從基礎消費到品質(zhì)享受的消費升級轉(zhuǎn)型中，高端家電正成為映照消費升級趨勢的“晴雨表”：幾十年前讓國人引以為傲的三大件，歷經(jīng)變換新裝，始終走在科技時尚的前沿。比如電視產(chǎn)品擺脫了以往笨重的身軀，變得愈發(fā)輕盈，電視本身就是一件藝術品，甚至能與家居環(huán)境融為一體，就像隱藏于墻壁上的裝飾畫，從外而內(nèi)散發(fā)高端氣息；冰箱，華貴的外觀設計，在為家庭提供健康新鮮食物的同時，也成為家居裝飾的一分子；洗衣機，在外觀造型上呈現(xiàn)出多樣化、個性化、跨界化，另外，在納米水離子、洗干一體等黑科技的配合下，完美詮釋了消費者追求品質(zhì)生活與家居美學的需求。

11月24日，由中國電子商會、京東家電、齊家網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2018年高端家電品質(zhì)+年華”活動在北京羊坊店路光耀東方廣場齊家互聯(lián)網(wǎng)家居體驗館舉行。齊家網(wǎng)作為集建材、家居、家電為一體的整合性家裝渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)家裝上市第一股，對高端家裝市場有著更深刻的認識，齊家網(wǎng)一直致力于為消費提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好的家裝服務，與這次高端家電營造品質(zhì)生活主題不謀而合?；顒蝇F(xiàn)場展示了三星、索尼、TCL、松下多款高端家電代表產(chǎn)品，同時面向家裝用戶開展多種多樣互動環(huán)節(jié)，共同見證高端家電與家裝融合的奇妙之旅。

跨界家裝高端家電提升家居品質(zhì)生活

現(xiàn)階段，家居場景化體驗受到越來越多消費者關注，對于高端家居用品的需求逐漸從單一的奢侈品向整體高品質(zhì)家居過渡，從物質(zhì)的需求向精神的需求過渡，高端精致、個性化家裝場景備受推崇。其中占據(jù)家裝環(huán)節(jié)重中之重地位的家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級勢如破竹。簡而言之，高端家電在設計上的大膽突破，性能上更加優(yōu)質(zhì)，科技與藝術完美跨界融合于一體，使高端家電不僅讓用戶在使用功能上得到升級，而且更實現(xiàn)一種心理上的享受，同時也起到美化家居、滿足感官審美的需要，成為高端家電產(chǎn)品附加價值的直接體現(xiàn)。

隨著消費結構、消費渠道、消費方式、消費理念的轉(zhuǎn)變成為拉動企業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整的新動能，尤其在高端家電領域，風口之上，預計未來中國高端家電產(chǎn)品市場將持續(xù)增長。據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2018新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預計到2020年，高端&超高端家電市場零售額，彩電產(chǎn)品從395.9億元增長到445.4億元；冰箱產(chǎn)品115.6億元增長到171.9億元；洗衣機產(chǎn)品從102.2億元增長到156.8億元，三大件高端家電市場規(guī)模增幅均超過12%，洗衣機產(chǎn)品規(guī)模增長甚至超過50%。高端家電市場正開啟未來家電市場的新征程。

業(yè)內(nèi)人士指出，家電領域，終端渠道歷來被企業(yè)所重視，伴隨消費升級深入，高端家電與家裝市場融合也將日益緊密，家裝市場也將成為高端家電未來銷售的細分渠道。

產(chǎn)品結構優(yōu)化高端家電藍海初現(xiàn)

在齊家家居體驗館活動現(xiàn)場，主辦方將現(xiàn)場布置成家居生活環(huán)境場景，作為高端家電代表的三星、索尼、TCL、松下紛紛展示了各自品牌高端家電產(chǎn)品，實現(xiàn)了與家居環(huán)境完美融合的設計理念。

就產(chǎn)品品類而言，電視牢牢占據(jù)著家庭環(huán)境中的“黃金C位”。而“黑科技”著稱的索尼電視更是憑借過硬的技術優(yōu)勢成就行業(yè)標桿。音畫是電視產(chǎn)品的根本，索尼在提高電視產(chǎn)品音畫質(zhì)方面的成就可圈可點：其畫諦系列新品A9F OLED電視與Z9F液晶電視正是秉承工匠精神和汲取自身專業(yè)攝影機和監(jiān)視器的深厚經(jīng)驗，4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版提供了令專業(yè)人士都贊嘆的精美畫質(zhì)，在音效體驗方面索尼也不斷挑戰(zhàn)自我。A9F OLED電視搭載了今年索尼全新升級的獨創(chuàng)銀幕聲場旗艦版技術，將之前的2.1聲道提升到了完整的3.2聲道，為喜愛家庭影院的消費者帶去更沉浸式的音畫體驗。深耕中國市場, 索尼電視定位高端受眾的產(chǎn)品策略更是助力其在中國市場贏得驕人業(yè)績:索尼位居中國市場外資品牌銷售額第一，OLED市場更是以超過50%的市場份額穩(wěn)居絕對第一的位置。

