[釘科技述評]  一千個人心目中，有一千個哈姆雷特。對于時尚，不同的人、不同的企業(yè)，也會有著不同的解讀與實踐。就廚電業(yè)而言，絕大多數(shù)企業(yè)都習(xí)慣強化自己的產(chǎn)品標(biāo)簽、技術(shù)標(biāo)簽、渠道能力等，少有將時尚視作生產(chǎn)力并在全球舞臺上充分展現(xiàn)出來。

華帝就是這個與眾不同的“另類”。10月22日，在全球時尚之都的英國倫敦，華帝舉辦了一場特殊的品牌時尚發(fā)布會，將新品發(fā)布完美融入其中，實現(xiàn)了中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結(jié)合，驚艷全球。

全球舞臺的精彩時尚秀，讓世界了解到國潮廚電的實力與魅力，華帝也用自己的方式讓中國符號走向世界，向行業(yè)詮釋了“時尚也是生產(chǎn)力”的深刻內(nèi)涵。

顛覆傳統(tǒng) 國潮廚電強化時尚標(biāo)簽

很多人可能還不太明白，華帝這個因世界杯營銷而爆紅的廚電品牌，為何要選擇在英國倫敦進(jìn)行一場時尚發(fā)布秀？這顛覆了傳統(tǒng)廚電品牌“就產(chǎn)品說產(chǎn)品”、“就技術(shù)說技術(shù)”的慣有套路。

而如果理解了華帝的意圖，關(guān)于中國品牌如何實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展、如何走向世界舞臺的中心的疑問，也就基本有了答案。

先看看華帝是如何做的。10月22日，華帝攜手時尚創(chuàng)意官胡社光先生，以“絲路·風(fēng)水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時尚發(fā)布會，將時裝走秀與新品發(fā)布巧妙結(jié)合起來，并通過個人作品和創(chuàng)新產(chǎn)品詮釋了二者對中國文化的共同理解。

越是民族的，越是世界的。這句經(jīng)典的帶有辯證法思維的話，正是華帝此次創(chuàng)新之舉的依據(jù)。作為已經(jīng)在國內(nèi)爆紅的廚電品牌，華帝有繼續(xù)鞏固品牌勢能并轉(zhuǎn)化為全球市場勢能的動力，而提供這一動力的來源，除了技術(shù)這一通用型“燃料”之外，品牌所彰顯出的獨特氣質(zhì)、內(nèi)涵，是必不可少的“助燃劑”。

時尚是全球共同的語言，但時尚不存在全球統(tǒng)一的范式。國潮是全球時尚有機組成部分，世界本就該是國潮表現(xiàn)的舞臺。因此，當(dāng)華帝聯(lián)手胡社光先生在倫敦舉辦一場體現(xiàn)中國文化理念的品牌發(fā)布會，也是向全世界展現(xiàn)國潮品牌、中國魅力的一次極有價值和意義的時尚運動。

通過這樣高質(zhì)量的品牌時尚活動，華帝又能夠得到什么呢？在釘科技看來，至少會有三項收獲：

其一，品牌形象的升級。這樣的升級，當(dāng)然還是與時尚相關(guān)。時尚有望成為驅(qū)動華帝持續(xù)發(fā)展的核心動力之一。華帝不再只是一個傳統(tǒng)的廚電品牌，而是一個具有時尚基因的科技品牌。

而當(dāng)時尚的品牌印記被深深烙下，意味著在產(chǎn)品端會成為潮流化的群體選擇，這是競爭對手幾乎無法逾越的競爭護(hù)城河。

其二，市場勢能的打造。品牌與市場從來就是息息相關(guān)的，品牌升級之后，很容易轉(zhuǎn)化為市場勢能。這一點，世界杯營銷的品牌拉力對于市場銷售的有力提振，已經(jīng)有了良好的佐證。當(dāng)華帝與時尚緊緊擁抱在一起，帶來的不僅是品牌的年輕化、潮流化，更會直接帶來銷量的激增、業(yè)績的增長。

