(fēng)??梢哉f,華為品牌順利完成了高端占位,建立了與三星、蘋果一樣的高端品牌勢能。
再看看榮耀品牌。榮耀的誕生,與小米的崛起相關(guān)。作為與小米直接對標(biāo)的品牌,榮耀在5年的發(fā)展時間里,完成了從互聯(lián)網(wǎng)手機追趕者到引領(lǐng)者的蝶變。如今,國內(nèi)市場榮耀手機的出貨量已經(jīng)超過了小米,并且在歐洲、印度等市場開疆拓土,出貨量一路飆升,已成為華為手機的中流砥柱。全新的互聯(lián)網(wǎng)打法、科技潮品的品牌定位,讓榮耀手機依然有著發(fā)展后勁。
高端市場用華為去對標(biāo)三星、蘋果,互聯(lián)網(wǎng)品牌用榮耀對標(biāo)小米,都取得了顯著的成果。但就在華為與三星、蘋果、小米纏斗的過程中,藍(lán)綠兄弟OPPO、vivo悄然崛起,并逐漸形成了較大威脅。
在國內(nèi)市場,如果華為和榮耀單獨計算出貨量,OPPO、vivo甚至都一度登頂。走時尚潮流的路線,發(fā)揮線下渠道優(yōu)勢,產(chǎn)品上并不簡單拼配置,甚至在外界看來是“低配高價”,Ov在中端市場取得了巨大成功。
2016年,華為發(fā)布nova品牌。雖然沒有明確說要指向Ov,但外界基本都認(rèn)為這是華為阻擊Ov的開始。一些網(wǎng)友在釘科技社交賬號下如此解讀nova的品牌含義:na中間加個ov就是nova!意思是把Ov拿下。
nova確實也在走和OPPO、vivo類似的產(chǎn)品和營銷路線,包括請年輕人追捧的代言人,比如易烊千璽、張藝興等,也包括主打年輕時尚牌,產(chǎn)品定價在3000元左右……在nova系列手機發(fā)布會上,華為甚至?xí)苯幽肙v的旗艦機進(jìn)行參數(shù)對比。
那么,nova的成績?nèi)绾文??在nova4發(fā)布會上,華為公布了nova系列手機的銷量:截止2018年底,華為nova累計出貨量已達(dá)6500萬。
單看這一成績,確實還不錯。但如果從承擔(dān)對標(biāo)、阻擊Ov的戰(zhàn)略來看,兩年賣了6500萬部,nova顯然并沒有像華為和榮耀那樣出色地完成任務(wù)。
釘科技分析認(rèn)為,nova的問題在于其與華為和榮耀都存在一定的交叉,尤其是同樣主打年輕人市場的榮耀開始向中高端市場挺進(jìn),更是與nova有左右手互博的可能,再加上品牌個性和標(biāo)簽不如華為與榮耀那么鮮明,產(chǎn)品上也沒有前兩者那樣頻出爆款,因此整體效果并不突出。
當(dāng)熱,nova的“不突出”也是相對的,畢竟華為和榮耀品牌發(fā)展過于出色。而正是因為這種“不突出”,也給了華為手機進(jìn)一步成長的空間,或者說nova的發(fā)展將決定華為手機的上限。
未來,如果形成“華為-nova-榮耀”齊頭并進(jìn)的品牌格局,華為壓制三星、蘋果,nova抗衡OPPO、vivo,榮耀力壓小米,那么華為手機在市場上就幾乎沒有短板,全球第一也將實至名歸。
nova能不能肩負(fù)起這樣的重任,我們拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
- QQ:61149512