11月9日，以不凡時(shí)代墅式人生為主題的卡薩帝2018高端住居生態(tài)聯(lián)盟論壇在杭州舉行，卡薩帝在杭州首次落地全場景沉浸式體驗(yàn)樣板間，以別墅為載體、全套自由嵌入式高端家電為支撐，全景打造墅式人生，為用戶提供5大高端生活方式解決方案。

　　論壇上，卡薩帝引述中怡康數(shù)據(jù)公布的建設(shè)成果顯示，2018年以來，在冰箱市場整體下滑6.6%的形勢下，卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)了27.9%的增幅，高出行業(yè)平均增幅34.5個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品單價(jià)是行業(yè)的2.6倍，是第二名的1.6倍；在滾筒洗衣機(jī)市場微跌的情況下，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了47.3%的高增幅，高出行業(yè)平均增幅47.7個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品單價(jià)是行業(yè)的2.4倍，是第二名的2.2倍。

　　而最新的2018年三季報(bào)顯示，卡薩帝前三季度收入增長49%，10K+冰箱及滾筒洗衣機(jī)市場份額分別為36%、77%，16K+家用空調(diào)市場份額42.7%，冰、洗、空等全線產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。

　　海爾集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛表示，卡薩帝之所以能夠成為高端首選，離不開全球品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等資源與平臺的支撐。未來卡薩帝將繼續(xù)推動觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，并聯(lián)合新資源、客戶、用戶等進(jìn)行品牌共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏。

　　卡薩帝進(jìn)入零售轉(zhuǎn)型第二階段

　　自2006年創(chuàng)建以來，卡薩帝已經(jīng)走過了12個(gè)年頭。

　　據(jù)李華剛介紹，2006年到2016年的10年間是卡薩帝的探索打基礎(chǔ)階段。從沒人干到團(tuán)隊(duì)完善，從沒有產(chǎn)品到原創(chuàng)經(jīng)典，從沒人買到用戶追捧，從沒人賣到客戶追隨，從買不著到全覆蓋，這10年是從無到有的艱辛探索。

　　2016年到2018年，是卡薩帝零售轉(zhuǎn)型第一階段，也是超越行業(yè)階段。在人單合一模式的指導(dǎo)下，卡薩帝孕育出生態(tài)品牌五大交互模式，實(shí)現(xiàn)了從交易到交互、從用戶到終身用戶、從發(fā)布到發(fā)酵、從研發(fā)到迭代、從價(jià)格到價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

　　2018年及以后，卡薩帝進(jìn)入零售轉(zhuǎn)型第二階段，即超越自我、引領(lǐng)行業(yè)階段。從網(wǎng)點(diǎn)到終身觸點(diǎn)、從自創(chuàng)品牌到共創(chuàng)品牌、從單一產(chǎn)品到解決方案，卡薩帝將進(jìn)行用戶生態(tài)共建，并通過解決方案實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)。

　　以前的網(wǎng)點(diǎn)階段，是以店為中心坐等顧客，品牌也是企業(yè)自創(chuàng)。在觸點(diǎn)階段，直銷員走出店門主動出擊追隨用戶，讓用戶愛上產(chǎn)品和品牌。而終身觸點(diǎn)階段，卡薩帝以整套家電產(chǎn)品提供生活解決方案和一體化服務(wù)，建立起用戶信賴度和美譽(yù)度，讓用戶主動為品牌宣傳、成為品牌代言人，并參與品牌共創(chuàng)。

　　在零售轉(zhuǎn)型過程中，卡薩帝已經(jīng)成為全球高端精英摯愛、品牌美譽(yù)度領(lǐng)先的高端家電品牌，也成為全球最領(lǐng)先的生活方式代表品牌?，F(xiàn)在，卡薩帝僅成套銷售產(chǎn)品的套餐額占比就達(dá)到37%。

　　用戶需求在哪里，高端解決方案的升級方向就在哪里。據(jù)天貓消費(fèi)電子事業(yè)部大家電行業(yè)總經(jīng)理老于介紹，天貓渠道數(shù)據(jù)顯示，2018年以來卡薩帝天貓國際高端品牌增速位居第一。

　　全場景沉浸式體驗(yàn)樣板間落地杭州

　　選址杭州莫蕾娜古堡，卡薩帝首次將墅式人生樣板間落地于此。取代局部性展示，沉浸式的生活樣板間打破單一場景的局限，全場景的5大高端解決方案，囊括了食材養(yǎng)鮮、衣物洗護(hù)、全屋空氣、美食烹飪、全屋用水。

　　走進(jìn)食材養(yǎng)鮮解決方案場景，卡薩帝以F+自由嵌入式冰箱、臻藏+自由嵌入式冰吧、固態(tài)制冷酒柜等產(chǎn)品為支撐，打造細(xì)胞級的保鮮生態(tài)圈，滿足古堡中的每一個(gè)高端用戶對新鮮飲食的個(gè)性化、多樣化需求。

　　在衣物洗護(hù)解決方案場景中，卡薩帝以纖見Smart洗衣機(jī)為支撐，針對高端織物護(hù)理難題，開創(chuàng)第三種衣物護(hù)理方式。無論是絲巾綢緞，還是厚重貂絨，都能在空氣洗微蒸汽分子護(hù)理下恢復(fù)蓬松柔順。

　　此外，在全屋空氣解決方案場景里，卡薩帝以天璽空調(diào)、云璽家用中央空調(diào)為支撐，天璽創(chuàng)新多溫風(fēng)、拐彎風(fēng)滿足不同用戶的冷熱需求，云璽行業(yè)首推生態(tài)微風(fēng)模式帶來涼而不冷的微風(fēng)體驗(yàn)；美食烹飪解決方案中，卡薩帝以高端成套廚電為支撐，嵌入式安裝與成套體驗(yàn)讓現(xiàn)代廚房趨向一體化，配合天沁蒸汽式洗碗機(jī)，蒸汽洗實(shí)現(xiàn)健康、潔凈體驗(yàn)；在全屋用水解決方案中，卡薩帝以CH3燃?xì)鉄崴?、天沐套系為支撐，提供了純凈飲水、軟化用水、生活熱水、家庭采暖的成套化用水解決方案。

　　打破固有賣場化交易方式，卡薩帝此次以用戶為核心，用一種場景化的交互方式還原生活家真實(shí)生活場景?？ㄋ_帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，卡薩帝整合全套自由嵌入式高端家電解決方案、整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、家裝生態(tài)資源，旨在打造標(biāo)桿級別墅樣板間。

　　除了打造一場墅式人生高端生活方式體驗(yàn)，卡薩帝通過舉辦高端住居生態(tài)聯(lián)盟論壇，吸引、融合了高端櫥柜品牌博洛尼、居然之家等生態(tài)資源方加入高端生態(tài)圈，為用戶提供高端生活方式解決方案，并引領(lǐng)家電行業(yè)的持續(xù)高端升級。