其三，國潮廚電走出去的標(biāo)桿。中國家電品牌走出去，以往很多時候只是OEM產(chǎn)品走出去，少有自主品牌真正走出去、走進(jìn)去。華帝在歐洲時尚中心倫敦的這次驚艷展示，向全世界傳遞了中國文化的獨特魅力，也展現(xiàn)出國潮廚電品牌的自信和實力。國潮廚電品牌走出的標(biāo)桿，華帝擔(dān)得起。

在釘科技看來，對于廚電品牌而言，只有擺脫傳統(tǒng)僵化的思維，跳出廚電看廚電，才能挖掘出“時尚也是生產(chǎn)力”的金礦。

一體兩面 時尚科技一個也不能少

從目前看，華帝的成功是顯性的，特別是在行業(yè)不景氣的時候，華帝也始終保持著旺盛的增長勢頭。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311元，同比下滑了1.6%，煙機、灶具、消毒柜等主力廚電產(chǎn)品也都陷入了下滑的不利境地。但華帝卻劃出了一道漂亮的逆勢增長曲線：華帝2018年上半年財報顯示，公司半年度營業(yè)收入31.7億元，同比增加17.24%；歸屬上市公司股東的凈利潤3.4億元，同比大增45.32%。

與成功本身相比，成功背后的方法論更值得探究。世界杯營銷將華帝品牌聲量推向了一個高潮，倫敦的品牌秀又再次強化了華帝的時尚化標(biāo)簽，這些都會成為華帝發(fā)展史上的重要節(jié)點被銘記。

一個廚電品牌如何被中國乃至全球知曉，這個命題在華帝之前并沒有人成功回答過。那么，華帝的成功到底有何秘訣？在釘科技看來，至少有兩大要素是不可忽視的，那就是時尚和科技。

時尚已無需贅述，其已成為華帝的品牌基因，是驅(qū)動華帝成長的核定動力之一?？萍紕t是時尚的另一面，同樣是華帝成為國潮廚電、驚艷全球舞臺的關(guān)鍵要素。

科技的巨大能量外化為一個個創(chuàng)新的產(chǎn)品，以華帝在倫敦發(fā)布的兩款廚電新品為例，無論是干態(tài)抑菌洗碗機還是智能蒸烤一體機，都有許多創(chuàng)新設(shè)計和過人之處：干態(tài)抑菌洗碗機搭載了創(chuàng)新的干態(tài)抑菌功能，讓洗碗機在完成清潔工作之外做到了久放不發(fā)霉，是純干態(tài)長效抑菌的功能進(jìn)化；而全新推出的智能蒸烤一體機，將“速蒸”和“嫩烤”兩大功能合二為一，同時滿足消費者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的兩種口味，精準(zhǔn)把控食材在烹飪過程中的溫度和火候，給消費者更便利、更隨心的烹飪體驗。

以智能科技為導(dǎo)向，華帝將語音識別、形象識別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)運用到人工智能平臺上，推出了一系列創(chuàng)新的智能廚電產(chǎn)品，加速了產(chǎn)高端化進(jìn)程，更引領(lǐng)智慧廚房生活方式變革。

這一切的背后來源于華帝對于科技研發(fā)的高度重視。僅2017年，華帝研發(fā)投入就達(dá)1.84億元，同比增長34.2%，占營收比重3.21%。

其實，科技與時尚是一體兩面，領(lǐng)先的科技本來就是一種時尚，而引領(lǐng)潮流的時尚也離不了科技的支撐。華帝的成功，正是在于將時尚和科技有機融合在一起，并依托立體化的渠道能力，打造出差異化的競爭優(yōu)勢。

時尚無法模仿，科技也不能照搬。差異化的優(yōu)勢一旦確立和鞏固，接下來華帝要做的便是直道加速。這個國潮廚電品牌還會演繹怎樣的精彩，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明出處。）