【釘科技綜合消息】5月19日，以“智時(shí)代、大視野、新視覺(jué)”為主題的融合電視、智慧家庭——行業(yè)論道峰會(huì)在山城重慶舉行。此次重慶論道，三大運(yùn)營(yíng)商、OTT牌照商、廣電有線運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、終端廠家等上下游產(chǎn)業(yè)鏈各方齊聚，以論壇、展覽、交流等形式對(duì)產(chǎn)業(yè)加以聚焦。

芒果TV副總裁成洪榮與會(huì)并發(fā)表主題演講《有芒果更青春，芒果助力IPTV青春逆生長(zhǎng)》，以國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀為切入，精彩闡述了芒果TV如何憑借內(nèi)容、技術(shù)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及T2O創(chuàng)新互動(dòng)新玩法的全面升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)助力IPTV迅猛發(fā)展。 

天時(shí)、地利、人和兼具  IPTV市場(chǎng)迎來(lái)平穩(wěn)良性契機(jī)

2016年，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)風(fēng)起云涌，視頻電視業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)的主要支持。電信、聯(lián)通、移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商各自發(fā)力，均以更大力度全面推動(dòng)自身在IPTV市場(chǎng)的發(fā)展。芒果TV副總裁成洪榮認(rèn)為，IPTV在今年占盡天時(shí)、地利、人和，政策助力、智能設(shè)備升級(jí)以及行業(yè)的加速整合使該市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展。

據(jù)成洪榮介紹，最近這段時(shí)間，尤其是從2015年下半年到2016年，IPTV業(yè)務(wù)面臨一個(gè)非常好的發(fā)展時(shí)期，開啟了又一新的高速發(fā)展時(shí)代。三大運(yùn)營(yíng)商在近兩年發(fā)展非常迅猛。進(jìn)入2016年以后，視頻業(yè)務(wù)也成為了運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。例如，中國(guó)電信今年要新增2500億的用戶，中國(guó)聯(lián)通今年年初采購(gòu)了1200萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒。而中國(guó)移動(dòng)第一季度也有一千萬(wàn)的終端計(jì)劃。不難看到，目前運(yùn)營(yíng)商對(duì)于IPTV的投入和決心都是非常大的。

成洪榮認(rèn)為，天時(shí)主要是在政策方面。從2015年中央65號(hào)文下達(dá)以來(lái)，2016年1號(hào)進(jìn)一步提出了落實(shí)方案。各自的運(yùn)營(yíng)商都在提出三網(wǎng)融合的具體實(shí)施意見(jiàn)以推進(jìn)IPTV發(fā)展的進(jìn)程。政策的助力無(wú)疑對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的利好消息。

“地利”則主要集中在兩個(gè)方面，第一是產(chǎn)品智能化升級(jí)，在全國(guó)各地IPTV市場(chǎng)，在近期都已開始升級(jí)。其二是終端的更新。終端的智能化速度和程度之快，成為了IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展的非常好的基礎(chǔ)。

而最終的“人和”體現(xiàn)在，隨著總局完成對(duì)遼寧和廣東IPTV的驗(yàn)收，意味著當(dāng)前IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式更加趨向穩(wěn)定。通過(guò)這樣的驗(yàn)收以后，不管是技術(shù)層面還是運(yùn)營(yíng)層面各方的利益協(xié)調(diào)已經(jīng)達(dá)成了一致?？梢韵胍?jiàn)，這個(gè)模式一旦建立起來(lái)，就會(huì)更加有序健康的發(fā)展。

芒果TV全面升級(jí) 助力IPTV青春逆生長(zhǎng)

隨著IPTV市場(chǎng)迎來(lái)了良性發(fā)展契機(jī)，芒果TV也正為新一輪的浪潮積極做準(zhǔn)備。2015年以前，通過(guò)與湖南電信的長(zhǎng)時(shí)間交流研討，芒果TV逐漸發(fā)現(xiàn)目前整市場(chǎng)的品牌定位是不利于將產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)的。對(duì)此，自2015年開始，憑借技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)新互動(dòng)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的全方位升級(jí)，湖南IPTV逐步進(jìn)化為湖南IPTV+，以芒果TV的青春姿態(tài)，助力IPTV市場(chǎng)的青春逆生長(zhǎng)。芒果TV副總裁成洪榮在本次峰會(huì)上也對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

●升級(jí)一：技術(shù)升級(jí) 交互體驗(yàn)人性化

相較于15年之前技術(shù)的過(guò)時(shí)，湖南IPTV如今的交互體驗(yàn)更趨人性化，實(shí)現(xiàn)了從湖南IPTV到湖南IPTV+的品質(zhì)全面升級(jí)。成洪榮表示，除了IPTV全面開啟標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)移，湖南IPTV+產(chǎn)品的全面升級(jí)還體現(xiàn)在四個(gè)方面：云數(shù)據(jù)、智能化、交互豐富以及推送靈活。

憑借來(lái)自于全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)以及第三方的數(shù)據(jù)支持，湖南IPTV實(shí)現(xiàn)了智能推薦、直播飛幕等交互體驗(yàn)技術(shù)。智能化的頻道記憶、點(diǎn)播紀(jì)錄、節(jié)目收藏等功能也讓電視變得更加“聰明”。此外，湖南IPTV搭載的Android系統(tǒng)更加的炫酷，運(yùn)行切換也更為流暢，互動(dòng)應(yīng)用更加人性化。隨著技術(shù)的升級(jí)，IPTV對(duì)于內(nèi)容的推送則更為靈活，實(shí)時(shí)更新方便快捷，讓用戶更加體會(huì)到真正智能時(shí)代的生活方式。

