雙十一近在咫尺，不少商家也早已拉開(kāi)狂歡大幕，摩拳擦掌，躍躍欲試。一直在家電行業(yè)中表現(xiàn)穩(wěn)健的冰箱品類(lèi)也不例外，其中，持續(xù)深化品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)，專(zhuān)注用戶(hù)健康生活的TCL冰箱更是"內(nèi)外兼修"，憑借不忘初心、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念，決戰(zhàn)雙十一，全面搶灘份額。

內(nèi)——健康風(fēng)冷+

眾所周知，冰箱的作用就是保鮮，當(dāng)下各大品牌也都爭(zhēng)相在保鮮功能上增加賣(mài)點(diǎn)。TCL冰箱也一直專(zhuān)注于食材管理，全方位精準(zhǔn)呵護(hù)食材新鮮，為用戶(hù)健康保駕護(hù)航。

2015年8月份，TCL冰箱便首發(fā)TCL負(fù)氧離子(AAT)養(yǎng)鮮冰箱，預(yù)示著其開(kāi)始專(zhuān)注食材新鮮存儲(chǔ)；到2016年，TCL冰箱首推TCL風(fēng)冷雙變頻冰箱，突出行業(yè)風(fēng)冷技術(shù)局限；至2017年，全球發(fā)布TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱，行業(yè)首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一體式雙變頻控制。

據(jù)了解，TCL冰箱首創(chuàng)的一體變頻風(fēng)冷技術(shù)做到了2分鐘速冷1℃，快速鎖住食材的原汁美味，保證食材的原滋原味，真正做到了速冷鎖鮮;智慧風(fēng)技術(shù)則真正做到智能感知食材溫度以及冰箱空間溫度變化，猶如食材的"中央空調(diào)"，智慧精準(zhǔn)擺動(dòng)送風(fēng)，擺脫了直吹食物的問(wèn)題，制冷快速均勻，保持空間內(nèi)溫度恒定，持久為食物養(yǎng)鮮。

據(jù)TCL白電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心產(chǎn)品部長(zhǎng)陳紹林介紹，"我們的全空間永久AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，讓冰箱內(nèi)負(fù)離子含量達(dá)到每立方厘米1200個(gè)以上，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上；并根據(jù)不同食材所需，打造了干濕分區(qū)、3℃母嬰專(zhuān)區(qū)、-1度魚(yú)肉恒溫鎖鮮專(zhuān)區(qū)、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲(chǔ)專(zhuān)區(qū)，讓冰箱內(nèi)的存儲(chǔ)環(huán)境猶如自然一般，真正做到了自然養(yǎng)鮮。"

不僅如此，如今健康問(wèn)題已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，冰箱行業(yè)除了保鮮功能除外，在健康上更是重度深化。2018年3月，TCL冰箱全面升級(jí)智慧健康"風(fēng)冷+"戰(zhàn)略，TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉發(fā)布將AAT智慧除菌系統(tǒng)在250L以上產(chǎn)品中完成普及，實(shí)現(xiàn)新品100%搭載抗菌門(mén)封、把手。陳紹林預(yù)計(jì)到2020年，TCL冰箱將實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷(xiāo)量達(dá)到70%。

值得一提的是，在2018年冰箱高峰論壇上，TCL冰箱再次斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，榮獲"2017-2018年度冰箱行業(yè)智慧健康品牌"品牌獎(jiǎng)，新品產(chǎn)品"BCD-490WBEPF2"、"BCD-480WEPZ50"分別獲得"2017-2018年度一體變頻速冷鎖鮮技術(shù)創(chuàng)新之星"、 "2017-2018年度AAT智慧養(yǎng)鮮技術(shù)創(chuàng)新之星"， 引領(lǐng)行業(yè)智慧健康新趨勢(shì)。

不得不說(shuō)，TCL冰箱的表現(xiàn)推動(dòng)了健康家電的普及，同時(shí)也滿(mǎn)足消費(fèi)者追求健康生活所需，正引領(lǐng)家電行業(yè)的健康升級(jí)。

