【綜合消息】不少VR行業(yè)報(bào)告中都曾指出，由于技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度等問題，AR的爆發(fā)期將晚于VR，產(chǎn)業(yè)將經(jīng)歷先VR再AR的發(fā)展階段。商業(yè)市場(chǎng)的表現(xiàn)理當(dāng)遵循這一規(guī)律，不過，實(shí)際的經(jīng)營(yíng)狀況卻并非如此。

AR早教產(chǎn)品悶聲發(fā)財(cái) 憑什么能后來居上？

最近，有知情人爆料，國(guó)內(nèi)有AR團(tuán)隊(duì)一季度的銷售收入接近3億元。對(duì)于大多數(shù)環(huán)節(jié)還處于燒錢狀態(tài)的VR隊(duì)伍來講，這足夠算得上是一個(gè)令人眼紅的數(shù)字。以目前VR鏈條中營(yíng)利最好的線下體驗(yàn)店為例，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“戰(zhàn)績(jī)”最靠前的單個(gè)店面月營(yíng)收在30萬左右，以此，即便擁有100個(gè)這樣的線下體驗(yàn)店，營(yíng)業(yè)額也難破億，且不去談其中的成本因素。

據(jù)電科技了解，賬面如此漂亮的AR團(tuán)隊(duì)并不止一家，其支撐營(yíng)收的產(chǎn)品倒是頗為相似：AR早教卡片。這個(gè)在商業(yè)化的道路上捷足先登的寶貝，究竟有什么值得借鑒的絕招呢?

首先值得注意的是該產(chǎn)品在切入點(diǎn)上的選擇。早教市場(chǎng)是科技行業(yè)容易忽視的領(lǐng)域，但是從市場(chǎng)規(guī)模上看，其體量與整個(gè)游戲行業(yè)相當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)幼兒早教消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1395億元，同一時(shí)期中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1420億元。隨著全面二胎政策的開放，和80、90后新生兒父母比例的上升，預(yù)計(jì)早教市場(chǎng)的蛋糕還將進(jìn)一步加大。不論在什么時(shí)候，比起聽著就有些不務(wù)正業(yè)的“游戲”來說，打著“智力開發(fā)”旗號(hào)的教育類產(chǎn)品總是更容易讓父母心甘情愿地掏錢，這兩者恰好是當(dāng)前VR和AR的主打。此外，AR卡片所能呈現(xiàn)的新奇生動(dòng)的效果的確適合處于認(rèn)知期、好奇心強(qiáng)的兒童，對(duì)成年人來說反而是缺乏持續(xù)吸引力的。

在產(chǎn)品推廣上，把AR卡片作為朋友圈營(yíng)銷的經(jīng)典案例也不為過。AR卡片是最早采用微商代理的模式通過朋友圈進(jìn)行分銷的品類之一，類似于3D小熊的新奇產(chǎn)品形態(tài)很容易在“寶媽”群體中形成病毒式的傳播效應(yīng)，幾十到幾百元的價(jià)格也不容易造成消費(fèi)負(fù)擔(dān)，是動(dòng)輒成百上千的VR設(shè)備所模仿不了的。

另外，APP+紙質(zhì)卡片的形態(tài)大大降低了產(chǎn)品的邊際成本，量產(chǎn)之后給發(fā)行和代理商都留下了可觀的利潤(rùn)空間。相比較而言，以硬件性能為基礎(chǔ)的VR產(chǎn)品在形態(tài)上就要重很多，在短時(shí)間內(nèi)靠賣實(shí)體產(chǎn)品獲利的局面還很難形成。

后勁不足：AR并不是真的快VR一步

穩(wěn)定的現(xiàn)金流是產(chǎn)品成功的指標(biāo)之一，這是不是意味著AR技術(shù)真的已經(jīng)越過VR，領(lǐng)先一步了呢?

通常，一項(xiàng)技術(shù)的成熟度可以從它的延展性表現(xiàn)出來。成熟的AR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景固然廣泛，但現(xiàn)階段，AR識(shí)字卡片的模式還很難遷移到其它領(lǐng)域。AR卡片的原理并不復(fù)雜，用戶通過APP掃描識(shí)別卡片上的AR標(biāo)識(shí)后，應(yīng)用會(huì)調(diào)取事先準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù)庫中的相關(guān)信息并返回到用戶界面，移動(dòng)端屏幕上就會(huì)出現(xiàn)帶有3D效果的動(dòng)態(tài)圖，同時(shí)可以通過觸屏進(jìn)行簡(jiǎn)單的交互。

AR廣告采用的也是類似的技術(shù)，但是市場(chǎng)認(rèn)知度就要低很多，原因在于這種依賴用戶主動(dòng)性的交互模式并不適用于以信息灌輸為主的場(chǎng)景。分散、有限的識(shí)字卡片信息對(duì)于AR大規(guī)模應(yīng)用所需要的數(shù)據(jù)庫來說幾乎起不到前期的積累作用。參考Google Glass等更具代表性的AR產(chǎn)品，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)CPU、GPU、攝像頭等硬件上的要求依然不在今天的成熟技術(shù)范疇。

嚴(yán)格地說，AR卡片離成熟的AR形態(tài)還有很大差距。值得肯定的最先發(fā)現(xiàn)這一機(jī)會(huì)的廠商的技術(shù)嗅覺和商業(yè)實(shí)踐能力，但是隨著同一領(lǐng)域玩家的扎推，產(chǎn)品的同質(zhì)化問題也會(huì)日益凸顯，價(jià)格戰(zhàn)一旦爆發(fā)，利潤(rùn)將大幅減少，直至總出貨量基本覆蓋目標(biāo)家庭，這一現(xiàn)象也就會(huì)告一段落。當(dāng)然，這并不妨礙入局者們借AR這塊高科技的招牌賺得盆滿缽滿，對(duì)AR技術(shù)的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展同樣不會(huì)有突破性的推動(dòng)作用，按照規(guī)律，AR的全面爆發(fā)還是會(huì)在VR之后出現(xiàn)。

（來源：電科技）