11月22日，創(chuàng)維在烏鎮(zhèn)召開了一場(chǎng)據(jù)稱史上最大規(guī)模發(fā)布會(huì)，提出新硬件的概念，認(rèn)為一臺(tái)高水平的電視產(chǎn)品，必須同時(shí)具備硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法四大優(yōu)勢(shì)。

　　深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)稱，提出新硬件戰(zhàn)略，在于消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，及科技迭代的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境均出現(xiàn)新的變化，唯有以技術(shù)作為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，才能重建電視硬件差異化特征。

　　除新硬件之外，創(chuàng)維還提出了新價(jià)值的概念。

　　按照創(chuàng)維的解釋，通過創(chuàng)維硬件+酷開系統(tǒng)的軟硬件生態(tài)融合，可以延長(zhǎng)電視產(chǎn)品價(jià)值鏈，讓經(jīng)銷商有機(jī)會(huì)分享創(chuàng)維電視的內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值，變短期硬件銷售價(jià)值為生態(tài)長(zhǎng)線價(jià)值。具體而言，在新價(jià)值下，每一位創(chuàng)維經(jīng)銷商都是酷開合伙人，通過差異化產(chǎn)品支撐高硬件利潤(rùn)，合作伙伴既可以得到硬件銷售價(jià)值，也能長(zhǎng)期分享電視內(nèi)容分成，以及會(huì)員充值、電視購物等衍生品增值收益。

　　就在三個(gè)月之前的7月31日，創(chuàng)維剛剛在廣州塔召開2018新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了三大創(chuàng)新技術(shù)----變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片+三維全景聲+全時(shí)AI，以及配置了上述三大創(chuàng)新技術(shù)的OLED系列電視新品。

　　在如此短的間隔期，以如此之大的力度連續(xù)召開兩場(chǎng)大型發(fā)布會(huì)，顯然，創(chuàng)維意在向外界傳遞同一個(gè)信號(hào)：創(chuàng)維，要做中國(guó)無可爭(zhēng)議的彩電老大。或者說：創(chuàng)維，已經(jīng)不是你眼中的那個(gè)創(chuàng)維。

　　事實(shí)上，此前王志國(guó)在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)表示，同行很快就會(huì)感受到創(chuàng)維的變化，并稱做老大就得有老大的樣子。

　　作為家電行業(yè)觀察人士，實(shí)事求是講，我認(rèn)為新硬件的概念并未突破7月31日年度新品發(fā)布會(huì)的范疇。創(chuàng)維官方稿件也說，新硬件概念的提出，是受到馬云新零售概念的啟發(fā)。

　　同樣，新價(jià)值的概念也給人以似曾相識(shí)的感覺。此前，樂視提出的合伙人概念，也有和上下游分享硬件收入、服務(wù)收入、衍生產(chǎn)品收入的設(shè)想。只不過，隨著樂視體系逐漸走向沒落，今天人們已經(jīng)越來越少提及它了。

　　就在烏鎮(zhèn)會(huì)議召開的當(dāng)天，創(chuàng)維內(nèi)部頒發(fā)了一份星級(jí)導(dǎo)購員工資倍增的通知，決定自今年12月1日起，將五星級(jí)銷售顧問底薪從每月的1500元提高至3000元，永久五星級(jí)銷售顧問底薪從每月的2000元提高至5000元。

　　我認(rèn)為，這份文件對(duì)創(chuàng)維終端銷售力的提升，可能比新價(jià)值計(jì)劃更大。

　　烏鎮(zhèn)會(huì)議是創(chuàng)維發(fā)展史上具有符號(hào)意義的會(huì)議，它宣告保守低調(diào)的創(chuàng)維正在被一個(gè)嶄新的、具有攻擊性的創(chuàng)維所替代。

　　可以斷言，創(chuàng)維經(jīng)銷商共享計(jì)劃及銷售顧問漲薪措施一旦實(shí)施，很快就將在銷售終端體現(xiàn)出它的威力，同行的跟進(jìn)將成為不可避免。

