全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度全球終端用戶智能手機(jī)銷售量達(dá)3.49億部，較2015年同期增長(zhǎng)3.9%（見(jiàn)表一）。智能手機(jī)銷售量占2016年第一季度所有手機(jī)銷售量的78%。

智能手機(jī)的銷售主要靠新興市場(chǎng)對(duì)低價(jià)智能手機(jī)的需求，以及全球眾多市場(chǎng)電信業(yè)者（CSP）推出的4G連接促銷方案所創(chuàng)造的4G平價(jià)智能手機(jī)需求來(lái)拉動(dòng)。

Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta指出：“在一個(gè)大廠商增長(zhǎng)緩慢、趨近飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)中，新興品牌正靠著打破既有品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)模式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率。在這樣的市場(chǎng)生態(tài)下，中國(guó)品牌逐漸嶄露頭角，成為新的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。2015年第一季度已有兩大中國(guó)品牌擠進(jìn)全球前五大智能手機(jī)廠商名單，取得11%的市場(chǎng)；2016年第一季度則變成了華為（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），而且取得17%的市場(chǎng)。”

Oppo本季度表現(xiàn)最為亮眼，已竄升至第四名的位置，銷售量增長(zhǎng)145%。此外，Oppo、華為和小米在中國(guó)市場(chǎng)皆大幅增長(zhǎng)，從聯(lián)想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龍酷派（Yulong）手中奪下不少市場(chǎng)占有率。華為智能手機(jī)在歐洲、美洲及非洲市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，而小米和Oppo智能手機(jī)也在亞太新興市場(chǎng)分別增長(zhǎng)20%和199%。

表一、2016年第一季度全球各大廠商的終端用戶智能手機(jī)銷售量（單位：千部）

2016年第一季度，三星繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率達(dá)23%。Gupta指出：“三星在Galaxy S7系列以及新產(chǎn)品組合的加持下，在智能手機(jī)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，而且在新興市場(chǎng)當(dāng)?shù)仄放频募ち腋?jìng)爭(zhēng)下，更顯優(yōu)勢(shì)?！?/span>

蘋果首次出現(xiàn)較去年同期衰退二位數(shù)的現(xiàn)象，iPhone銷售量下滑14%。蘋果在美國(guó)推出的“升級(jí)方案”讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機(jī)型在定價(jià)上更具吸引力，進(jìn)而帶動(dòng)其最大智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售量。此外，蘋果也正試圖在新興市場(chǎng)為該方案所回收的二手iPhone找到出路。

聯(lián)想已不再名列2016年第一季度前五大智能手機(jī)廠商，以及前十大手機(jī)廠商。Gupta表示：“聯(lián)想本季度又面臨重大考驗(yàn)，其全球智能手機(jī)銷售量減少33%，而大中華區(qū)智能手機(jī)銷售量則在當(dāng)?shù)仄放频膹?qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)下減少75%。不僅如此，聯(lián)想和摩托羅拉（Motorola）設(shè)備業(yè)務(wù)部門的綜效也無(wú)法發(fā)揮，未能讓兩大品牌壓低成本和負(fù)擔(dān)?！?/span>

在智能手機(jī)操作系統(tǒng)（OS）市場(chǎng)方面，Android再度從iOS和Windows手中搶回市場(chǎng)占有率，達(dá)到84%（見(jiàn)表二）。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza指出：“隨著智能手機(jī)成熟市場(chǎng)已趨近飽和，Google正在開(kāi)拓新的營(yíng)收增長(zhǎng)商機(jī)，將其平臺(tái)延伸至汽車、可穿戴設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)家庭、沉浸式體驗(yàn)等等。盡管Android平臺(tái)有所進(jìn)展，且市場(chǎng)占有率龐大，但對(duì)一些采用Android的廠商來(lái)說(shuō)，獲利仍存在著挑戰(zhàn)。這對(duì)廠商生態(tài)將造成一定影響，未來(lái)成功的關(guān)鍵將在于創(chuàng)新或更有創(chuàng)意的經(jīng)營(yíng)模式?！?/span>

表二、2016年第一季度各大操作系統(tǒng)的終端用戶全球智能手機(jī)銷售量（單位：千部）

Gupta表示：“諾基亞（Nokia）宣布重返智能手機(jī)與平板市場(chǎng)，這可不是一項(xiàng)容易的任務(wù)。在如今的市場(chǎng)，不是光有品牌知名度就能帶來(lái)設(shè)備銷售量。要做出好的硬件對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)不成問(wèn)題，但用戶需要一種強(qiáng)而有力的理由才會(huì)忠于單一品牌。不僅如此，智能手機(jī)市場(chǎng)已慢了下來(lái)，因此手機(jī)廠商更難達(dá)到之前的增長(zhǎng)水平。新公司HMD選在好景不再的時(shí)機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，其短期內(nèi)將更難有好的成果?！?/span>