外：發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)

在技術(shù)上，TCL冰箱無(wú)論是保鮮還是健康功能都無(wú)可挑剔，而更令人驚喜的是，在產(chǎn)品的外觀上，TCL冰箱也迎合產(chǎn)品潮流，發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年雙十一冰箱線上市場(chǎng)零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)64.5%、37.4%。在冰箱細(xì)分品類(lèi)中，去年十字四門(mén)冰箱增量最快，根據(jù)雙十一線上零售額情況，去年十字四門(mén)零售額占比達(dá)到15.6%，同比提升249%。同時(shí)，對(duì)開(kāi)門(mén)依然是消費(fèi)者選擇最多的品類(lèi)，去年雙十一占據(jù)40.3%的市場(chǎng)份額。

2016年8月18日，TCL冰洗全球首發(fā)TCL風(fēng)健康十字四門(mén)風(fēng)冷雙變頻冰箱，這樣一款"滿(mǎn)足了主婦所有想象"的冰箱，一上市，就成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。而近日舉辦的IFA 2018展會(huì)上，TCL水晶四門(mén)一體變頻風(fēng)冷冰箱獲得了由德國(guó)工商會(huì)（GIC／AHK）和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）共同頒發(fā)的一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)。

TCL水晶四門(mén)一體變頻風(fēng)冷冰箱突破了傳統(tǒng)冰箱的造型，采用水晶純鏡面外觀，源自德國(guó)的精工細(xì)造為用戶(hù)帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)體驗(yàn)，時(shí)尚、高端、典雅，并與家居家裝融為一體，增強(qiáng)用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)感，超高顏值更讓精湛工藝品質(zhì)感呼之欲出，成為吸引眾多消費(fèi)者的明星產(chǎn)品！

顯然，更好的設(shè)計(jì)需求是冰箱行業(yè)高端化發(fā)展的重要體現(xiàn)，未來(lái)，唯有不斷創(chuàng)新方能成為領(lǐng)跑者，而在這一點(diǎn)上，TCL冰箱正全力沖刺著。

內(nèi)外兼修 搶灘雙十一

由于TCL冰箱"內(nèi)外兼修"的完美呈現(xiàn)，2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機(jī)出貨量已突破200萬(wàn)臺(tái)，在全球范圍內(nèi)，TCL冰箱同比增長(zhǎng)13.2%，TCL洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)8.6%，創(chuàng)造了行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快、互聯(lián)網(wǎng)信息革命的滲透以及世界消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，全球家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著巨大變革，TCL冰箱也不例外。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生曾表示：實(shí)業(yè)是中國(guó)未來(lái)發(fā)展的脊梁，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

2013年，TCL集團(tuán)斥資70億元在安徽合肥打造的高端冰洗產(chǎn)業(yè)基地?zé)o疑為T(mén)CL冰箱的技術(shù)研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的保障，也正是從彼時(shí)起，TCL的冰洗產(chǎn)業(yè)便開(kāi)始朝著中高端戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，僅僅四年便快速提升了整體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，TCL冰箱在營(yíng)銷(xiāo)上也大力跨界，全面親近消費(fèi)者。近兩年，TCL冰箱不斷通過(guò)綜藝娛樂(lè)與體育營(yíng)銷(xiāo)等模式，來(lái)尋求與年輕消費(fèi)者的共鳴。助力開(kāi)心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》、贊助周播美食/生活方式類(lèi)脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》、連續(xù)9年與中國(guó)男籃/CBA合作以及簽約內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦為T(mén)CL全球品牌推廣大使等，均是TCL冰洗在精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)上的表現(xiàn)。2018年，TCL還將繼續(xù)精準(zhǔn)推廣。

除此之外，再加上TCL品牌多年強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，TCL冰箱在今年的雙十一期間必能奪取更多的份額，受到消費(fèi)者更多的點(diǎn)贊。

本文來(lái)源：智電網(wǎng) 責(zé)任編輯：王倩 文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！