　　耐人尋味的是，創(chuàng)維召開聲勢(shì)浩大烏鎮(zhèn)會(huì)議的第二天，創(chuàng)維數(shù)碼（HK00751）交易慘淡，且以下跌0.47%報(bào)收。

　　做彩電新霸主，創(chuàng)維的野心路人皆知

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，創(chuàng)維彩電扮演了跟隨者角色，它認(rèn)為這樣的角色風(fēng)險(xiǎn)最小而收益最高。

　　在過去至少15年時(shí)間，創(chuàng)維被稱為中國(guó)彩電三強(qiáng)之一，后來又慢慢升格為中國(guó)彩電兩霸之一——最近五年，創(chuàng)維和海信均對(duì)外宣稱自己是中國(guó)彩電老大。

　　有一點(diǎn)不可否認(rèn)，過去10年，創(chuàng)維一直是中國(guó)盈利表現(xiàn)最好的彩電企業(yè)。

　　創(chuàng)維企業(yè)性格的變化發(fā)生于2013年，那一年，創(chuàng)維推出中國(guó)第一臺(tái)OLED電視，并為此實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)5年的艱苦推廣?？梢哉f，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)有今天，創(chuàng)維功不可沒。

　　天道酬勤，目前，創(chuàng)維已站穩(wěn)中國(guó)OLED第一品牌位置，且優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　但是，近年來彩電市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生很大改變，給創(chuàng)維等一眾彩電企業(yè)帶來巨大經(jīng)營(yíng)壓力。王志國(guó)承認(rèn)，近年來，彩電行業(yè)出現(xiàn)新變化，一是受智能手機(jī)持續(xù)崛起沖擊，電視觀眾被嚴(yán)重分流；二是受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)沖擊，彩電企業(yè)盈利能力經(jīng)受巨大考驗(yàn)。

　　對(duì)于彩電占整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收比例高達(dá)70%以上的創(chuàng)維來說，彩電行業(yè)的任何風(fēng)吹草動(dòng)都將對(duì)它產(chǎn)生影響，這個(gè)企業(yè)對(duì)彩電的依賴度，是所有家電企業(yè)最高的。

　　因此，創(chuàng)維必須確保彩電業(yè)務(wù)在整個(gè)彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位不被動(dòng)搖，率先發(fā)起產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營(yíng)變革，也就不難理解了。

　　從這個(gè)意義講，烏鎮(zhèn)會(huì)議說什么不重要，做什么也不重要，向外界傳遞創(chuàng)維彩電變革的決心與信心，恐怕才是最重要的。

　　一個(gè)事實(shí)是：彩電形勢(shì)比彩電企業(yè)想象的還要嚴(yán)峻

　　用沒有最壞，只有更壞來形容時(shí)下的彩電行業(yè)，可能再恰當(dāng)不過。

　　來自統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)大家都看到了，我已無須贅述。總之，經(jīng)歷了2017年整個(gè)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)之后，2018年前三個(gè)季度彩電行業(yè)再次負(fù)增長(zhǎng)，而且全年負(fù)增長(zhǎng)的可能性非常大。

　　來自彩電企業(yè)的財(cái)報(bào)同樣令人不安，與主流白電企業(yè)營(yíng)收、凈利雙雙增長(zhǎng)不同，主要彩電企業(yè)近兩年均出現(xiàn)了程度不等的營(yíng)收、盈利雙雙下降。對(duì)此，王志國(guó)也承認(rèn)，整個(gè)家電行業(yè)出現(xiàn)困難，彩電是最困難的一塊。

　　尤其值得注意的是，彩電行業(yè)的困難發(fā)生在上游面板供應(yīng)價(jià)格大幅下降背景之下，讓彩電企業(yè)頗為難以接受。這說明，一定有一個(gè)隱秘的力量拖住了電視產(chǎn)業(yè)的后腿。那么，這個(gè)力量是什么？