現(xiàn)在，有關蘋果的消息基本上和衰敗、創(chuàng)新乏力等負面描繪分不開，正如此前的微軟，他們依舊是一家非常賺錢的公司，但卻沒有辦法再現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，整體公司形象的審美性越來越低。前不久，蘋果股價暴跌7%，坊間流傳出最新iPhone訂單下調(diào)的消息，同時，庫克又宣布后續(xù)不再公布iPhone的銷售數(shù)據(jù)，種種跡象都預示著蘋果已然風光不再，各路專家此刻正集體會診，總地來說，分兩個大的觀點：一個是蘋果自己作死，他們在iPhone X上采用高價策略，彌補了銷售量不足的問題，總利潤不降反升，同時，又能維持住自身的高端形象，如今新 iPhone故技重施，顯然有些失靈，但貿(mào)然降價拼銷量，不僅會影響單臺的利潤率，更會影響蘋果的高端形象，所以，蘋果選擇關停一些產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn);另一方面，蘋果之所以有此窘境，在很大程度上是因競爭對手的大面積崛起。

　　相比于小米、 OPPO/Vivo等中國手機，華為的底蘊更加深厚，他們是全球數(shù)一數(shù)二的通信設備商，這個身份幫助華為手機迅速在全球范圍內(nèi)獲得認可，特別是英國、法國等歐洲客戶，他們不需要用蘋果logo來裝點自已，所以，更鐘情于2000塊的華為，而同樣的功能， iPhone手機通常需要6000元或者以上。相關數(shù)據(jù)顯示，華為上季度的出貨量已超越蘋果，價格也逐步擺脫低端，從數(shù)字上講，華為應該會成為蘋果關注的重點競爭者，但智能手機市場一直以來的格局都是：全世界都在盯著蘋果，而蘋果的眼里只有三星，喬布斯發(fā)動的專利的大戰(zhàn)，沒有牽扯到中國手機制造商，足以證明蘋果沒有把我們放在眼里。

　　貴族蘋果，他們不作死就不會死?

　　如前文所述，蘋果一直走絕對精品路線，特別是去年iPhone X總量下降，利潤不降反升的狀況，更讓人稱贊其策略成功，但顯然，華爾街已經(jīng)不再看好這個策略，一方面，他們認為消費者不可能兩次踏進同一條臭水溝，更何況，新iPhone系列的價格已經(jīng)高到一定程度，擁簇者或者粉絲的忠誠度已然被消耗殆盡。

　　在蘋果稱霸的年代，iPhone手機的缺點不是缺點，而是獨一無二的特點，隨著消費者有了更多選擇，iPhone的缺點又變回到缺點，比如被蘋果推崇的Face ID功能，消費者需要洗臉、抬頭、照相，用手滑動一下屏幕，然后，iPhone才能解鎖，按照相關動作評估，真地很難計算出Face ID究竟能帶來多少的便攜度，還有，明明留海屏丑得要死，但因為iPhone X賺錢了，它就被無限地追逐和模仿，換句話說，利潤面前誰要是說留海屏幕丑，腦袋是一定有問題的，頗有點皇帝新裝的味道，但隨著蘋果股價下跌，新iPhone銷售低迷，越來越多的人站出來，嘲笑留海屏就是反藝術的設計，壓抑已久的想法終于井噴出來。此外，USB接口設計、信號問題、充電線容易磨損、脆弱外框等老問題，也被接連不斷地拉出來鞭尸，中國媒體已然營造出呼啦啦大廈將傾的局面。