作為連續(xù)12年登頂全球彩電市場銷量第一，三星在彩電領域的成就無需多言，其傲人成就的背后，是對于消費者群體的深刻理解，與旗下產(chǎn)品的出色品質(zhì)，如何讓三星電視融入高端家庭中是其一直思考的問題，三星全新QLED TV“環(huán)境屏”，重新定義關機，使家中充滿生機。除此之外，QLED電視Q9F采用無鎘環(huán)保材料的量子點技術，色彩表現(xiàn)力顯著提升，能夠?qū)?00%顯色體積進行還原，準確再現(xiàn)不同亮度區(qū)間的色彩差異，彌補了傳統(tǒng)電視動態(tài)畫面表現(xiàn)力不足的弊病，完美呈現(xiàn)人眼所能看到的所有顏色。一種電視，成就一個視聽時代，三星QLED TV當之無愧。

作為國產(chǎn)品牌的佼佼者，TCL在活動現(xiàn)場展出了其下高端子品牌XESS的高端產(chǎn)品新物種Living Window浮窗全場景TV。其精心打磨設計了包含立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。電視美學風格設計加上電視內(nèi)置的豐富的情景化內(nèi)容，以及藝術，音樂，旅行資源，還提供了海量樂曲資源和名家解讀，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術，以及安橋音響和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術，讓電視潛移默化地成為“家庭美術館”和“家庭音樂廳”，真實還原每一幅畫作。通過24小時在線的大屏智能音箱，便捷連接家庭智能設備和生活服務平臺，使電視成為家庭智能生活管家，為用戶構建全場景方案。

不僅如此，高端化、智能化同樣成為近年來冰洗產(chǎn)品的行業(yè)“風向標”。

今年松下洗衣機攜手保時捷設計推出創(chuàng)世新品松下ALPHA阿爾法洗衣機，不僅顛覆了傳統(tǒng)工藝設計，而且還將包豪斯設計理念貫徹到底，簡化以往機身冗余的線條，讓產(chǎn)品邊框看起來更加流暢，優(yōu)雅神秘的姿態(tài)增加了它的魅力，在最大限度提升外型藝術感的基礎上，用先進技術打造其卓越的洗滌性能。首次運用于洗衣機產(chǎn)品之上的松下nanoe?X納米水離子技術，可深入滲透至衣物纖維深處，讓除菌率高達99%以上，同時消除衣物上的煙味、火鍋味等頑固異味。

說到高端洗衣機冰洗產(chǎn)品，在近兩年的高端冰洗市場中三星冰洗產(chǎn)品全面詮釋了黑科技的重要性。其三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機，融合滾筒與波輪兩者優(yōu)勢,“摔打力+翻騰力”雙力合璧，突破性實現(xiàn)疾速潔凈，最高可省時50%；更有獨特的蝶窗設計，解決洗滌中途添衣難題，讓您更少家務煩惱，更多精彩生活。與之配對的三星睿慕·凈速干衣機，以熱泵低溫烘干技術細致呵護高檔面料，更有優(yōu)佳烘干系統(tǒng)以多重感應保障烘干效果，先干先拿。 高品質(zhì)的洗衣機加干衣機，為中國消費者提供從洗衣、烘干到衣物護理的整套解決方案。此外，在冰箱產(chǎn)品中，為了給消費者提供高端健康生活，三星品道私廚系列冰箱，采用金屬勻冷技術，將冷藏室內(nèi)普通的塑料內(nèi)膽升級為金屬材質(zhì)，引領行業(yè)技術升級，有效提升冰箱的恒溫性能，鎖住食材新鮮。

遇見美好、享受品質(zhì)生活一直是這些高端品牌倡導的生活理念，未來的生活中，也離不開這些高端家電品味繼續(xù)為用戶打造追求時尚、品質(zhì)的生活體驗，締造家庭之美。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，用產(chǎn)品、技術創(chuàng)新推動家電產(chǎn)業(yè)格局升級，這是家電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本，也是對消費者追求高品質(zhì)生活享受的具體實踐，綜合來看，隨著消費者購買理念發(fā)生巨大改變，除了品牌、價格等常規(guī)因素外，對個性化、時尚化的追求驅(qū)使家電企業(yè)必須與時俱進，從多維度打造真正意義上的高端家電產(chǎn)品。