[ 釘科技報(bào)道 ] 中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年10月洗碗機(jī)線下市場量額齊漲,整體市場零售額同比上漲36.2%,零售量同比上漲26.3%,這或仍得益于作為新興品類的“普及紅利”優(yōu)勢。品牌方面,華帝表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢。
零售額方面,線下市場洗碗機(jī)市場Top10品牌中,僅博世處于同比下降狀態(tài),其降幅高達(dá)33.3%。
零售量方面,Top10品牌中美的和博世處于同比下降狀態(tài),降幅分別達(dá)到了21.9%、25%。
從上述數(shù)據(jù)來看,市場整體處于良好發(fā)展?fàn)顟B(tài),其中華帝表現(xiàn)較為強(qiáng)勢,量額均大幅增長,零售額同比增長236%,零售量同比增長252.4%,遠(yuǎn)超行業(yè)整體平均水平。
華帝的主要產(chǎn)品為獨(dú)立式洗碗機(jī),優(yōu)點(diǎn)在于不破壞已有的家庭裝修,在并非裝修旺季的近期或更受歡迎。
價(jià)格方面,可以看到目前市場上洗碗機(jī)均價(jià)較高,整體均價(jià)達(dá)6000元以上,均價(jià)最高的品牌為博世,均價(jià)已經(jīng)超越8000元,海爾和美的的均價(jià)較低,兩品牌均價(jià)低于4000元。
從價(jià)格來看,對(duì)于較高的價(jià)格,消費(fèi)者或許并未做好準(zhǔn)備,以及高價(jià)產(chǎn)品未能同步帶來相對(duì)更好的體驗(yàn),這可能也是博世本月成績相對(duì)不佳的原因。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為西門子、方太和老板,占比分別為48%、32.5%、8.3%,三品牌總占比88.8%。
零售量方面,Top3品牌依舊為西門子、方太和老板,占比分別為48.4%、26.5%、7.6%,三品牌總占比82.5%。
就品牌份額數(shù)據(jù)來看,寡頭結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定,但華帝如果能保持勢頭,或有改變現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的可能。
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