【釘科技評(píng)論】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，手游產(chǎn)業(yè)持續(xù)膨脹，這背后既有機(jī)會(huì)，也有更多的風(fēng)險(xiǎn)。3月18日，第十屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上釘科技（dingkeji.com）采訪到了掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌和副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)李好勝，他們一致認(rèn)為，2015年手游市場(chǎng)仍會(huì)高速增長(zhǎng)，并且會(huì)出現(xiàn)一些較大的整合，國(guó)際化的趨勢(shì)也會(huì)越來(lái)越明顯。

▲采訪現(xiàn)場(chǎng)

      游戲行業(yè)的三個(gè)趨勢(shì)

      第一，手機(jī)游戲整體仍然會(huì)高速增長(zhǎng)

      胡斌給出了一組數(shù)據(jù)：2012年手游市場(chǎng)規(guī)模是20億，2013年是120億，6倍，2014年是280億左右，大概2.3幾倍，2015年大家普遍的預(yù)測(cè)現(xiàn)在在400多億，基本成長(zhǎng)率在50%左右，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)算在內(nèi)的大多數(shù)行業(yè)仍然屬于飛速發(fā)展，所以仍然屬于飛速發(fā)展的階段。

      第二，2015年會(huì)出現(xiàn)較大規(guī)模整合

      對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)講，整合是2014年的代名詞。2014年掌趣科技進(jìn)行了一系列的整合，提出了資源整合和外延并購(gòu)步伐將穩(wěn)步推進(jìn)，同時(shí)制定了“精品化、全球化、平臺(tái)化、泛娛樂(lè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

在胡斌看來(lái)，這種整合會(huì)讓很多小游戲公司比較難受。他提到，之前的寒冬主要是針對(duì)小型的CP和小型的發(fā)行商，沒(méi)有資本的支持一些發(fā)行商可能發(fā)不了游戲，小的CP如果定位月流水200萬(wàn)的游戲，可能也無(wú)法生存，淘汰將非常殘酷和無(wú)情。

      第三，中國(guó)企業(yè)加速?lài)?guó)際化進(jìn)程

      走出國(guó)外，賺美元一直是國(guó)人的夢(mèng)想，游戲行業(yè)也不例外。有了中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，將會(huì)帶動(dòng)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)公司殺向國(guó)外，并且在國(guó)外得到更多的市場(chǎng)份額，這件事已經(jīng)發(fā)生了，而且今年會(huì)更快。

      掌趣開(kāi)啟2015整合年

      作為A股第一家上市的手游公司，2015年會(huì)利用行業(yè)整合契機(jī)和品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大整合。在資本層面上會(huì)持續(xù)并購(gòu)，而且在平臺(tái)和海外資本會(huì)加大。業(yè)務(wù)層面加大協(xié)同，讓化學(xué)反應(yīng)更明顯，推出更多精品游戲，加大代理第三方游戲的力度。

      另外，胡斌談到，2015年整體市場(chǎng)比較樂(lè)觀，付費(fèi)會(huì)明顯提高。去年手游收入除以玩家總數(shù)，平均一個(gè)月花費(fèi)才600元，因此，未來(lái)的提升空間非常大。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)：接近一半的玩家沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，這種情況在2015、2016年將會(huì)改善。

      手游重度化是趨勢(shì) 但還有空白點(diǎn)

      由于幾款明星產(chǎn)品的帶動(dòng)，重度游戲開(kāi)始火熱起來(lái)。胡斌談到，游戲行業(yè)永遠(yuǎn)是“熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)”型，《刀塔傳奇》沒(méi)出來(lái)的時(shí)候，誰(shuí)也不知道這個(gè)類(lèi)別是熱門(mén)。重度游戲從去年Q4開(kāi)始涌現(xiàn)，包括《全民奇跡》和幾個(gè)端游大廠產(chǎn)品的推出。但是還有幾個(gè)空白：一個(gè)是SLG模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)的，這個(gè)類(lèi)別中國(guó)人比較擅長(zhǎng)，但S級(jí)的產(chǎn)品沒(méi)有出來(lái)。SLG用戶付費(fèi)和忠誠(chéng)度很高，這種產(chǎn)品早應(yīng)該出來(lái)，但是沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品帶動(dòng)，今年會(huì)有S級(jí)大作出來(lái)。另一個(gè)是輕度休閑，之前是《消消樂(lè)》，應(yīng)該會(huì)有一些獨(dú)立于騰訊平臺(tái)的非常休閑的S級(jí)游戲推出，而且市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。其他的，卡牌會(huì)持續(xù)火，RPG也會(huì)持續(xù)火。

      游戲的精品化運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)

      隨著《饑餓鯊：進(jìn)化》的表現(xiàn)超出業(yè)界預(yù)期。之前一直認(rèn)為國(guó)際大廠的產(chǎn)品看起來(lái)好玩，但是不太賺錢(qián)。但這款產(chǎn)品給業(yè)界很強(qiáng)的信心，國(guó)際上非常好的原創(chuàng)作品，配上好的中國(guó)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠起到很好的作用。

