中國彩電行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)升級的轉(zhuǎn)折點，新技術(shù)、新設(shè)計、新元素的加入使得彩電產(chǎn)品更加的豐富多元化。主流彩電企業(yè)在這方面的創(chuàng)新探索貢獻(xiàn)不小，甚至部分企業(yè)已經(jīng)在通往結(jié)構(gòu)升級的道路中找到了適合自己的騰飛之路。

創(chuàng)維TCL三季報雙雙增長

近日，家電行業(yè)多數(shù)企業(yè)的前三季度業(yè)績報告已出，有增有減，各有表現(xiàn)。其中，創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的三季度財報顯示，2018年前三季度，創(chuàng)維數(shù)字實現(xiàn)營業(yè)收入約54.73億元人民幣，同比增長6.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.30億元，同比增長370.55%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.99億元，同比增長1095.06%。

此外在報告期內(nèi)，創(chuàng)維數(shù)字第三季度營業(yè)收入為19.25億元，同比增長12.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6775.15萬元，同比增長1334.02%。截至報告期末，創(chuàng)維數(shù)字總資產(chǎn)為80.37億元。

據(jù)統(tǒng)計，中國彩電市場進(jìn)入2018年下半場，諸多彩電品牌增長乏力，相反創(chuàng)維電視銷量卻實現(xiàn)快速上漲，截至8月份，創(chuàng)維線下銷售量份額占比17%，領(lǐng)先第2名14.6%兩個多百分點。其中，創(chuàng)維在5-7月的平均增速為4.2%，8月增速更是達(dá)到了10.39%，最終以17%的市占比反超海信。

除創(chuàng)維以外，TCL集團10月29日也發(fā)布了2018年三季度財報，報告顯示，2018年1-9月，TCL集團實現(xiàn)營收822.4億元，同比增長0.03%，其中主營業(yè)務(wù)收入814.9 億元，同比增長0.37%。

TCL電子表現(xiàn)搶眼，前三季度實現(xiàn)銷售量強勁增長，電視機銷售量逾2112萬臺，同比增長31.1%，順利完成原定全年目標(biāo)2560萬臺的82.5%;第三季度銷售量為795萬臺，創(chuàng)單季歷史新高。銷售表現(xiàn)超預(yù)期，因此TCL宣布調(diào)升全年銷售目標(biāo)至2830萬臺。另據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，TCL上半年在全球電視機銷量的市占率達(dá)11.8%，位列第三，是唯一躋身全球前三的中國電視品牌。

以創(chuàng)維、TCL為代表的集團企業(yè)2018年前三季度均實現(xiàn)了增長，尤其是創(chuàng)維，表現(xiàn)十分搶眼，無不得益于彩電主營業(yè)務(wù)的持續(xù)拉動。

打造高端彩電巨擘，拉動效益增長

橫向?qū)Ρ葎?chuàng)維和TCL今年的彩電動向容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維和TCL都在力推高端產(chǎn)品，尋求更高的產(chǎn)品溢價。這背后，是大眾生活消費水平提升，中產(chǎn)階級規(guī)模日益擴大的消費現(xiàn)實。中產(chǎn)階級群體購買產(chǎn)品看重的不再是價格因素，而是品牌和品質(zhì)，他們越來越青睞高端、差異化、有故事和有情感的產(chǎn)品。這一背景下，彩電中高端市場迅速成長，新型技術(shù)應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年彩電市場普遍不景氣的局面下，我國OLED電視的銷量實現(xiàn)逆勢增長，達(dá)到110.3%;超輕薄電視同比上漲109.5%;65寸以上的電視和UHD電視分別上漲了76.6%和25.4%。

前三季度暴增的創(chuàng)維電視一直對OLED情有獨鐘。被公認(rèn)為下一代顯示技術(shù)的OLED，憑借自發(fā)光、可視角度更大、色彩更豐富、可柔性彎曲等先天優(yōu)勢深受世界彩企的追捧，在這一升級顯示技術(shù)加持下的電視產(chǎn)品無疑也被打上了"高端"的標(biāo)簽。

前不久，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)表的《OLED電視用戶調(diào)研報告》顯示，OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。隨著使用年限增長，用戶對OLED電視的推薦意愿還會升高。

基于OLED高端電視的預(yù)判，創(chuàng)維早在2008年就開始對OLED電視進(jìn)行投入。經(jīng)過十年研發(fā)，創(chuàng)維OLED技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，很快就占據(jù)了OLED電視市場46%國內(nèi)銷售額。

2018年，創(chuàng)維更開啟國產(chǎn)OLED電視新時代：3月，創(chuàng)維AWE帶來采用國際領(lǐng)先的屏幕聲場驅(qū)動技術(shù)的Crystal Sound OLED電視、厚度堪比壁紙的創(chuàng)維Wallpaper電視及中國首個全彩色柔性AMOLED顯示屏等黑科技;7月，創(chuàng)維發(fā)布三款MAX TV系列OLED電視新品——S9A、S8A和W80，三大獨創(chuàng)黑科技——變色龍AI獨立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時AI技術(shù)掀起了一場黑電技術(shù)革命。擁有超強畫質(zhì)、臨場音效、全時AI三大黑科技的創(chuàng)維OLED電視，隨之成為國際高端電視之臻選。