●升級(jí)二：內(nèi)容升級(jí) 以青春內(nèi)容為核心的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)

眾所周知，內(nèi)容一直是芒果TV的核心競(jìng)爭(zhēng)力。憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，芒果TV不僅僅成為了廣電系媒體融合的先鋒案例，更是成為視頻網(wǎng)站、OTT市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。成洪榮表示，目前芒果TV的內(nèi)容已經(jīng)很成規(guī)模和體系，且極具有戰(zhàn)略目標(biāo)。

內(nèi)容層主要有幾個(gè)部分：第一部分是核心基礎(chǔ)部分——湖南衛(wèi)視綜藝。自芒果獨(dú)播戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，湖南衛(wèi)視的黃金IP資源為芒果TV帶來(lái)的紅利為其在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，攻城拔寨起到了巨大作用。如今，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我是歌手》、《天天向上》等衛(wèi)視重點(diǎn)綜藝依然是深受芒果TV用戶所喜愛(ài)的內(nèi)容。

當(dāng)然，傳承著湖南廣電創(chuàng)新精神和內(nèi)容生產(chǎn)基因的芒果TV從未滿足于獨(dú)播。去年，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)聶玫就已提出芒果TV從獨(dú)播到獨(dú)特的內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略，不斷發(fā)力創(chuàng)新自制領(lǐng)域。2016年，芒果TV在自制內(nèi)容“花樣百出”，一舉推出多檔吸睛無(wú)數(shù)的純網(wǎng)自制綜藝。成洪榮在會(huì)上介紹了《明星大偵探》、《超級(jí)女聲》、《媽媽是超人》等近期在平臺(tái)上播出的大熱自制綜藝。此外，芒果TV還將在今年推出由多名湖南衛(wèi)視知名主持各自領(lǐng)銜的垂直化輕網(wǎng)綜。去年一舉大獲成功的《完美假期》也將在今年迎來(lái)第二季的回歸。

除了綜藝節(jié)目的花樣百出，今年芒果TV在電視劇方面也發(fā)力尤為明顯。據(jù)成洪榮介紹，芒果TV在衛(wèi)視劇集上已經(jīng)無(wú)縫對(duì)接湖南衛(wèi)視四大劇場(chǎng)。《半妖傾城》、《終極游俠》等芒果TV的自制劇也將成為帶動(dòng)流量的有力神兵。

當(dāng)然，電影以及國(guó)際頂級(jí)直播盛會(huì)也是IPTV必不可少的一部分。要滿足家庭整個(gè)觀眾的，除了剛剛所說(shuō)的這些內(nèi)容以外，芒果TV也引進(jìn)了眾多好萊塢電影，還有諸如歐洲歌唱大賽、美國(guó)公告牌大獎(jiǎng)等知名海外盛世。

●升級(jí)三：運(yùn)營(yíng)升級(jí) 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、跨屏體驗(yàn)

除了內(nèi)容和技術(shù)的升級(jí)，湖南IPTV在運(yùn)營(yíng)層面也做了進(jìn)一步的精細(xì)化的提升和跨屏的體驗(yàn)。根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)做智能推薦，根據(jù)用戶行為，湖南IPTV+可以更加智能的推薦其想要看的內(nèi)容。

據(jù)成洪榮介紹，在互動(dòng)方面，湖南IPTV也將很多節(jié)目與線上活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。不僅僅是一個(gè)概念或是噱頭，比如，在做跨年演唱會(huì)直播的時(shí)候，用戶可以多機(jī)位選擇自己希望看到的角度，近景、全景、后臺(tái)還是藝人訪談區(qū)域。而這樣的功能，目前在其他的平臺(tái)上面，是極少得到應(yīng)用的。

多屏互動(dòng)也是湖南IPTV運(yùn)營(yíng)升級(jí)的體現(xiàn)。在去年芒果TV大型直播節(jié)目《百萬(wàn)秒問(wèn)答》播出之時(shí)，選手在現(xiàn)場(chǎng)答題比賽的同時(shí)，IPTV用戶可以在終端對(duì)選手的競(jìng)猜。芒果TV也推出了許多很有誘惑力的獎(jiǎng)項(xiàng)。而像《完美假期》90天24小時(shí)無(wú)間斷直播的節(jié)目，IPTV用戶也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，跟選手進(jìn)行互動(dòng)，支持選手投票。

●升級(jí)四：T20創(chuàng)新互動(dòng)新玩法

最后，成洪榮重點(diǎn)介紹了湖南IPTV的第四大升級(jí)——T20創(chuàng)新互動(dòng)新玩法。不管推廣還是營(yíng)銷，或是提升用戶的活躍率，這一升級(jí)都為芒果TV在運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域的發(fā)展提供了極大的幫助。

通過(guò)與十省IPTV平臺(tái)進(jìn)行深度合作，為《2016超級(jí)女聲》輸送了來(lái)自全國(guó)各地的眾多優(yōu)秀選手。還有一系列的如“廣場(chǎng)舞大賽”、“全家一起唱兒歌”等結(jié)合地方本土特色的T2O活動(dòng)的推出，高效的將線上線下打通，既吸引了更多的廣告贊助又能維持整個(gè)平臺(tái)的用戶活躍率。

總體來(lái)說(shuō)，湖南IPTV+以這樣一系列的舉措，成功的在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。無(wú)論是對(duì)于用戶、客戶、還是合作伙伴來(lái)說(shuō)，湖南IPTV的升級(jí)再一次吸引到了他們的目光。有理由相信，更青春的平臺(tái)，能夠助力IPTV市場(chǎng)“青春逆生長(zhǎng)”。