這是一場屬于內(nèi)容消費的全民狂歡。

憑借高達4.35億的內(nèi)容消費總額，2018喜馬拉雅“123狂歡節(jié)”成功實現(xiàn)了對第二屆近2.2倍的超越。細心觀察下，今年的狂歡節(jié)又有微妙的變化，從聚焦知識付費的“知識狂歡節(jié)”拓展到以內(nèi)容型消費為核心的全民“狂歡節(jié)”。

背靠強大的內(nèi)容優(yōu)勢，在今年“123狂歡節(jié)”的玩法上，喜馬拉雅推出了“打卡免單”限時搶購會員和專輯、“VIP會員買1得2”購買喜馬拉雅會員贈送騰訊視頻會員、“5折有聲書”、特色主題館等諸多體驗極強的環(huán)節(jié)，吸引了共計超過2135萬用戶參與了這場思想文化的盛宴，總播放時長達1.3億小時。其中，廣東、北京、上海位列用戶分布前三大區(qū)域。

值得一提的是，延續(xù)去年的行業(yè)影響力，今年的“123狂歡節(jié)”同樣帶動了蜻蜓fm、得到、壹心理、京東、校長邦口袋大學(xué)等多家內(nèi)容付費類平臺的參與。從這個角度看，“123狂歡節(jié)”已經(jīng)成為內(nèi)容付費行業(yè)當(dāng)之無愧的“雙十一”。

喊養(yǎng)生的90后不再為焦慮買單，熱衷于多元化和專業(yè)化內(nèi)容

伴隨著整個內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)的成熟，以及需求端和供給端雙方升級與變化，那些立下養(yǎng)生flag，有著永遠清空不完購物車的90后對內(nèi)容消費同樣是停不下來的買買買，只是解決焦慮不再是他們選擇內(nèi)容產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，相比00后在好好學(xué)習(xí)，70后在回味歷史，80后在努力修煉情商，90后則更偏愛聽有聲書，他們在今年“123狂歡節(jié)”的參與用戶中占比已超7成，付費占比相較2017年增加了6.3倍。可見對90后而言，付費聽書、為喜愛的內(nèi)容付費訂閱課程，正在逐漸變成和泡著枸杞養(yǎng)生茶一樣習(xí)以為常。他們對內(nèi)容付費需求正在從消弭焦慮轉(zhuǎn)向為興趣培養(yǎng)，內(nèi)容范圍從知識“輕學(xué)習(xí)”擴大到更多品類，朝著多元化垂直化發(fā)展。

在此次“123狂歡節(jié)”公布的暢銷總榜中，來自友鄰優(yōu)課名師團隊歷時三年打造的《友鄰優(yōu)課：英語蛻變計劃》位列榜首，《蔡康永的201堂情商課》位列暢銷榜第二，播放總量接近5500萬，成為名副其實的年度內(nèi)容消費爆款產(chǎn)品。一直備受熱捧的王東岳、陳果、謝濤、等多位大師級的課程，均在今年的“123狂歡節(jié)”期間集體刷新了銷售新高。這些名家大師課憑借在內(nèi)容上的專業(yè)度和有趣展現(xiàn)形式，正在成為年輕群體中最受歡迎的付費內(nèi)容之一。

近日，新知榜在《2018-2019內(nèi)容付費行業(yè)白皮書》中發(fā)布了知識付費年度總榜TOP50榜單，其中喜馬拉雅共上榜27個課程，不少123暢銷課程如《莫言陳思和領(lǐng)講：中國文學(xué)大師課》、《奇葩天團教你當(dāng)眾表達》等都位居榜單前列。

另外，喜馬拉雅今年也特別重視上新節(jié)目在形態(tài)上的多元化和娛樂化效應(yīng)來滿足用戶需求：來自火箭101女孩吳宣儀首部聲音電影《未來女友實驗室》、網(wǎng)紅超級工廠洋蔥視頻首次打造的《網(wǎng)紅訓(xùn)練營》等這些具有實驗屬性的節(jié)目都在社交平臺上口碑爆棚，受到90后熱議。

“1年花不到200塊錢，每天在洗漱時、地鐵上、下班時聽幾分鐘，長久堅持下來收獲很大，這種花錢買知識的事情，其實我還是很樂意的，因為平時也沒有很多的時間去學(xué)習(xí)。”這是喜馬拉雅上一位90后用戶對于音頻付費的看法。