      精品化永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)，只要付費(fèi)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣做得好，機(jī)會(huì)還是蠻大的。作為掌趣來(lái)講，今年會(huì)繼續(xù)和各種國(guó)際大廠在各個(gè)層面合作，包括產(chǎn)品和IP層面的合作。另外，海外公司參與合作會(huì)更多，而且它會(huì)選擇更懂中國(guó)、更懂用戶的發(fā)行商來(lái)合作。

      從“IP戰(zhàn)略”到“IP寒冬論”

      去年，我們聽(tīng)到發(fā)行商一直在談?wù)摗癐P戰(zhàn)略”，但是在胡斌看來(lái)，今年年底就會(huì)出現(xiàn)“IP寒冬論”。他坦言，有很多IP是不賺錢(qián)的，但是IP的價(jià)格在不斷走高。當(dāng)然，最后它會(huì)趨于一個(gè)市場(chǎng)化。

      胡斌提到，存量的IP會(huì)在今年被徹底瓜分完畢，除非新創(chuàng)的。以前的電影、電視劇、動(dòng)漫已經(jīng)被瓜分得差不多了，這些作品都會(huì)在今年和明年陸續(xù)推出，所以今年全都是大片。然后會(huì)有很多傳說(shuō)中的大片會(huì)折掉，沉淀下來(lái)有哪些IP真的適合做游戲。即使適合做游戲，也要注意如何找到用戶的痛點(diǎn)，不能簡(jiǎn)單粗暴地經(jīng)營(yíng)。

      以前的IP經(jīng)營(yíng)方式，往往是在電影上映兩個(gè)月，趕緊談版權(quán)，然后在游戲中“換皮”。事實(shí)上，這種方式已經(jīng)出現(xiàn)了幾個(gè)失敗的例子，包括電視劇。未來(lái)，粗放的IP經(jīng)營(yíng)方式肯定不存在了，精細(xì)化的仍然會(huì)有。以掌趣的操作方式為例：目前正在談一個(gè)電影的IP，一年之后才可能上映，但胡斌確定，因?yàn)閷?dǎo)演的名氣足夠大，而且那個(gè)產(chǎn)品非常適合做游戲。所以現(xiàn)在來(lái)規(guī)劃一年后的事情，要很精細(xì)化的跟IP進(jìn)行合作。包括跟江南談《龍族》的合作，盡管還有5本書(shū)沒(méi)出，但是現(xiàn)在從故事上做深入的對(duì)接，慢慢做娛樂(lè)，只有這樣才能做得更好，這是一方面。

      另外，得益于掌趣資本的優(yōu)勢(shì)，更希望從IP的源頭以某種方式參與，所以掌趣投資了《歡樂(lè)影視》，接下來(lái)會(huì)投資動(dòng)漫的和文學(xué)類(lèi)的一些企業(yè)，甚至掌趣在日本也獲得了一些關(guān)于二次元的內(nèi)容。

      簡(jiǎn)而言之，一個(gè)游戲公司動(dòng)不動(dòng)就花費(fèi)1000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)IP，其實(shí)1000萬(wàn)完全可以自己做一個(gè)IP，而且掌趣還能親自去參與這個(gè)過(guò)程。數(shù)量永遠(yuǎn)不是最重要的，還是性?xún)r(jià)比和精。

      游戲創(chuàng)業(yè)，要備足1000萬(wàn)

      隨著創(chuàng)客一詞被正是提出，全民創(chuàng)業(yè)熱潮再次被點(diǎn)燃。但是，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)今非昔比，很多巨頭不斷涌現(xiàn)，如參天大樹(shù)一般遮天蔽日?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)業(yè)的難度不可同日而語(yǔ)。對(duì)此，胡斌提出了兩個(gè)建議：

      第一，去年拿200萬(wàn)就能創(chuàng)業(yè)，今年最好搞出1000萬(wàn)再創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)在200萬(wàn)已經(jīng)不足以做一個(gè)像樣的手機(jī)游戲。僅美術(shù)就要了創(chuàng)業(yè)公司的命，外包美術(shù)可能就大幾十萬(wàn)，還不一定是最好的。拿不到足夠的錢(qián)，靠大家勒緊褲腰帶，超過(guò)半年是勒不住的，大家要有心理準(zhǔn)備。而且天使投資的熱情在下降，因此難度大大增加。但是，也有可能市場(chǎng)上出現(xiàn)一種200萬(wàn)制作成本的游戲馬上點(diǎn)燃投資者和創(chuàng)業(yè)者的激情。去年3月份出了《刀塔傳奇》，大家紛紛踴躍出來(lái)創(chuàng)業(yè)。少數(shù)的立志故事激勵(lì)了大多數(shù)人，但是這種故事會(huì)越來(lái)越少，所以資金一定要有保證。

      第二，人員要比較全面。原來(lái)3、5個(gè)人就開(kāi)始做游戲。今年，如果要做游戲的話，至少要帶領(lǐng)10-15人的團(tuán)隊(duì)才有可能出一款非常棒的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻比以前提高了，這個(gè)大家心里要做準(zhǔn)備。

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