　　再看華為、Vivo等國產(chǎn)手機，他們在前幾代產(chǎn)品，研發(fā)時也會做出上百款的機型，但最終還是要選擇同iPhone最相似的一款。在很長一段時間內(nèi)，蘋果已經(jīng)成為業(yè)界靈魂，看起來很像iPhone常常是消費者購買國產(chǎn)手機的重要理由之一，迫于高額的研發(fā)費用，他們常常不敢實踐自己的創(chuàng)意，整體的創(chuàng)新程度竟長期比不過山寨機時代，但隨著國產(chǎn)手機持續(xù)地攻城略地，以及對消費者心理地把握，大量的創(chuàng)新于中國大陸涌現(xiàn)出來，比如真正意義上的全面屏，前攝像頭可以從機身內(nèi)部伸縮自如，又比如雙卡雙待、三攝像頭都是華為先于蘋果推出的，總之，國產(chǎn)手機再也不忌憚大范圍地創(chuàng)新了。

　　其實，如此狀況也是必然的事情，一方面，iPhone依舊是高貴、漂亮、精致的手機，但蘋果已然很久沒有帶來驚艷的感覺了;另一方面，華為、Vivo等手機經(jīng)過十年之久的渠道、資本、人才的積累，在整體實力上已然不遜色于蘋果，更何況，蘋果曾經(jīng)出現(xiàn)過數(shù)次離職潮，這些天才們經(jīng)過反復地融合、復制、擴散，不斷地拉低智能手機的準入門檻，正如此前的煤老板、暴發(fā)戶以及政府官員都能做出山寨機一樣，蘋果的領跑優(yōu)勢已然被長時間地較量慢慢拉平，與其說他們敗給了華為，到不如說敗給了時間。

　　屈尊拼量，蘋果如何對抗野蠻手機?

　　筆者記得在2012年的時候，華為在WMC上做展覽，余承東拎著開水壺，狠狠地給自家的新款手機洗了一個熱水澡，真有點江湖上打把勢賣藝的感覺，而華為展臺背后的廣告也頗為醒目，大概意思是：高品質(zhì)華為手機全面超越iPhone之類的。相信在那個時候，沒有幾個人會真正相信華為能取得如此成績，他們在出貨量上正全面超越蘋果，價格也突破兩千，直奔五千大關，更難能可貴的是，華為在手機通信技術領域也取得了非常大的突破，他們的手機在電梯、地鐵里都會有信號，這真要得益于華為在通信基帶領域的技術沉淀，此外，他們在手機算法和硬件設計等層面，也在努力研發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，一度讓中國看到自家芯片的曙光，總之，華為的銷量讓人覺得踏實。

　　如前文所述，智能手機市場的格局長期以來都是：全世界都看著蘋果，而蘋果的眼里只有三星。現(xiàn)如今，華為崛起，真的會成為蘋果的心病嗎?我看未必。

　　事實上，從整體利潤分配來看，蘋果依舊是行業(yè)中的老大，他們只是不再驚艷，更多地是要守住市場，而在如此狀態(tài)下的利潤已經(jīng)是很多企業(yè)難以超越的目標。在新iPhone被無限看衰之時，輿論終于釋放出壓抑太久的感情，羅列了大量蘋果手機的缺點，但這也意味著，蘋果有很大的改善空間，而且并非絕癥，一旦某天，庫克選擇屈尊提振銷量，憑借精致的外形和穩(wěn)定的系統(tǒng)，他們依舊能收割大量的用戶，更何況，蘋果也有能力走一條低價的策略，他們經(jīng)營iPhone產(chǎn)業(yè)鏈十年之久，供應商在高品質(zhì)的巨大壓力下，仍然能交出非常好的產(chǎn)品，如果有一天，蘋果要屈尊沖量，那么，中國廠商真地就危險了，正如蘋果在推出大屏幕之前，僅靠外形、顏色就能同三星抗衡，他們只是把大屏幕作為一個保留曲目，一旦啟用，瞬間秒殺掉三星，直到現(xiàn)在都三星都沒有翻身過來。

　　總之，蘋果遠遠沒有到帝國的存亡時刻，他們手里握著2000億美元的現(xiàn)金，以及大量可執(zhí)行的戰(zhàn)略，這些都是iPhone反擊的手段，華為和蘋果的戰(zhàn)爭，才剛開始。