與創(chuàng)維專注OLED加碼高端不同，TCL電子的高端之路更為發(fā)散，但也是尋求高端升級的典型代表。TCL電視自年初堅持精品策略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，前三季度高端產(chǎn)品包括智能電視機和4K電視機的銷售量大幅攀升，銷售量分別為1521萬臺、611萬臺，同比增長49.1%、63.6%。另據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，前三季度TCL電視機品牌價格指數(shù)由去年同期101提升至112，排名由去年同期第三提升至第二。

去年TCL電視發(fā)布了無機三原色量子點電視 XESS X2/X3 系列及C2劇院電視、P3 黃金曲面電視等15款高端新品，涵蓋曲面及平面不同產(chǎn)品形態(tài)，并從畫質(zhì)、音質(zhì)、形態(tài)設(shè)計、內(nèi)容應(yīng)用四大方向發(fā)力，引發(fā)行業(yè)轟動。

2018年，TCL又?jǐn)y"新物種"Living Window浮窗全場景TV而來，并宣布XESS升級為高端子品牌，簽約何穗為XESS品牌形象大使。 XESS品牌升級后的首款系列產(chǎn)品——浮窗全場景TV更從裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、立體美學(xué)、東方美學(xué)四大藝術(shù)外觀入手，讓電視外觀跨出家電領(lǐng)域，兼具藝術(shù)家居的"形"與"色"，顛覆了消費者電視外觀傳統(tǒng)認(rèn)知。

創(chuàng)維電視、TCL電視近兩年一直在探索高端市場的可能性，并通過高端精品的迭代升級贏得市場肯定。事實上，也正是在高端領(lǐng)域的持續(xù)加碼，創(chuàng)維和TCL才在市場上擁有更多的產(chǎn)品議價話語權(quán)，是提量增效的重要方向之一。

科技創(chuàng)新為本，高端巨輪方能遠(yuǎn)航

彩電企業(yè)布局高端市場，沒有過硬的技術(shù)實力正好比"紙老虎"，沒有源源不斷的創(chuàng)新想法也恰如"無米之炊"，科技創(chuàng)新是彩企恒久屹立于中高端市場的關(guān)鍵所在。

以創(chuàng)維OLED為例，2008年，創(chuàng)維開始布局OLED;2013年，推出中國首臺OLED電視;2015年成功量產(chǎn)4K OLED電視;2016年，創(chuàng)維攜手京東方發(fā)布首臺中國自主研發(fā)的OLED電視，中國電視行業(yè)徹底告別"缺芯少屏"時代;2018年，創(chuàng)維在推出三款重磅OLED電視新品基礎(chǔ)上，又帶來變色龍AI獨立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時AI三大創(chuàng)新技術(shù)，掀起彩電技術(shù)革命。

其中，創(chuàng)維自主知識產(chǎn)權(quán)的畫質(zhì)芯片——變色龍AI獨立畫質(zhì)芯片，在蜂鳥AI芯片的基礎(chǔ)上提升了對畫質(zhì)的處理，采用AI技術(shù)對圖形進(jìn)行搜索、識別和重構(gòu)，還原極具臨場感的高品質(zhì)影像，是又一次畫質(zhì)技術(shù)革命。

創(chuàng)維利用Crystal Sound OLED技術(shù)以O(shè)LED面板作為震動單元，實現(xiàn)屏幕發(fā)聲，聲畫同步解決二維空間的位置定位，同時搭載Dobly ATMOS soundbar實現(xiàn)環(huán)繞三維空間立體聲，實現(xiàn)真正意義上三維全景聲，實現(xiàn)音畫同步、音畫同位、音畫合一，堪稱顛覆性的聲音技術(shù)革命。

創(chuàng)維全時AI隨時喚醒、有求必應(yīng)，能實現(xiàn)全時喚醒，秒變音響，智能響應(yīng)。在原有AI功能的基礎(chǔ)進(jìn)行了喚醒功能提升和技術(shù)提升，帶來全場景、全語境的語音交流與服務(wù)，成就了又一次功能技術(shù)革命。

每一個發(fā)展階段，創(chuàng)維都運用技術(shù)創(chuàng)新迭代為消費者帶來品質(zhì)科技臻品。截至目前，創(chuàng)維集團已經(jīng)申請專利數(shù)量高達(dá)6142件，堪稱科技創(chuàng)新KING。

"技術(shù)派"往往才是"實力派"，電視廠商如果真想要在高端電視上開拓一個時代，必須專注高端電視技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新才是真正的核心驅(qū)動力，是獲得用戶青睞的根本。一臺電視機的優(yōu)勢是由某些特定技術(shù)活部分零件決定的，但只有掌握核心技術(shù)的廠商，才有可能主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，甚至變革行業(yè)既定趨勢去向。從創(chuàng)維、TCL身上，我們看到了中國高端彩電市場的未來。

本文來源：智電網(wǎng)責(zé)任編輯：許小影  文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處！