12月4日一早，喜馬拉雅在App Store暢銷榜排行榜力壓熱門游戲、視頻類APP位居榜首，這也許從一個側(cè)面反映中國的年輕人其實并不是一味沉溺于游戲，而是希望能從中獲取合適自己當(dāng)下發(fā)展的音頻內(nèi)容產(chǎn)品，豐富個人生活體驗。

音頻破壁時空壁壘，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賦能

當(dāng)用戶注意力被抖音、快手、微視上各種短視頻掠奪的時，在這場時間爭奪戰(zhàn)中，更具伴隨性、情感性和想象力的聲音內(nèi)容，正在悄悄占據(jù)用戶更多的時長。36氪的內(nèi)容消費行業(yè)報告顯示，相較于圖文和視頻，音頻內(nèi)容能夠打破時空局限，應(yīng)用場景更廣，因而逐漸成為內(nèi)容消費的主流形態(tài)之一。

另外一個有趣的現(xiàn)象是，喜馬拉雅上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也涌現(xiàn)了大批的90后，平臺端給擁有“聲音資源”的年輕創(chuàng)業(yè)者提供更多的機會，2018年主播中90后的人數(shù)就增加了1倍。身為陶淵明后人的有聲書主播“有聲的紫襟”就是平臺上90后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)秀代表之一，從大學(xué)時代就開始在宿舍中錄制懸疑類有聲書小說，令人身臨其境的聲音幫他迅速積累了大量粉絲。目前“有聲的紫襟”的有聲書專輯累計播放量達到近40億，粉絲數(shù)近600萬，月收入達百萬。

在喜馬平臺上，像紫襟一樣靠“聲音”為生的主播還有很多。今年年初，喜馬拉雅發(fā)布“萬人十億計劃”，從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個層面全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，竭力幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。近期加強版的“千人千萬計劃”也應(yīng)運而生，挖掘幫助了1000位主播成為垂直行業(yè)標(biāo)桿、為其定制化配送千萬級的流量，創(chuàng)造更大商業(yè)價值。

以謝濤為例，這位同樣在喜馬拉雅上土生土長的主播在123期間推出的第一個付費有聲專輯《謝濤有聲歷史劇：三國到明清》6小時銷量破100萬，假設(shè)按照5比5分成，那么作者就有可能達到了50萬收入，但同等情況放到傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，按照一本書30元，10%的版稅來計算，作者獲得同樣的收入，至少需要達到16萬冊以上的出版規(guī)模，對于不知名的小作者來說無異于登天。

由此可見，音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來更大的收益，從變現(xiàn)的效率以及兌付能力上都遠遠超出傳統(tǒng)出版社，內(nèi)容付費這一行業(yè)也并沒有放緩，其正在走入全新的階段。喜馬拉雅作為平臺方，給這些創(chuàng)業(yè)者搭建了一個舞臺，一起推廣、分享、商業(yè)化，形成緊密的利益共同體。

據(jù)喜馬拉雅提供的數(shù)據(jù)顯示，平臺上每個細分垂直領(lǐng)域都冒出了大量的音頻創(chuàng)作者，既有來自國內(nèi)985高校一線名師開設(shè)“大師課”，也有一些律師、兒童學(xué)家、營銷專家等，可見用戶有著對多元化內(nèi)容提升需求的渴望，而不再以知識大咖作為唯一內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)。

從16個行業(yè)到328個行業(yè)，從3000位到8000位，喜馬拉雅上的這批音頻內(nèi)容創(chuàng)作者，有人靠文筆，有人靠顏值，有人拼音值，任何有趣的靈魂都能在屬于自己的內(nèi)容領(lǐng)域找到落腳點，搭載音頻媒介走出了一條更廣闊的通道。

正如喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍在朋友圈所寫的：狂歡只是開始，陪伴才是聲音最長情的告白。透過第三屆123狂歡節(jié)所取得的成績，我們能看到在一個個爆款音頻產(chǎn)品內(nèi)容付費節(jié)日過后，音頻市場的用戶教育會持續(xù)滲透，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意識也會不斷提升。移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已然見頂，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅利才剛剛開始。