11月3日，中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽迎來(lái)了第28輪江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)河北華夏的比賽，最終江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)以3：1贏得本場(chǎng)比賽勝利。這一夜，南京奧體中心體育場(chǎng)聚焦了江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)的風(fēng)采，同時(shí)一眾身穿胸前印有康佳字樣的美女球迷助威團(tuán)也吸引了無(wú)數(shù)閃光燈，成為賽場(chǎng)上另外一道亮麗的風(fēng)景線。

作為2018年江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部頂級(jí)贊助商，江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)的多場(chǎng)比賽中，都有一群美女球迷助威團(tuán)為之瘋狂，網(wǎng)友點(diǎn)贊這一暖心舉動(dòng)：“穿著球衣的美女助威團(tuán)太有新意，值得點(diǎn)贊！”康佳也被這群網(wǎng)絡(luò)新生代們貼上了“年輕”、“活力”、“有趣”的標(biāo)簽。

產(chǎn)品科技化，貼近年輕群體的溫度

在彩電業(yè)大勢(shì)走低背景下，康佳卻在中國(guó)彩電業(yè)整體銷(xiāo)量不佳的大環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)。10月31日，康佳集團(tuán)正式發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近300億元，比上年同期增長(zhǎng)近50%;同時(shí)，康佳前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為近4.3億元，比上年同期增加233.60%。從康佳OLEDV1、R2等新品科技技術(shù)上看，康佳創(chuàng)新變革的成功，和品牌年輕化打造已取得不俗成績(jī)。

康佳電視全生態(tài)人工智能語(yǔ)音系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制電視、AI互動(dòng)等必備技能，更有能控制智能家居的黑科技。人工智能語(yǔ)音已覆蓋衣食住行36個(gè)生活場(chǎng)景，大眾可通過(guò)電視語(yǔ)音體驗(yàn)點(diǎn)外賣(mài)、查天氣、問(wèn)股票、訂電影票、查地圖、訂花等服務(wù)，足不出戶即可享受全生態(tài)智能生活。視覺(jué)美學(xué)與高精科技的完美結(jié)合，如此年輕化的產(chǎn)品，也成為康佳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和品質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵詞。

除了全生態(tài)人工智能符合年輕人需求習(xí)慣外，OLED V1還具有OLED屏、物聯(lián)家居、解碼8K等多種黑科技，更具有“未來(lái)感”；R2的光譜變頻技術(shù)，采用特有的光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)，不僅可以從背光源根本剔除大量藍(lán)光，還能保證畫(huà)質(zhì)，不會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面出現(xiàn)偏色的現(xiàn)象，高清護(hù)眼。

品牌年輕化，突破體育營(yíng)銷(xiāo)“次元壁”

當(dāng)企業(yè)在思考如何提升品牌在消費(fèi)者心智深處的認(rèn)可度及情感偏好度、如何培育更年輕的潛在消費(fèi)群體時(shí)，把體育營(yíng)銷(xiāo)作為突破口無(wú)疑是一種非常有效的傳播手段?？导言缭缇妥x懂年輕消費(fèi)者，觸角伸向體育，不論是贊助江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)、成立球迷協(xié)會(huì)，還是將體育賽事與電視用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)所結(jié)合，康佳借助體育營(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)，頻頻搶占行業(yè)頭條，也為家電行業(yè)破局提出了新的思路。在這過(guò)程中，康佳深入進(jìn)軍年輕人的市場(chǎng)，在提升消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度，將更多年輕群體轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者的同時(shí)，提升了品牌美譽(yù)度，也給社會(huì)各界再次加深品牌年輕化的形象，達(dá)到1+1＞2的效果。

本次中超比賽中，不僅有舉牌聲威美女球迷助威團(tuán)胸前印有康佳，還有江蘇蘇寧易購(gòu)隊(duì)賽場(chǎng)上胸前康佳logo及場(chǎng)地四圍LED屏上的康佳logo在飄揚(yáng)、展現(xiàn)，整場(chǎng)是看中超，更多的是在看康佳。